进入了2012年,国内的休闲装大牌目前被众多问题困扰着,美邦的高库存、李宁的裁员风波以及班尼路的品牌平庸化,这一系列的现象并非偶然,而是企业在发展中必然会遇到的问题,在中国这个内需极大的市场,产品和品牌竞争力体现的尤为重要,在大牌处于困惑的时期,一直被“压制”的休闲装品牌是不是一个新的“崛起”时机呢?国内众多时尚的休闲装品牌到底哪些最有期望一跃成为大牌呢……全文

  连日来,李宁公司动作频频,先是宣布获7.5亿战略投资,然后又放出裁员信号,引来市场的高度关注。对于市场种种反应,李宁公司一概回应称:此乃“主动变革的策略步骤”。 从2010年主动提出品牌重塑起,李宁公司已经进入重整的第三个年头。主动变革本是好事,然而2011年起传来的种种关于业绩下滑、高层出走的消息,又让人不禁发问:一度辉煌的国产运动品牌老大哥,你究竟怎么了?[详情]

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  李宁宣布裁员 国产体育品牌或陷入“中年危机”

  春节刚过没几天,国产体育品牌中龙头老大李宁公司却突然对外宣布了裁员的消息,根据李宁公司发布的最新业绩预告,2011年集团收入预计较2010年下降6%至7%。安踏、特步等一批上市体育用品企业也传来坏消息,2012年最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平。李宁的一声裁员令,让人们突然意识到国产体育品牌正陷入一场“中年危机”... [阅读全文]

  李宁困境中转型 品牌重塑三年陷迷途

   在团购网站工作的那段日子里,开始对这个行业有了真实的了解。虽说每个行业都有些不为外人道的所谓内幕,但作为直接服务于消费者,又需要消费者为其发展买单的团购行业来说,消费体验是不容回避和忽略的问题。但面对越来越激烈的竞争,越来越多的团购网站开始不择手段地花样百出。虽然这些“内幕”无不以吸引更多消费者买单为目的...  [阅读全文]

   Zara创造的快速时尚模式,是中国服装公司在过去几年最热衷学习的方向。但Zara在中国最忠诚学生主打快时尚休闲品牌美特斯邦威,却未能拿到好成绩。 任何一家Zara模仿者都会被告知,在快速供应链下保持低库存是这一模式盈利的基础。但温州服装品牌美特斯邦威犯下了致命错误,效仿快时尚品牌zara模式,库存率不仅没降低,还比以前“慢”运营的时代增加了数倍。 [详情]

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  服装涨价带动库存量上升 李宁美邦下手处理

  公开数据显示,服装板块上市公司上半年实现销售收入406.27亿元,同比增长22.43%;归属母公司净利润36.29亿元,同比增长49.12%。其中,美邦服饰2011年上半年实现营业总收入37.92亿元,同比增长49.31%;实现净利润约3.76亿元,同比大增833.06%。然而,涨价是把双刃剑,在拉动服装企业业绩的同时,也抑制了一定程度的消费欲。面对高额的售价,一些消费者捂紧了钱袋子... [阅读全文]

  “邦购网”折戟 美邦服饰试水电商被呛

  2011年9月29日,美邦服饰公告称,如继续从事电子商务业务公司整体经营业绩和股东利益很难保障。公司将停止进行电子商务业务运营。并称,前期投入费用约6000多万元,已纳入公司损益报表中。实际上,周成建曾对邦购网寄予厚望。就在半年前,美邦董事长周成建还高调宣称,计划到2020年公司电子商务的销售将达到1000亿元...  [阅读全文]

  随着国内内需市场的调整,儿童服装市场开始逐步火热,很多服装企业的内需生产开始了徒步的行动,森马服饰是国内休闲运动装的领先者,但在这一带背景下森马服饰也开始了困难之举。 休闲服行业整体面临被动加库存周期的来临:2011年全年CPI达到5.4%,通胀背景下休闲服行业销量受到影响,导致服装企业库存积压较有所上升。全年门店拓展低于预期:2011年上市后公司制定的计划是未来三年,童装和休闲装各开设700-800家门店,然后由于租金上涨过快、加盟商信心不高等因素制约,直营与加盟店的开设进度都低于预期。 [详情]
 

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  森马服饰渠道挖掘接近饱和 屡次增加经营范围

  森马作为中间层级的休闲品牌,正在日益感到来自国际品牌和本土低端品牌的围攻,由于终端层面的存货和出货不理想,公司业绩增长压力会逐步加大,加上代理商的资金压力和暖冬等因素影响,森马所承受的压力会越来越大。虽然森马方面针对目前的形势,也通过丰富产品品类等策略调整,试图缓解目前所承受的销售压力,但是具体效果似乎并不理想... [阅读全文]

