世界杯赛场，阿迪、耐克等国际运动大牌展开花样繁多的营销热战，吸引了诸多关注。中国自有运动品牌因为实力悬殊，只能望“品牌之争”兴叹。尽管无缘大牌争锋，国内服装企业却频频传来接到世界杯定单的喜讯，看来世界杯分羹，浙江商人自有门路。 

    以服装加工的良好口碑，浙江狮丹努集团从德国国家队的服装赞助商阿迪达斯公司手里赢得了德国国家队球迷服的独家生产订单。浙江武义博工贸有限公司更接到1000万面小旗、180万套假发、85万套球迷服等订单……世界杯接近尾声，浙江服装企业以及小商品厂家在世界杯上留下了无处不在的身影。 

    世界杯期间，如何为品牌制造效应也成为了个大品牌费尽心机的“战争”。无论是赞助球队，赞助广告，赞助球员……无数的广告，宣传语铺天盖地而来。各大品牌在这方面做足了文章，其中又以UMBRO、ADIDAS、NIKE、PUMA四家的战争最为厉害。赞助球队方面争先恐后并且在个大媒体做足了宣传。

    与此同时，其他分量不够的运动品牌，虽然不能在赛场上和这些大牌子一较高下，却依旧在自己的业务范围内各展所长。就连国内的的加工厂商也在为世界杯的球迷服装和大量的运动员服装以及各种世界杯纪念品加班加点的工作着。相对比面料的“战争”来说，各品牌为了形象的“混战”简直到了白热化的程度。各种渠道的综合利用都只为了达到宣传品牌并最终获利的简单直接的根本目的。

    对于企业的种种努力，无论是开发的新品面料，疯狂的广告战术，代言活动，都是要以市场的最终反映为结果。所以，最终的营销手段和市场对于产品的接受能力，才是这种种大战的结果。对于品牌企业来说，品牌的市场占有率就是成功或者失败的衡量标准。

    其实，世界杯这个所谓的营销契机，对于很多品牌商家来说，尤其是中国的商家来说，并没有想象中的那么热火。很多商家也并没有想到要做怎样大量的宣传。同样，紧随世界杯而来的“父亲节”商家的造势能力也并没有显得热火多少。而且在世界杯的大旗影响下，这个本就不很受重视的节日更显得冷清了……