新中国儿童用品商店的玩具专柜,一位年轻的爸爸正带着儿子选购遥控小汽车,没有孩子吵要玩具的哭闹声,取而代之的是这位爸爸和孩子试玩时的欢笑声……如今的年轻父母无论是对待子女的态度,还是为子女消费的观念都发生了太大的变化。了解这些“80后”父母的消费习惯,解读他们消费的“达芬奇密码”对每个童装企业都有至关重要的意义。本期专题带您走进“辣妈酷爸”的美好时代。 …【全文


童装营销:辣妈酷爸美好时代

    

    进入2010年,集体“奔三”的80后不仅扛起男装、女装消费的大旗,更将成为童装的消费引擎。未来15年,受晚婚思想的影响……[详细]

21世纪营销,走的是一条以模仿为主的道路。西方企业营销理论方法从引进传播到推广应用,服装企业基本照葫芦画瓢。进入2010年,中国服企开始创新营销。

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童装消费现状  
80后辣妈酷爸消费童装:感性重于理性(图)

  年长者大多奉行理性、保守以及量入为出的消费理念。相比之下,年轻一代消费者的购买心理和行为,则会表现得更为感性和随意。他们更具购买欲,超前消费观念强。“跟着感觉走”可能是对80后消费特点的最好诠释。他们对价格概念相对模糊。“如果面对自己喜欢的服装…… [详细]

80后辣妈酷爸消费:童装也重女轻男?(图)
 在实际当中,童装业同样存在着“重女轻男”的情况。消费者郭小姐是个2岁男孩的妈妈,她感叹说:“目前童装的设计款式很不错,尤其是小女孩的服装很漂亮,相对来说,男孩服装感觉就很一般,款式设计好看的很少。” 而对于孩子衣着的风格…… [详细]
80后辣妈酷爸消费童装:网上“晒孩子”(图)
 80后依赖网络,喜欢借助网络上的信息和沟通。品牌评价、价格衡量、产品对比、卖场选择等等购买前期的准备工作,不少都是在网络上完成的。比如消费者白小姐,为了一家三口的海南游,她在一家网店为自己和3岁的女儿芊芊分别.. [详细]
·提前布局童装市场:辣妈酷爸消费密码(图)
·80后辣妈酷爸消费童装:周到设计打动人心(图)
·网络传播影响童装消费 成人化元素频现
·童装消费市场巨大 2010年将成投资新热门
童装消费调查  
动作
80后辣妈酷爸消费童装调查报告(组图)

   为了解辣妈酷爸购买童装的消费偏好、消费渠道和消费习惯,我们进行了问卷调查。本次调研样本在新中国儿童用品商店内随机抽取1980年后出生的父母为调查对象。共发放问卷80份,回收有效问卷76份。 其中37.5%的父母最关注款式… [详细]

多元风格占据市场:童装成人化趋势明朗(图)
  调查结果显示,从产品风格来看,最受欢迎的是简单朴素的风格,选择该项的被访者占23.8%;其次是乖巧可爱风格,喜欢这类风格的被访者占22.5%;喜欢运动风格童装的80后父母占19.7%;选择日韩风格的被访者占到8.6%。而在其他风格中,成人化风格的童装被许多被访者提及。 一个成熟的品牌需要具有独具特色的产品风格…… [详细]
消费趋势
父母最关注童装款式:价格因素屈居第三(图)

童装的“款式是否新颖时尚”是80后父母挑选童装的首要考虑因素,占到被调查者的37.5%。排在第二位的是面料,占被调查者的23.3%。据童装专卖店导购介绍,现在的年轻父母对服装面料十分看重,他们不仅会用感受服装的手感,还会查看服装吊牌,他们十分关注面料对孩子皮肤的影响,尤其是贴身的衣物会更仔细一些。另有22.1%的80后父母最关心价格因素,9.3%的人最关心色彩… [详细]

网上童装更多更新颖:网购群体价格更敏感(图)
网购对80后来说已经不是一种时尚了,它已经成为80后父母购买童装一种重要方式,也成为他们捕捉童装流行趋势、获取童装信息的重要渠道。在被调查的80后父母中,40.1%的人都有过网购童装的经历,他们选择网购的原因是多种多样的,最重要的原因是可供选择的款式更多更新颖。喜欢网购的消费者中有25.1%的人较为在意价格,而在全体被访者中这一数字是22.1%,可见网购童装的群体对价格更为敏感,他们喜欢在网上“淘便宜”。 [详细]
服装
童装“消费者”说  

沈阳宝宝花溪晨

我们的宝宝现在只有4个月,对于服装的合体度要求还不高。现在的皮肤薄而且敏感,所以舒适性是为她选购衣服时重要的考虑因素。在选购婴儿服的时候我会选择肩部有扣子或者套头的款式,要避免选择胸前有扣子的服装,防止伤害到宝宝。宝宝的贴身衣物大多购于孕婴专卖店,比较专业,品质也信得过。比如里面的乐友品牌就是我们经常光顾的品牌。目前宝宝的外衣我们基本都是选择在网上购买的,价格便宜,款式时尚新颖,不仅如此…[详细]

