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七匹狼被央视点名,请给国货品牌更多的宽容与机会!

http://www.cloth.hc360.com2021年04月01日16:03T|T

    近日,国民男装品牌七匹狼被推上舆论风口浪尖。因为被央视报道产品抽检不合格,迅速引起网络发酵,一时间关于该公司的消息不断。而此刻正处于七匹狼转型升级的关键时期,外界普遍关注,这个主动拥抱变革的国民男装品牌能否穿越行业周期,持续突破,迎接新生。

    真相终归水落石出 

    3月28日,央视报道了江苏省市场监管局发布的产品抽检的结果,其中七匹狼品牌的围巾存在纤维含量项目不合格的问题。报道当日,七匹狼官方迅速回应,称公司今年1月发现该批次产品出现问题后,当月月底就进行了下架封存,并对相关授权经销商进行了整改整顿,同时启动产品召回和后续处理工作。

    两天后的今日,七匹狼又公布更详细的调查结果,称其被抽检的围巾产品吊牌标识成分为6%美利奴羊毛,市场监管局实际检测为含绵羊毛3.8%,成分差异在行业法定标准允差范围内,符合国家检测要求。不过,因为七匹狼采用了新型复合纤维材料“波斯纶”代替腈纶纤维,而“波斯纶”并不是国家规范中对纤维的约定表述,故检测中聚酯纤维和腈纶的含量与吊牌标识成分不一致,导致该批次围巾的纤维含量检测不合格,并非产品质量问题。

    

    七匹狼方面表示,将暂停与涉事制造企业的合作,并对相关供应链进行内部自检,同时邀请第三方权威机构对相关产品进行再次复查。对已经出售的问题产品,七匹狼也将进行召回,对消费者承诺退一赔三的补偿方案。七匹狼称,出于对消费者负责的态度,该公司将会同授权经销商,妥善处理此次事件。

    至此,七匹狼“产品抽查不合格”事件的来龙去脉水落石出,监管局抽检暴露出来的是七匹狼对于新型材料纤维成分和产品质量标识的规范管理问题,而不是偷工减料、以次充好。网上所谓七匹狼“号称含96%的羊毛,实际上一根羊毛都没有”,等不实也该消停下去。

    中国品牌崛起正当时

    

    近年来,消费者对产品质量的关注度日益提高,市场监管部门也加大对民生产品的抽查力度。此次江苏省市场监管局抽检中存在产品质量问题的还有雪中飞、恒源祥等老牌服装企业。而海外品牌在中国市场同样产品质量问题频出。比如,日本品牌无印良品近年来就多次登上产品质量“黑榜”,更上演“拒绝工商抽检”的闹剧。

    不仅是产品质量问题不断,最近倍受关注的“新疆棉花”事件更是将不少海外品牌的恶劣行径暴露无遗。H&M、耐克等品牌因为抵制新疆棉花引发众怒,遭到全网的强烈抵制。还有一些海外品牌在中国官网大赞新疆棉产品,而在其他国家全面下架新疆棉产品,“一边吃中国饭,一边砸中国碗”,同样被国人唾弃。

    国货当自强,中国品牌应该获得更多关注和认可。实际上,“性价比”已经不再是中国服装品牌的唯一标签,近年来,不少国内龙头企业在品质和技术上都实现了重大突破。比如,此次市场监管局抽检中因为用了新型符合纤维材料而导致产品标识不规范的七匹狼一直以来都是行业技术革新的急先锋,在服装面料和制造工艺方面造诣颇高,也体现出中国男装的底蕴,去年其版师曾荣获“2020年度中国十佳时装技术奖”。

    请给国货多一点宽容与机会

    

    网络时代爆发了新的消费革命,传统男装行业面临重新洗牌的机会,暗潮涌动下,正常的人事变动往往也会被赋予了太多的主观臆测性解读。此前,七匹狼总经理李淑君的出走就被视为七匹狼的至暗时刻。企业创始人回归一线,对公司实施二次接管,其实并非坏事。比如当年李宁回到公司之后,仅用1年的时间就扭亏为盈,如今股价经上涨了10倍,李宁也成为了新国潮下的标杆品牌。

    七匹狼创始人周少雄与李宁同样拥有丰富行业经验,在其主导下,七匹狼最近发布全新品牌精神形象“NewMe”,试图开启“从一件新茄克开始”的全新时代。周少雄的回归能否触发“创始人效应”,值得期待。

    事实上,周董回归后,七匹狼已经推出了一系列变革新举措。在营销端,适应数字化浪潮,积极转变营销方式,打造“直播+短视频”的营销矩阵,打通“人-货-场”相关环节,实现真正意义上的新零售;在品牌端,推动年轻化焕新升级,通过一系列跨界合作,展现新时代中国青年的精神面貌。

    尤其值得关注的是,在组织结构方面,七匹狼近期重点引进与企业发展相适应的高层次人才。据业内人士透露,七匹狼已成功引进多名拥有国际化视野和本土化经验的高层次人才。通过深化企业内部上下级职业化经营管理,打造外部资源整合协同发展与内部裂变孵化创业双轮驱动的经营战略体系,为企业的持续创新发展筑根。

    31年来,七匹狼品牌在传承与发扬中国传统文化,打造具有中国特色的产品和服务体验等方面持续探索,成为中国男装行业一面旗帜。眼下,行业正面临新的发展契机,以践行中国文化自信,汇聚中国创新力量,打造值得信赖的民族品牌为己任,七匹狼果断谋变,以自我革新的勇气面对挑战,彰显了为“中国制造”走向世界,开创行业新未来的决心。

责任编辑:刘佳菲

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