  森马服饰涉嫌逃税30亿 税务部门称举报属实

   浙江温州的纺织企业森马服饰上会,但这家拟上市公司却在此时被全国至少12家省市税务机关在所在地区进行调查。一位自称是森马离职员工的举报人士对笔者声称,“森马服饰在2003年~2009年间,偷逃税款达30亿元。”拟上市公司森马股份主营服饰设计与开发、外包生产、服饰营销和分销,其旗下主要有“森马”和“巴拉巴拉”两大品牌。本次森马服饰拟发行7000万股,计划募集资金20.56亿,投资于营销网络建设和信息化建设两大项目...  [阅读全文]

  大众化是更好的创造高额利润的道路,也常常被高端品牌选择。但细究起来,贵族色彩并不能排除平庸化,从“宾奴”到“班尼路”,平庸化从采用工业生产取代裁缝店就已经开始了,变成“班尼路”只是用“平庸且大众”取代“平庸且贵族”而已,两者没有高下之分,目的也完全相同,即挣大钱。“平庸且贵族”的典型代表是“驴”包——正版和盗版联合起来,让LV手袋飞快地普及,顺利完成了平庸化的程序。 [详情]

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  从宾奴到班尼路:品牌堕落的秘密

  用名声换大钱的“策略转型”在成衣行业很常见。一个成衣品牌的历史可以上溯到英国人在1883年开设的裁缝店,“宾奴”诞生的时候,只为富人(统治阶级)服务。从1960年代开始,“宾奴”在台湾言情小说里频频出现,带着光环进入文学世界;作者乐意用它表示角色的家势、高品位,把它作为“高尚人群”的标签... [阅读全文]

  抽检称班尼路服饰一款衣本色针织衫不合格

   温州工商局对全市流通领域的服装进行质量监督抽查结果显示,由广州友谊班尼路服饰有限公司生产的一款型号规格等级为M(160/85A)碳灰色,生产日期或批号为19135024E1072的ebase(衣本色)牌针织衫不符合相关标准的规定,不合格项目为纤维含量...  [阅读全文]

  尽管亟待摆脱发展瓶颈的唐狮提出了“五年发展,百亿销售”的宏大目标:计划到2015年,实现销售网点5000家、销售规模100亿元,建设全国立体化的销售网络,并在中心城市建立100家面积超过500平方米的形象店铺。但是,品牌提升并非一朝一夕之功。相较于美特斯邦威最近一两年集中在一线城市铺设渠道,唐狮的航母旗舰店仍然选择在石家庄、沈阳等这些二线城市,在一线的北上广深仍未能实现有效覆盖。 [详情]

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  浅析唐狮TNT大PK美邦MTEE:画虎不成反类犬

  在几乎不存在“核心技术”的休闲装行业,想要脱颖而出,应该将注意力放在如何形成品牌的差异化优势,而不是单纯地模仿。2010年,美特斯邦威最吸引眼球的不是周杰伦,而是——MTEE。这款全新T恤品牌一经发布,便迅速引起年轻一代的共鸣。上市三个月,便带动门店销售额同比增加100%。效果如此之好,效仿者自然有之。2011年5月,另一休闲品牌唐狮也与盛大网游、完美动力、视觉中国共同推出了网游系列、动漫系列、插画系列、表情系列四大TNT主题T恤... [阅读全文]

  服装品牌唐狮“网销化”之路的三个理由

   以出口导向型为主的服装行业在受到金融危机冲击后,从09年初便开始纷纷转向B2C网购市场,而近两年李宁、杰克琼斯、欧时力等传统服装品牌的成功“触网”,更加速了传统服装企业试水电子商务的进程。国内一线休闲服饰品牌唐狮在拍拍网QQ商城的官方旗舰店正式运营第二个月,当月销售额已迅速飙升至60万元,占其品牌整体网络销售的15%,比4月份销售翻了整整一倍。借助拍拍网QQ商城平台,唐狮品牌不仅成功打开了“网销化”布局的第一步,更为热火朝天的网购服装市场再添了一笔佳绩...  [阅读全文]

