编者按:一个成功的服装企业离不开质量和品牌这两大法宝。质量在品牌发展中是关键的一步,而一个有底蕴、有实力的品牌靠的是强大的资金和良好的文化。中国服装企业如何能在世界激烈的市场竞争舞台上走得更长、更远、更辉煌,离不开国家政策的支持和各级地方政府的培育,当然中国服装企业如何提高自身的竞争力更是需要引起整个中国服装业深思的……
中国服装在质量与品牌路上踯躅前行

中国童装业正面临“高考”
——从童装质量问题看童装现状及发展

问题童装事件回顾
  近日,因甲醛含量超标,贝蒂、哈奇、e·Baby等9个知名童装品牌被广东省工商局紧急叫停。而广东童装,或许正像许多业内人士所分析的那样,“只是这场童装‘灾难’中的案例之一而已。
  六月,四川省纺织品质量监督检验站对全省范围内销售环节的童装进行了专项监督抽查。结果显示,产品抽样合格率仅为37.5%。本次共抽查48个批次产品,不合格的就有30个批次,存在的主要质量问题是甲醛超标、pH值不符、异味、标识不符、染色牢度不合格、外观质量有缺陷等。
  致癌童装清查结果一经曝光,立刻引起全国媒体、公众以及服装行业内部对童装问题的关注。

事件分析
  保证童装的质量关乎整个行业的兴衰,而要为社会提供安全的童装,不是童装生产单个行业可以做到的,这需要上下游相关行业统一步伐,合力整改,才能彻底解决问题。
  针对逐步升温的童装质量问题,业内人士就中国童装发展问题引发思考,指出童装发展的瓶颈与出路。未来中国童装市场上的产品应该更安全、环保,也更需要个性化。现在中国童装业正面临一个“残酷的高考”,对“大学”的憧憬也表现出来了。中国服装市场都面临着洗牌、整合,竞争也越来越激烈。但上了大学就一定美好吗?       >>详细
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“洋品牌”服装质量问题多 在中国水土不服
——13个国际知名品牌质检合格率仅为23%

“洋品牌”质检风波回顾
  浙江省工商局日前在杭州几家高档百货商场内,抽取了具有代表性的13个国际知名品牌的37个批次服装样品和部分国内品牌进行检测。被检测的国外品牌包括鲨鱼、都彭、HUGO BOSS(雨果·博斯)、BURBERRY(博柏利)等,主要来自意大利、英国、葡萄牙、土耳其、菲律宾、马来西亚等13个国家和地区。
  检测结果让所有人都大吃一惊。身价高于“土品牌”十倍乃至百倍的国际大牌却纷纷落下马来。13个国际知名品牌的37个被检批次中,合格的仅有15个批次,合格率为四成。而根据品牌计算,13个国际知名品牌中不合格的有10个,品牌合格率仅为可怜的23%。

事件分析
  质量问题,甚至恶意造假行为出现在货真价实的国际名牌上,实在让人大跌眼镜,成千上万元的名牌衣服,怎么连基本的用料都会造假,实在有些让中国消费者费思量。对于华丽光环下的世界名牌,许多中国消费者还不乏迷信心理,,一味贪“贵”求“洋”的不健康消费心理,可能被不法外国企业所利用,将一些“次名牌”销往中国。
  专家呼吁,与其让这些有问题的国际名牌们低下曾经高昂的头,不如让我们的消费者先学会怎么挺直自己的腰。   >> 详细
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服装质量——服装企业生存之本

立足国内国际市场 质量是根本
  众所周知,一个有底蕴,有实力的好品牌靠的是强大的资金和良好的文化、精湛的质量控制等,只有这样,一个企业和她的品牌才能立于不败之地。而部分企业拔苗助长,首先想到的不是产品质量和产品文化,而是靠着使用低廉的面料,生产中缺少安全检测等手段来降低生产成本,不符合国家相关规定,造成产品甲醛超标、pH值不符、异味、标识不符、染色牢度不合格、外观质量有缺陷等,这样的企业生产出的品牌在激烈的市场竞争中走不长远是理所当然的事情。
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发展自主品牌,绕不过去的坎儿
——中国服装企业 品牌路上的困惑与谋略

没有份额和良好的贸易环境 何谈品牌 中国服装品牌推广形成合力 稳扎稳打
  中美纺织品第六轮磋商未取得实质进展,不确定的贸易环境何不确定的数额,造成企业只能疯狂抢关。抢关,就是比快,比价格。无所谓品牌。这种混乱的贸易局面对品牌企业是一种冲击,更不利于整个服装业的发展。
  大量低价产品抢国际市场份额,即是对资源的浪费,更有损中国服装的整体形象,与政府提倡的改变低水平贸易增长方式的宗旨是相悖的。众多服装企业家纷纷表示:有稳定数量的前提下,品牌才能发挥作用。没有份额,何谈品牌。    >>详细
  成长就得付出代价,但不能因为有代价而不成长。中国服装业的品牌之路,尽管艰难,但不得不走,这是产业界的共识。
  更多的服装企业也应该意识到,中国服装品牌推广,应攥紧拳头,形成合力。中国企业不要再单打独斗一家家企业分散参加国外知名服装展会,而是要组织名牌企业在国际知名展会中国展区中展出最能代表中国水平的产品,这样能改变外国消费者对中国产品的认识。
  走品牌之路,中国企业比拼的,除了实力、技术水平外,更需要耐力。   >>详细
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消费者慧眼识英 服装质量挑选
消费者须知:服装质量鉴别窍门
  1.产品上有无商标和中文厂名厂址。
  2.产品上有无服装号型标识及相应的规格,可通过营业员挑选适合自己穿着的号型及规格。
  3.产品上有无纤维含量标识,主要是指服装的面料、里料的纤维含量标识,各种纤维含量百分比应清晰、正确,有填充料的服装还应标明其中填充料的成分和含量。纤维含量标识应当缝制在服装的适当部位,属永久性的标识,以便于消费者在穿着过程中发现有质量问题可作为投诉的依据。
  4.产品上有无洗涤标识的图形符号及说明,并了解洗涤和保养的方法要求,特别是夏季穿着服装,要核实一下能否水洗的标识。
  5.产品上有无产品的合格证、产品执行标准编号、产品质量等级及其他标识。
  1.服装的主要表面部位有无明显织疵。因为在购买后经过穿着才发现表面有明显疵点等问题,就比较难分清责任,特别是价格较高的服装产品。
  2.服装的主要缝接部位有无色差。
  3.服装面料的花型、倒顺毛是否顺向一致,条格面料的服装主要部位是否对称、对齐。
  4.注意服装上各种辅料、配料的质地,如拉链是否滑爽、钮扣是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。
  5.有粘合衬的表面部位,如领子、驳头、袋盖、门襟处有无脱胶、起泡或渗胶等现象。
  1.目测服装各部位的缝制线路是否顺直,拼缝是否平服,绱袖吃势是否均匀、圆顺,袋盖、袋口是否平服,方正下摆底边是否圆顺平服。服装的主要部位一般指领头、门襟、袖笼及服装的前身部位,是需要重点注意的地方。
  2.查看服装的各对称部位是否一致。服装上的对称部位很多,可将左右两部分合拢,检查各对称部位是否准确。如看服装上的对称部位有领头、门里襟,左右两袖长短和袖口大小,袋盖长短宽狭,袋位高低进出及省道长短等进行对比。
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