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Nike SB Dunk 系列要 “回归” 了?恐怕没那么简单

http://www.cloth.hc360.com2019年01月14日17:56 来源:NOWRET|T

    相信你应该也感受到了,从刚刚过去的2018年开始,Nike已经有开始为SBDunk推出一些新作的苗头,比如早一点的“黑鸽子”、MEDICOMTOY联名、DiamondSupplyCo.联名,以及近段时间的“紫龙虾”和与Staple推出的新款“熊猫”等等。

    这些可以说都是SBDunk系列曾经被人们所津津乐道的重要联名对象,但按照现在球鞋市场的标准来看,前几双可能并不能算是特别火热的款式,不过你一定感受到了…最近的CONCEPTS“紫龙虾”却表现突出,仅仅在发售后短短一周多的时间内,它的价格便上涨了500至1000元,让不少人都觉得“莫名其妙”。

    而在这两天发售的StaplePigeonxNikeSBDunkLow新款“熊猫”,经过JeffStaple本人的“安利”和其本身带有的主题性质,无论是人气和价格都又达到了一个新的高度,要知道最先开启发售的平台NTWRKApp就是因为遭到了“抢鞋机器人”的攻击而被迫暂时取消了发售,而在上海店铺WZK的发售中,现场的抽签人数更是多达1500人。

    正是因为不断有新作释出,以及近来话题性的增长,“SBDunk风潮即将回归”的说法在最近一段时间不绝于耳,毕竟…这双鞋曾经是一代人的回忆。但重要的是,在当下的市场环境下,SBDunk真的想要回归到曾经的辉煌地位,仅仅凭Nike当下的策略来看,可能真的并不是大家说到的那么简单…

    Sneakerhead对于SBDunk的回归,怎么看?

    谈到这个问题,我找到了两位Sneakerhead,向他们提出了几个关于SBDunk回归的问题。其中一位经历过SBDunk辉煌时期并且对其热爱了很多年,而另一位则是属于年轻一代的资深鞋头,在通过和两种经历过不同时代和文化环境的角色的对谈后,我们或许能从中窥探到一些答案:

    VKD

    SBDunk爱好者

    在你看来,SBDunk与其他鞋款相比有什么特别之处?毕竟它是拥有很深文化底蕴的一款鞋。

    VKD:特别之处是它是作为滑板运动设计的球鞋,相对于其它鞋款更为小众,街头感更浓重一些。

    如果Nike真的要让SBDunk“回归”,你有什么看法?

    VKD:必然有好坏两方面。好的地方是可以让更多的新生代球鞋爱好者认识这位“老兵”,或许在Nike的计划中,能够为我们带来一些新的出彩设计。而坏的一方面是,因为鞋子更多地被关注到,相对老的设计可能价格会上涨,购入成本会增大吧。

    对于很多人来说,SBDunk算是球鞋文化中的一块“净土”,相对更好地保留了文化层面的那部分,你认为它会不会成为品牌为了迎合消费者和市场而成为“炒卖”、“商业化”的牺牲品?

    VKD:迎合消费者这是毋庸置疑的。“黄金年代“那些出彩的设计其实同样也是为了迎合消费者,只是随着整个大环境的变化,消费者追求的东西不太一样了。当时SBDunk的出现除了弥补Nike滑板鞋品类的空缺之外,同时运用资源让爱好者、店铺、艺术家在合作中都赋予了不同的主题,像是一个孩子有很多天马行空的想法并且被实现。而现在的阶段很难再有那样的魄力进行创造,有时候你以为要复兴,却发现那已经是巅峰了。

    Nike想要再次掀起SBDunk当年一样的风潮,面临的困难是什么?

    VKD:就像上面说到的,比如之前的高度太高,还有就是SBDunk本身就是小众文化,如果大众都接受了必然在发售之后价格迅速飞涨,完成了纸面数据上的指标,但那些真正喜爱滑板文化本计划上脚踩板的滑手们可能就不再会选择他们了。我想那样的话,这双鞋本身所带有的文化和灵魂可能就没有了吧。

    Delayer

    资深球鞋爱好者

    在你看来,SBDunk与其他鞋款相比有什么特别之处?毕竟它是拥有很深文化底蕴的一款鞋。

    Delayer:SBDunk在我看来为什么会在很多资深Sneakerhead眼中有特别的意义,是因为旧有环境的经历,那阵子国内整个球鞋市场还不算太庞大和浮躁,在量和质上都没有太多泛滥和杂质的迹象,与街头文化的逐步衔接,一切也显得很新鲜,能够以鞋会友的年代代表了一个纯正的氛围,风气上的不同,与现在过度商业化操作的球鞋市场就形成了越来越鲜明的对比,难免大家都会特别地“想当年”,如果用现在流行的词汇来形容的话,就是real一点?

    如果Nike真的要让SBDunk“回归”,你有什么看法?

    Delayer:如果“回归”的意义等于“火爆”的话,凭借现在的商业操作和发达的传播途径,我觉得没什么鞋或者系列是不能被“做火”的了,具体来讲,应该是说“回归”到一个什么样的程度可能会形容得更准确,但我觉得已经很难回归到那个纯正的年代。就算“火爆”了,也不是有情怀那帮玩家所憧憬的那样,毕竟时代不一样了,很多时候某些东西在某个时代的意义是不能被复制的,如果能复制的话,那就代表这种意义其实不会太深刻。

    对于很多人来说,SBDunk算是球鞋文化中的一块“净土”,相对更好地保留了文化层面的那部分,你认为它会不会成为品牌为了迎合消费者和市场而成为“炒卖”、“商业化”的牺牲品?

    Delayer:这没有一个绝对客观的答案,如果在你眼里炒卖只会对球鞋文化造成污染的话,那现在其实没有什么不是“牺牲品”了,那是很硬核的一种看法,就算在以前的年代,这种现象也已经存在了。“牺牲品”对有情怀的球鞋玩家来说也许是成立的,“物以稀为贵”、“不想和非同类人拥有一样的标记”等等,可能都是抵触的理由。

    Nike想要再次掀起SBDunk当年一样的风潮,面临的困难是什么?

    Delayer:就像刚才说的,也许已经回不到当年的风气吧,毕竟时代不同了,商业操作让街头文化泡沫变得太严重了。如果你说要掀起短暂风潮的话,那应该是可以的,反而没有什么特别的难度,也许最大的困难,是让这个风潮能够经得起时间的考验吧,但你可以看看现在,有哪些是你觉得可以的?

    Nike如何通过SBDunk营造新的球鞋文化,可能才是重点

    承接上面两位所说到的,抛开创新的重要性来说,Nike在拥有着一众经典之作的情况下,想要利用它们在如今竞争激烈的球鞋市场中保持霸主地位可能仍然不是一件难事,比如我们熟悉的AirJordan系列、AirMax、AirForce,以及今天我们说到的SBDunk,可利用的价值取之不尽。

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