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街头和运动品牌,如何通过另类视频广告输出品牌文化?

http://www.cloth.hc360.com2019年01月09日16:06 来源:HYPEBEAST T|T

    而当年轻人随意用勺子盛起字母面,抑或是低头看着自己的碗时,都出现着如「Bodega」、「G-SHOCK」、「HIDEINPLAINSIGHT」、「TIMELESS」等代表着双方品牌名字与品牌精神的关键词与Slogan。

    就在人们以为他要将汤底一饮而尽时,一块G-SHOCK突然无厘头般出现在碗中央,而年轻人似乎已经习以为常,用手拿出手表装戴好,甩掉表盘上的汤汁,本次的联名手表,便完整地呈现在了我们面前。

    PALACESkateboardsxRalphLauren

    完美致敬「全宇宙最喜爱的品牌」

    PALACE好像在用这样一组视频,向人们诠释着当他们面对「梦想成真」时刻时,所应该做出的浪漫反应。

    虽然已经是当下最火爆的Streetwear巨头,但他们以滑板品牌的身份与这个他们口中「全宇宙最喜爱的品牌」合作时,我们还是看到了善于用视频表达品牌精神的PALACE,交上了有史以来最好的一次作品。

    这组被分为上下两部的视频,用电影镜头感十足的手法,在美国西部演绎了PALACExRalphLauren最为正确的打开方式——穿Pajamas骑马,踩Loafer赛车,像牛仔一样在西部的沙漠中驰骋。

    视频中,PALACESkateboardsTeam中的4位成员ChewyCannon、RoryMilanes、JuanSaavedra与LucienClarke悉数登场,演绎全套PALACExRalphLauren系列的他们,不光有一棕一白两匹宝马相伴,更有两台被涂装有巨大PALACELogo的90年代GolfMk2和一辆BMW3系E30配合出演。

    将RalphLauren别样的美式西部复古风情与PALACE一贯的另类复古摩登气质凸显得淋漓尽致。

    PALACESkateboardsTOKYO

    血腥日式Cult片

    2018的后半年,对PALACE来说是绝对的关键时刻。除了与RalphLauren的重量级联名,东京店的落成,也为品牌翻开了全新篇章。而为了向人们预告这一重磅消息,PALACE再次请来了老朋友JonahHill进行另类演绎了一组别具创意的视频。

    视频内容是一场「测试」,主人公伴随着「面对恐惧」的旁白开始闯关,从一开始便被恐怖氛围笼罩,在昏暗红光走廊中,突然出现的日式鬼怪(死神),迫使主人公在慌乱中来到了一个如同电影《闪灵》中的庄园绿植迷宫的场景。

    随后又从丧尸包围中逃离,再邂逅了只剩下头颅的JonahHill,并被询问「你可曾看到我的身体」。

    而在躲避了巨大锯盘陷阱之后,主人公非常无厘头地通过一段小径,穿过门,掉入涩谷十字街头场景中,随后如同电视广告节目般,被穿上了本次的限定开幕限定T-Shirt。

    伴随着巨大3D广告语,表达着兴奋的心情——而Jonah的头颅此时也再度飞出,向「东京市民」们宣布「PALACE来了」,让人们在一脸讶异中,接受这PALACE东京店开幕在即的事实。

    CarharttxConverseOneStar

    大制作+短小精悍=十分过瘾

    虽然CarharttxConverseOneStar联名的市场反响声量并非巨大,但在Converse与Carhartt官方在预告本次联名系列中一波Po出的三则宣传视频,却着实可圈可点。

    这三则总时长不到45秒(分别对应鞋款的三个配色,每个配色/视频不到15秒)的视频,由著名创意公关公司hotelcreative全权操刀打造。

    从本次联名的军事设计灵感出发,将一部造型十分特别的越野赛车与军事降落伞作为道具,分别用跳伞快速解伞、快踩刹车/油门与赛车启动后的震幅为这十几秒中的唯一运动线索,用极为吸引人的声效与精美的画面与三款鞋子产生互动效果。

    论其观感,只能用酣畅淋漓来形容,绝大多数观众在这几组节奏极快的镜头过后,往往还没看清这辆越野赛车的真容,便已经把这三双鞋子的形象映入脑中了。

    nonnative18A/W

    打一场浪漫的「机能乒乓」

    日式机能风格代表服装品牌之一nonnative向来都在以一套独特的美学经营品牌、传达精神。

    在这则名为「HIGHESTCALIBER」的18秋冬的官方视频中,来自创意公司euphoriaFactory的创意总监AkioYamakawa将一项常人绝不会想到与「机能」相联系的事物与nonnative该季度的产品结合到了一起:乒乓。

    该视频全部由慢动作升格镜头拍摄完成,画面构图唯美,色调在精美服装造型的配合下显的更加唯美而梦幻。穿着全套nonnative18秋冬系列的模特们,在野外用夸张的动作用手中的橡胶拍击球,而诸多服装细节,也在这样的运动过程中,被十分巧妙的体现。

    随着时间演进,视频中的情节也开始有了质的改变,野外背景中开始出现爆破镜头,模特们进行这场「魔幻乒乓」的方式也越来越激烈,甚至用跳跃削球的手法进行着夸张的演绎。

    与此同时,画面中也开始出现了更为眼花缭乱的元素:水流、彩纸、肥皂泡…当这些动感极强的事物被同样唯美放慢化,并与模特产生接触、互动时,一股浓烈的来自科幻动漫影视或小说作品中的「英雄」角色感油然而生,令人过目不忘。

    我们无法再回到那个黄金时代,一句「ThinkSmall.」让甲壳虫成为了全美风靡的潮流;一句「Justdoit.」被年轻人足足说了30年;川久保玲、HelmutLang一向以特立独行甚至并不能取悦感官的图像出奇制胜......

    一则创意十足广告可以让广告人成为行业的标杆,即便广告的最终目的是以艺术的框架卖货,如何裹上那一层闪亮的包装纸,既讲故事又聪明地削弱推销味儿,才能与受众建立默契的情感连接。

    对于社会而言,广告是「现象胜于本质」的最佳注脚,也是时代符号的视觉呈现,它诚实地向我们披露了当下的社会风貌,于品牌而言,广告除了展示当季单品,输出的更是文化、精神和立场,无论是时装还是街头品牌,除了产品与设计本身以外,如何通过广告尝试更新奇的表达,将品牌打造成一本妙趣横生的故事书,或许是新兴街头、时装品牌最该上的一课。

责任编辑:李彩霞 1

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