  在LV、古驰当道的年代,连耐克阿迪都被笑称民工服,何况真维斯?真维斯是香港人创建的服装品牌,近年来业绩平平,公益方面却颇多建树,它冠名清华大学的一个教学楼,引起清华很多人不爽,归根结底两个字:势利。目前对于真维斯来说,冠名高校教学楼事件暂时告一段落,但是新的严峻形势依旧摆在眼前。在一线城市真维斯的专卖店开的不算密集,但是光顾的人群比较年轻化。大部分是中学生。 [详情]

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  真维斯休闲装发展现状 沦为三四线城市的抢手货

  对于80年代生人来说,真维斯在学生时代可以说是一件奢侈品,是那个时代的学生们心中的大牌,现在虽然不难见到真维斯的专卖店,但却是普通的不能再普通的店,很多80年代的人几乎不会去逛了。真维斯近几年的发展越来越接近于街边店,并不受一些时尚90后的追捧,是否是真维斯定位和产品不符合他们的眼光?还是真维斯的产品跟不上时代的步伐?这些都不得而知。... [阅读全文]

  摔倒在品牌匹配度上的“真维斯楼”伤不起

   2011年5月23日,清华大学第四教学楼被命名为“真维斯楼”后,迅速引发媒体与网民的极大关注。没过几日,清华大学第四教学楼“真维斯楼”墙壁上的铭牌被污,学校保安发现后报告校领导,之后将铭牌摘下。针对真维斯与“赞助清华”事件的前因后果,真维斯集团负责外宣的蒋女士回应称,公司近期不接受媒体采访,对此事不予回应。而清华大学方面也没有回复记者的提问。真维斯冠名清华教学楼把双方都推上了舆论的风口浪尖...  [阅读全文]

    最初认识太平鸟这个品牌,是在某个网站的链接里,如今太平鸟的实体店也开了多家,但是太平鸟的主要销售平台还是电子商务,太平鸟这个品牌已经是网络上知名的几家服装零售网站之一了。太平鸟的时尚设计和理念更适合现在的职业女性,针对的消费人群是中档消费水平的年轻人,面对电商和实体店的价格差异,太平鸟是经验丰富的领导企业。
太平鸟:时尚休闲装的电商之路
太平鸟以时尚休闲女装系列为主,引导消费新潮的时尚先锋,特别丰富的产品设计开发,全球化的经营思想及店铺形象,使之成为OFFICE休闲时尚女装的第一品牌… [详细]

品牌优势:创意快时尚休闲装品牌

企业优势:引领服饰产业转型之路

前景展望指数:
太平鸟品牌发展之路
    在人们的印象中,太平鸟品牌是一个以男装而闻名的老品牌,但近年来,太平鸟女装开始频繁地出现在公众的视线中,其发展模式引起了同行的极大关注。太平鸟这一品牌从衬衫、正装、职业装起步,经历了发展休闲男装、创立时尚女装等几大阶段。如今,太平鸟已涵盖时尚女装、乐町女装、风尚男装、帕加尼男装、贝斯堡男装等品牌系列,并开设了网络销售平台。[详细]
 

品牌发展前景利剑之

品牌发展前景利剑之

 
从专卖店向“时尚超市”升级
目前,在全国范围内,太平鸟自营店铺达300余家,加盟店铺1700余家,其中大型旗舰店达40余家。太平鸟曾在一年之内在宁波市区最繁华的天一广场连开了6家专卖店… [详细]
 
“创意快时尚”之路
一直以来,宁波的太平鸟女装都在倡导中国服装产业的“创意快时尚”这一理念。太平鸟以轻资产、强品牌、重创意、和独特的门店策略专注于覆盖二线城市,试图探索出新的发展路线…[详细]
    近两三年来,卡宾的发展就像是时装界的一匹黑马,从默默无闻到名声大噪,迅速占领了市场。目前卡宾专卖已经遍及上海、北京、广州、成都等国内时尚城市,达到300余家。卡宾以独特前卫的服饰文化和东方时尚魅力,俘获了一批批中国时尚男士的心。卡宾坚持不懈地走“中国设计师原创品牌”道路,目前已发展为中国规模最大、最具时尚号召力的设计师品牌之一。
卡宾男装:走向国际时装周的设计师品牌
还记得2011年10月2012春夏中国国际时装周上,卡宾先生杨紫明秀场,360度阶梯式环形观众席带出古罗马人尊崇的“以观众为最尊”的态度。中心舞台上,将传统手工制作的地板图案被注入简洁的现代风格,对应着通透的… [详细]

