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营销创新引发居家服行业变革

http://www.cloth.hc360.com2019年07月30日12:01T|T

    一场关于居家服饰营销破冰的全网直播,由广东凯迪集团所创居家服饰“亲情”品牌,与“小米智慧”顾问和“新创客媒体有限公司”联手合作,将在湖南株洲举行。

    针对以故宫为蓝图的新一代国潮风成为时尚爆品,体现中华民族亲情文化的国潮成为2020年春夏中国家居服饰流行趋势。国内居家服饰品牌策划先行者,行走内衣江湖20载的资深企业家,有超强商业逻辑穿透力的“鬼才”策划者,活跃在互联网浪潮中的新媒体人,才艺惊人气质撩人的设计魔术手,大胆前卫盛产佳片的屏幕魔幻师等一批专家名角们聚集一堂,围绕中国居家服饰的国家潮流趋势和新零售发展走向,研究行业创新策略。

    作为一个新的服装门类,最初亮出居家服饰大旗的,是汕头市服装行业。据不完全统计:全国两千多居家服企业中,汕头市专业生产居家服饰的企业就占60%。汕头市居家服饰产量不仅占全国居家服总产量的70%,且市场销售额也占全国家居服销售总额80%以上。在全国居家服品牌产品中,汕头市的居家服品牌数量占全国总量的75%以上,名列全国同行业第一。

    然而,居家服作为一个新兴的品类,人们对其消费的概念比较模糊,据《电商行业数据分析报告——服装篇》显示,居家服的成交量2015年只有其它产品的一半,2017年居家服市场有所回暖,头10月居家服采购量同比上升了49.59%,但近年来居家服市场又遇冷,大多居家服企业退守市场打“防守战”。

    曾领军中国居家服饰行业的广东凯迪集团,旗下的“亲情”居家服饰品牌,在本次营销破冰会上将与内衣视界微赞直播合作进行直播,以“时尚、幸福、温馨、健康、责任”的家庭价值为创新出发点,用一个个日常可见的故事演绎家庭情感,用一套套居家服饰装点新时代的家庭幸福,从关注亲情的孕妇装,体现亲子乐趣的亲子装,体现手足情意的兄弟姐妹装,升华婚姻质量的爸爸妈妈情侣装,以及体现千年孝道文化的老年家居服饰,围绕亲情的产品核心,在粉红温馨的迷你生活馆终端视觉设计,加上行业独有的亲情省代盈利模式及终端亲情文化盈利模式等等,将一种亲情的幸福指数在市场中营销着,成为引爆居家服市场的前沿品牌。

    针对居家服饰亲情品牌现象,针对5G新电商时代,越来越多消费者更关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的电子商务交易,如何构建以爆品、直播、卡包、短视频等多种方式串联打造终端门店的私域社群,以终端门店全网营销专家著称、成功塑造多个行业爆品的“小米智慧”首席顾问米禹洪指出,用创意思维精准产品定位,开创爆品品牌化新生命,将引发居家服饰行业的新变革。米禹洪老师提出,从品牌营销的顶层设计入手,改变传统思维模式,通过精准计划按章出牌,明确计划的运营体系和操作思路,清晰代理商和终端经销商的责任,紧扣业绩增长点,层层叠加,才能由做爆品,发展成做爆品牌!

    “小米智慧”与凯迪集团战略合作后,从帮助终端门店解决门店无人流量、成交连单低、复购率少等问题同时,加大解决代理商、一体化服务商招商难、费用高等终端商的销售难题,实现了没有库存的压力与风险,货品快速反应。

    广东凯迪集团董事长马庆宣说,我们在感恩客户信任的同时,怀着敬畏的心从客户角度出发,以解决客户难题为根本,去制定品牌创新发展的策略。通过这种营销模式创新的探索,我们愿给居家行业提供实践经验,以期引发中国居家服行业5G新时代下的变革。

责任编辑:胡娜

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