 上海宝宝顾子莘

我们比较喜欢在网上的衣服,不仅样式多,还方便货比三家。我认为纯棉面料比较适合小孩子,但是在夏天,我们为孩子选择了经过处理的麻面料裤子。当然,为孩子选择服装还是要以安全性为主,我们会避免购买有纽扣和拉绳等装饰服装,防止宝宝误食。我们大多给孩子穿简单舒服的款式,外出游玩的时候我们更多会选择成人化的童装。小孩子穿大人的衣服比较有小大人的感觉,很有童趣。 目前宝宝已经两岁多了,因此服装用量很大…[详细]

 北京宝宝马念铎

每个月都会给孩子买衣服,看见喜欢的款式和样子,如果价格合理,即使孩子不缺少类似的服装我们也购买。孩子在五岁多时逐渐有了品牌意识,而且容易受周围小朋友的影响。在带他购买服装的时候,他会说学校的小朋友都穿某某牌子的衣服,希望穿着同样品牌。不过,毕竟是男孩子,对服装的喜好度有限。小孩子选择衣服的出发点往往是颜色,在颜色选择上我们更多地是听取他的意见,他比较喜欢红色…[详细]

童装“销售者”说  
服装行业
Pawin Paw北京王府井百货大楼店店员钱雪菲:同集团女装轻松搭配亲子装

Pawin Paw与女装品牌Teenie Weenie同属于衣恋集团。只要妈妈们喜欢,她们都可以在Teenie Weini找到与Pawin Paw款式相同的服装配成亲子装。这种形式十分受年轻消费者的喜爱。年轻爸妈选购的时候更加注重款式是否新颖时尚,对于价格他们比老年人要模糊许多。同时,年轻父母更注重孩子的想法,在选择服装前都会询问孩子的意见。这是因为现在的小孩子个性都太强了。尤其的小女孩,很小就开始有审美意识,有自己的判断,来店内后自己就会挑衣服。 [详细]

派克兰帝北京当代商城店店长张伟:站在孩子的角度考虑问题
80后父母给我最直观的感受就是比较时尚,不受传统观念的束缚,他们容易接受新鲜事物。比如从前许多人忌讳黄色和黑白色的服装,这些颜色的童装几乎都会成为滞销款,而近几年这些颜色卖得就很好。同时,老年人为孩子选衣服时喜欢选择大一号的,让孩子多穿一两年;而年轻人则会选择合体的童装,他们更关注服装的穿着效果。不仅服务细节要用心,产品细节也很重要。派克兰帝的有些产品是专利性设计,看似不经意的设计…… [详细]
Mother Care王府井百货吴长静:一站式服务惹人爱
童装店面面积增大是消费市场的需求变化而引发的,将是童装发展的趋势。我们店铺内的商品采取的是一站式服务,从准妈妈怀孕到宝宝10岁左右所需要的商品,在我们店内都能找到。这种专业的一站式服务越来越受到年轻父母的喜爱。在销售的过程中,我发现许多80后的父母很盲目……[详细]
专家点评:童装四大消费趋势  

细数童装消费四大趋势

 ◎ 趋势一:网络传播影响童装消费  ◎ 趋势二:“421”模式加速童装消费

Cherry是摇篮网的小红人,3岁的他就拥有了自己的博客,而且图文并茂,更新及时。当然这不是Cherry的杰作,是出自80后爸妈的手笔。博客的签名写着“我们一起成长。”的确,对大多数80后辣妈酷爸来说,孩子就像是天上掉下的“活玩具”。充满了欣喜,但多少带了些不知所措。育儿网站、宝宝博客成为80后爸妈育儿的主要交流平台…[详细

现在一种新型的家庭模式正在逐渐成为主流,“421”模式是独生子女一代产生的家庭结构——4个老人,2个大人,1个孩子。这样的结构导致了,6个大人的目光集中在这一个孩子身上。无论是换季更新服装,还是节日、生日,孩子的服装服饰都成为大人们选择礼物时的重要选项。现在的孩子根本就不缺衣服,除了爸爸妈妈,还有姥姥、姥爷…[详细

 ◎ 趋势三:网购成风  ◎ 趋势四:童装成人化

80后父母已经成为童装网购的主要力量,并且他们热衷于网上购物。网购已成为新一代80后父母们主要的购物方式,并且这种增长速度是以几何数倍递增的,市场空间难以计算。物美价廉、款式新颖是他们选择网上购买童装的两大最重要原因。如今80后家长都喜欢新奇特…[详细]

亮片、铆钉、金属链条、豹纹、露背……成人装的时尚元素在童装产品中都可以找到。如今成人款式的服装大量出现在童装中。一个8岁女儿的母亲对记者说,那些设计很时尚的童装十分讨孩子喜欢,连大人看了都很喜欢。但这类服装的质量不一定适合儿童,偶尔买上一两件还可以…[详细]