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快时尚品牌频现“质量门” 普遍C位不保

http://www.cloth.hc360.com2018年12月14日17:43 来源:长江日报T|T

    

    从设计到售卖不过两周时间,一件衬衫百把元,一件T恤衫40多元,穿上秒变时髦达人……曾经受热捧的快时尚品牌,眼下在武汉却“画风”突变:正逢岁末打折季,却有品牌全线撤离武汉,市民也不像前几年那样疯狂囤货,店里顾客寥寥。

    快时尚品牌普遍C位不保

    首批进入武汉的西班牙快时尚品牌Mango,这两年陆续从江汉路中心百货、武商亚贸等地撤场。不久前,Mango在武汉的最后一根“独苗”——国际广场店也撤离了。

    记者注意到,英国快时尚品牌“NEWLOOK”官微10日发布即将撤出中国的信息。记者遂致电“NEWLOOK”武汉永旺梦乐城金桥店有关人士。对方表示,确实有关店计划,具体时间要看公司统一安排。

    6日,在群星城H&M店里,“SALE”的挂牌被醒目地张贴在橱窗内,可逢打折季便遭“打围”的盛况已经不再,店里顾客寥寥。在菱角湖万达、汉街等处,快时尚品牌集体进入打折季,境况也都差不多,顾客几乎不用等待便可顺利买单。

    9日,在汉街UR店,记者观察到,结账的顾客大多只是买了一两件衣服。“款式感觉差不多,原来趁便宜买的好多衣服、裤子都没穿”,“80后”程晓闵选了一件200多元的短外套,“以前一到打折季,我就买十几件,现在没那么疯狂了”。

    “以前打折的时候,看到二三十元一件的T恤衫和吊带背心,我会囤好多件。”女孩袁丽说,“后来,我发现,便宜是便宜,但洗一水就变形了。现在,我扫货的热情也没那么高了。”

    连日来,记者在江城各商圈探访发现,尽管不少快时尚品牌依然占据着寸土寸金的黄金位置,比如一楼中庭、当街显眼处,但比起前几年明显有些门庭冷落。

    武昌群星城一位相关人士透露,快时尚品牌一般进场就是“五年一签”,现在差不多到了时间节点。他表示,商场将根据消费者的喜好,引入一些小众的设计师品牌取代部分快时尚品牌。

    武昌另一家购物中心相关人士也表示,一楼提供给快时尚品牌的面积很大,但这几年效益一般,“现在正考虑面积减半”。

    记者粗略统计,以H&M、ZARA、C&A、GAP等领头的快时尚品牌进入武汉8年,初期快速扩张,高峰期全市门店达80多家。如今,数量减少超过两成。

    所谓快时尚,即上新快、平价并紧跟时尚潮流。武汉一家服装企业李姓负责人分析,从设计到终端,在国内,广东服装企业走完7个环节,平均周期是180天,而快时尚品牌一般不到20天。

    快时尚品牌“失宠”与市场受欢迎程度密切相关。武昌一家购物中心负责人直言,商场需要受欢迎的品牌撑门面或吸引顾客。几年前,快时尚品牌刚出现的时候,商场会给出各种优惠政策吸引其进驻,比如补贴装修、给出最好的位置和较大的地盘等,宁愿清退好几家商户给其腾地方。若市场表现不佳,快时尚品牌“跑不快”了,商场则会采取切割品牌面积、对品牌进行“洗牌”等方式来改善人气,未必愿意再继续给出大量红利。

    从全国市场来看,进入2018年后,快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计,今年第一季度,包括ZARA、优衣库、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在国内新开门店仅25家,比2017年、2016年分别下降40%、38%。

    “质量门”毁了品牌形象

    层出不穷的“质量门”也让快时尚品牌形象一再下沉。消费者李程抱怨:“不到一年,3件衬衫中只有1件还能穿。穿着穿着就‘垮’了,有的还开了线。不少细节不敢恭维,比如鞋子边沿的胶水‘龇牙咧嘴’;鞋底很硬,舒适度不高。”

    记者查阅原国家质量监督检验检疫总局发布的“2017年11月进口工业产品不合格信息”显示,优衣库、ZARA共计上千件服装产品因质量问题被通报。据了解,这不是快时尚品牌首次登上质量黑榜。在“2017年5月进口工业产品不合格信息”中,GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi’s、GAP等多批快时尚品牌服装因色牢度不合格、PH值不合格、甲醛含量超标等问题被退运或销毁。

    快时尚没赶上消费升级的车

    “现在网络资讯太发达,潮流讯息触手可及,快时尚品牌当‘时尚导师’已经成了‘过去时’。”武汉时尚达人晓筱说,“现在,出国旅行也是说走就走的事情,可以接触到更多国际轻奢品牌,品质和价格选择挺多,快时尚品牌也就失去了其独一无二的魅力。”

    尽管“阴霾”不少,但快时尚品牌仍有突围动作。比如,H&M宣布推出全新品牌,专注设计限量款,不走快时尚路线。优衣库与纽约街头艺术家联合推出联名款,同时还在深圳开出一家概念店,贩卖“健康生活加油站”等生活方式。

    中研国际时尚品牌管理咨询集团专家栗国威认为,近年,中国消费升级趋势明显,大量国际时尚品牌以亲民的价格、新颖的款式进军中国市场,加剧时尚产业竞争。就快时尚品牌而言,人们逐新、逐快的需求不会变,但同时需要兼顾品质和性价比。他反倒认为,快时尚品牌应该“慢下来”,秉承“一步一个脚印”的态度,做好研发设计,把控质量,踏实为目标群体创造让他们感到幸福满意的产品。

责任编辑:张雨

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