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天猫新文创携手中国国家地理跨界LILY商务时装演绎“山水如衣”

http://www.cloth.hc360.com2020年03月26日16:30T|T


  作为新文创与中国国家地理全年深度合作第一期,联手年轻时装品牌LILY商务时装,新文创完美演绎了“文化与消费”之间桥梁的角色。创刊70周年的权威媒体《中国国家地理》,推开自然之门,昭示人文精华,同时也需要更多元的形式和载体完成表达。作为年轻OL商务时装的开创者,LILY商务时装始终专注于探索中国新女性之美。随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高,服装也承载了更多自我表达和文化展示的需求。

  此次新文创的文化跨界可谓是强强联手,三方共同将“中国之美”与“中国人的美”以及潮流服饰所传达的“中国新女性”之美产生有机关联,打造中国首套以人文地理为主题的商务时装。填补了中国山水、中国文化之美等相关主题在商务时装域上的缺失,同时也赋予了这些中国专属文化元素更多的承载空间。

   #山水如衣#自然系列:山水之间,就是中国

  选取云南元阳梯田、加舒布鲁木冰川等自然奇景。错落层叠、亦幻亦真的自然轮廓、用线描结合色块,以抽象艺术表现手法于触感细腻的面料上进行展开演绎,糅合女性化色彩与大自然风貌于一体。

   #奇珍世界#动物系列:珍稀世界,共同守护

  专属于中国的珍奇动物,选取它们活泼萌趣的日常和生活场景作为设计元素,以留白、抽象线条和色彩写意的设计手法,巧妙表现了动物们惟妙惟肖的趣味姿态。

  与此同时,LILY商务时装也与新文创联合,共同打造限量版合作系列礼盒。目前限量礼盒与LILY商务时装中国国家地理特别合作系列已同步于平台开售。

   IP赋能品牌 跨界弘扬中国文化

  借用《中国国家地理》这个文化IP赋能品牌,是新文创在“跨界”上做出的新的探索; 从2019年推出“新文创计划”到“新文创2.0计划”,博物馆们集体上线,掀起了品牌&博物馆合作的热潮,使得2019年成为品牌与博物馆合作的爆发年。

  2020年,新文创更是深度开拓文创域,借用中国的文化IP,赋能全球品牌,打造热点节日营销。更计划与全球视野内的多域艺术家合作,与商业结合,推出更多创意新品。凸显了新文创的商业整合能力,而文化跨界域引的文创商品的消费也开始在店商平台上井喷式发展。

  “新文创”对而言,是一种让文化“活跃”在新生代消费者之间的佳方式,让文化赋消费以厚度,让消费赋文化以活力。借势自身所拥有的庞大消费群体以及众多品牌商,试图解锁文化与消费的更多可能,创造更多的可能性,也让中国的传统文化更加发扬光大。

责任编辑:周玲玲

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