首页
资讯
国内资讯市场分析行业展会政策走势
时尚
流行前线明星穿衣名模风采服装搭配
专栏
女装专栏男装专栏内衣专栏童装专栏
推荐
慧聪指数慧聪评测慧聪访谈慧聪视频

加拿大鹅的劲敌Moncler盟可睐能打造下一个LVMH吗?

http://www.cloth.hc360.com2019年01月09日15:44 来源:LADYMAXT|T

此外,RenzoRosso的兴趣领域相对广泛,还未显露出打造奢侈品帝国的野心。去年初,他通过其家族投资公司RedCircleInvestments投资了专业模特预约网站UbookerWorldwideLtd。

    回到Moncler的业务本身,品牌绕不过去的对手,依然是同为奢侈羽绒品牌的CanadaGoose,二者竞争进入白热化。

    在更加复杂的全球市场竞争中,新兴市场正在成为奢侈品牌的下一个战场。眼下,CanadaGoose已经将战火引至Moncler最重要的增长引擎中国市场。

    去年10月,CanadaGoose也在香港国际金融中心开设了大中华区的首家门店,正式进军中国市场。CanadaGoose中国内地首家旗舰店去年12月28日在北京三里屯开业,刺激股价开盘一度大涨9%。

    尽管该店开业疑似因华为事件比预期推迟13天,但开业当天该店销售表现似乎未受相关事件影响,所有男装产品在开业当天下午4点就宣告售罄,侧面反映消费者对该品牌的热情程度。为避免店内过于拥挤,该店还采取了分批选购措施,尽管平均等待时长约为半个小时,室外温度低至零下,但门口排队人数一度多达120人。

    自2017年成功登陆纽约和多伦多证券交易所后,CanadaGoose已成为除Moncler外,最常被消费者提及的奢侈羽绒品牌,更被称为“羽绒服界爱马仕”。据天猫最新公布的数据显示,作为一个新入驻的品牌,CanadaGoose在其平台上所获得的成绩斐然,仅仅3个月就斩获34万粉丝,而其在Instagram设立近6年的账户也仅拥有49万粉丝。一个季度内更是吸引到430万人来逛店,累计成交人数已经破万。

    2018年11月底,CanadaGoose在天猫首发的新款Approach系列在三天内就全线售罄,“双11”当天CanadaGoose天猫旗舰店仅71分钟成交额就超千万,访客数约50万人,相当于温哥华人口的四分之三。

    不难发现,CanadaGoose在中国的扩张速度远超过其它奢侈品牌,而Moncler至今仅在天猫的奢侈品平台LuxuryPavilion上开设过快闪店,尚未正式入驻,态度依旧比较保守。为寻求更大的突破,加拿大鹅于去年11月斥资3250万加元(约合1.7亿人民币)收购加拿大户外鞋履公司Baffin,进一步加深集团户外服饰的“护城河”矩阵。

    无论是在品牌矩阵和增量市场的布局上,Moncler的动作似乎已经稍显缓慢,而面对CanadaGoose的步步紧逼,Moncler如果不能短时间内拿出对策,那么很可能距离奢侈品帝国的梦想越来越远。

    有分析认为,未来奢侈品牌的竞争不再是单一市场的竞争,也不再是单一产品的竞争,产品组合和全球市场的布局正变得至关重要。面对CanadaGoose的猛烈增长态势,Moncler一方面要守住中国市场,另一方面,这个奢侈羽绒品牌正在通过弱化产品的季节性,增强品牌的时装属性,在羽绒产品外夯实产品组合,从而在不同气候地区进行全球扩张,压制目前产品线相对而言依然较为单一的CanadaGoose。

    2013年底,Moncler在米兰证券交易所上市。当年购买Moncler股票的投资者收到的总回报已翻了一番,击败了所有上市的同行,包括爱马仕。不过CanadaGoose在资本市场的表现同样生猛,自2017年3月上市以来,CanadaGoose的股价已从当初的12.78美元每股翻升约4倍至如今的46.75美元,市值约为51亿美元。

    就像LouisVuitton是LVMH的命根子一样,要想打造一个奢侈品帝国,Moncler作为核心品牌必须稳固其行业霸主地位,或许这才是最重要的一步。

责任编辑:李彩霞 1

上一页123下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。