品牌优势:优质原创设计师品牌

企业优势:借助资本实力创造品牌价值

前景展望指数:
卡宾男装发展之路
    在认识卡宾先生之前,大部分人是先认识他的设计。近两三年来,卡宾的发展就像是时装界的一匹黑马,从默默无闻到名声大噪,急度膨胀,迅速占领了市场。目前,CABBEEN的专卖已经遍及上海、北京、广州、成都等国内时尚城市,达到300余家。卡宾以独特而前卫的服饰文化和东方时尚魅力,俘获了一批批中国时尚男士的心。[详细]
 

品牌发展前景利剑之

品牌发展前景利剑之

 
中国本土品牌崛起之路
中国本地设计师品牌要在世界时尚舞台脱颖而出,首先要坚持原创,坚持本民族的文化,坚持自己的设计风格;其次要发出自己的声音,到国际时尚舞台展现自己的作品,展现中国的设计… [详细]
 
商人和设计师的混合思维
作为一个设计师品牌,设计师是品牌的灵魂。设计师有设计师的性格,商人有商人的思维,要经常MIX。商业总是看市场,而时尚要看趋势。一个立足现实,一个具有前瞻性的…[详细]
    “海澜之家”于2002年9月推出一种全新营销模式—全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式,从而引发了中国男装市场的新一轮革命。自由的选购方式,丰富产品陈列,迅速赢得了广大消费者的欢迎,海澜之家被称为“男人的衣柜”。海澜之家服装品牌的历史并不长远,但起点高、立意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的路上一路高歌,品牌知名度、影响力与日俱增。
海澜之家:开创男装自选购买新模式
创立于2002年的“海澜之家”是集团旗下的一个新生品牌,自它诞生之日就超越了传统服装品牌的内涵,而朝着营销品牌、服务品牌、连锁零售品牌的方向大步而去,以“高品质、中价位”的理念定位于大众消费群体…[详细]

品牌优势:“高品质、中价位”理念与定位

企业优势:完整产业链降低成本提高品质

前景展望指数:
海澜之家发展之路
    2002年年初,海澜集团总裁周建平按照往常惯例赴国外进行市场考察。这次去的是日本,在日本期间,有两个日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻了印象。2002年9月,“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业,这种全新的、自选式购衣模式为中国服装营销史掀开了崭新的一页。[详细]
 

品牌发展前景利剑之

品牌发展前景利剑之

 
羊毛到成品服装完整产业链优势
海澜集团在行业内率先系统地提出服装设计新概念,即服装研发从最前端的羊毛开始,形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整的产业链。产品经历最纯净的流通环节… [详细]
 
“男人的衣柜”引发新营销革命
面对新的经营环境和发展机遇,潮流前线服装调整了发展目标:以休闲装与女装为主,以东莞产业园为翼,扩大产品品类,优化渠道发展,提升品牌形象,将潮流前线全力打造成为年轻市场极具活力…[详细]
    “潮流前线”是搜于特服装股份有限公司旗下拥有著名的青春休闲服饰品牌,以快速、平价、时尚的市场定位和大众时尚的经营理念,深受广大消费者的青睐和喜爱。经过短短几年的快速发展,目前“潮流前线”品牌庞大的市场销售网络已经遍布全国各省各市、县、镇。在品牌的宣传推广上,公司找代言、拍广告,在国内电视、平面和网络等主流媒体,进行规模性的品牌宣传和推广活动。
潮流前线:快速评价潮流品牌
“潮流前线”的产品面料以纯棉为主,四季服装丰富多样:长短袖T恤衫、长短袖衬衫、薄厚型毛衫、长短型梭织外套、针织外套、呢绒外套、风衣、牛仔裤、休闲裤、中裤、短裤、连衣裙、短裙、薄棉衣、厚棉衣、羽绒服、各类配饰品…[详细]

品牌优势:快速、平价、时尚市场定位

企业优势:大规模性品牌宣传和推广

前景展望指数:
潮流前线发展之路
    潮流前线品牌创立于2002年9月,目前,“潮流前线”品牌正以其“时尚都市、淑女、校园”三大主题风格、绚丽的色彩、多样的款式、极具竞争优势的价位和周到细致的市场服务,特邀请韩国巨星宋慧乔小姐、香港巨星谢霆峰等多名重量级明星的盛情形象代言。[详细]
 

品牌发展前景利剑之

品牌发展前景利剑之

 
强力推广扩大品牌知名度
特邀请韩国巨星宋慧乔小姐、香港巨星谢霆峰等多名重量级明星的盛情形象代言,使“潮流前线”品牌的知名度、美誉度和忠诚度不断提升,深受广大消费者和加盟商们的青睐和喜爱… [详细]
 
企业清晰明朗的发展目标
面对新的经营环境和发展机遇,潮流前线服装调整了发展目标:以休闲装与女装为主,以东莞产业园为翼,扩大产品品类,优化渠道发展,提升品牌形象,将潮流前线全力打造成为年轻市场极具活力…[详细]
    “依米奴(eminu)”是东莞市星达实业有限公司成功运营的高品位时尚休闲服饰品牌。成立以来它朝着“打造中国时尚休闲服饰第一品牌”的发展目标,在国内服装行业率先导入“特许加盟”模式,走品牌连锁经营道路;凭借“雄厚的实力、优质的产品、至善的服务、统一的形象”赢得了广大客户的认可和肯定,在消费者中拥有极高的知名度。
依米奴:“快速时尚”代名词
目前,传统的服装品牌从T台上发布的潮流,延续出产品,到各专卖店、专柜上货,一般都需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年。但根据“快速时尚”的概念,企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品,最初这个过程需时约50天… [详细]

品牌优势:首推“大众休闲服饰”

企业优势:率先走品牌连锁经营道路

前景展望指数:
卡宾男装发展之路
    依米奴自1996年成立,十余年来它朝着“打造中国时尚休闲服饰第一品牌”的发展目标,在国内服装行业率先导入“特许加盟”模式,走品牌连锁经营道路;凭借“雄厚的实力、优质的产品、至善的服务、统一的形象”赢得了广大客户的认可和肯定,在消费者中拥有极高的知名度。[详细]
 

品牌发展前景利剑之

品牌发展前景利剑之

 
高端的“快速时尚”
当时坚守“大众休闲”路线的服装品牌才发现自己已不由自主地陷进了“红海”泥潭,同质化竞争日益严重,而EMINU却为自己的“蓝海战略”赢得了市场竞争中最为重要的时间准备和资金积累… [详细]
 
领舞时尚”的坚定信念
长期以来,依米奴致力于打造全新的生活态度和崭新的生活理念——敢于探索,勇于实践,打破常规,创造新的流行风格。新的组合、新的工艺、新的时尚休闲,诠释新的视觉感受…[详细]
    彬伊奴品牌以销售休闲少女服饰为主,年龄定位在15-28岁,风格简约、时尚,色彩青春亮丽,价格定位适中。倡导一种纯真洒脱、健康自然、浪漫悠闲的生活方式。彬伊奴品牌的开发紧跟时尚脉搏,巧妙结合市场需求,工艺要求独特精湛,引领了相似定位服饰的潮流。终端卖场形象一流,从店堂装潢、产品陈列、道具设置、灯光布局、背景音乐、导购服务等方面无不体现健康、休闲、自然的风格,整个卖场的氛围清晰爽朗、热情洋溢。
彬伊奴:年轻的时尚动感品牌
彬伊奴致力于为广大年轻人群设计制造个性时尚休闲服,在设计元素中始终坚持将每季最新的潮流元素融入服装中,以易穿易搭配的款式吸引顾客。结果多年的市场积累与品牌沉淀,彬伊奴以大众潮流的休闲风格深受年轻人的喜爱,已经成为年轻一族的时尚必需品… [详细]

品牌优势:年轻时尚潮牌休闲装路线

企业优势:特许经营模式紧跟时尚脉搏

前景展望指数:
彬伊奴休闲装发展之路
    成立于1992年的石狮市彬伊奴休闲服饰有限公司是以专业的休闲装为主的品牌,时尚和潮流的设计让彬伊奴这个品牌迅速的拥有了固定的消费人群,成了年轻一族热爱的休闲装品牌。同时邀请明星做为品牌代言人,包括贾静雯、高圆圆、之后由金莎、张杰(该品牌第一位男代言人)成为彬伊奴品牌的“第四代”代言人,为彬伊奴品牌升级注入了一股新的动力。[详细]
 

品牌发展前景利剑之

品牌发展前景利剑之

 
张杰作为代言人的明星效应
“彬伊奴”休闲装目标消费者年龄定位在18—35岁,选择张杰和金莎携手代言旨在快速提高品牌知名度,张杰(JASON)独特个性风格能够完美演绎彬伊奴时尚休闲装的青春格调以及彬伊奴一贯坚持的倡导一种纯真洒脱、健康自然… [详细]
 
时尚潮流设计引领流行
彬伊奴品牌的开发紧跟时尚脉搏,巧妙结合市场需求,工艺要求独特精湛,引领了相似定位服饰的潮流。终端卖场形象一流体现健康、休闲、自然的风格,整个卖场的氛围清晰爽朗、热情洋溢…[详细]