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adidas推进上海战略 亚太最大品牌店落户南京东路

http://www.cloth.hc360.com2018年12月04日17:47 来源:中国丽人网T|T

    继淮海中路691号之后,阿迪达斯在上海部署第二家最高级别的品牌旗舰店。

    11月27日,作为阿迪达斯亚太区最大的品牌中心,上海南京东路NJE800品牌中心正式揭幕。这是德国品牌在中国市场布局的第三家品牌中心,其余两家分别位于北京三里屯和上海淮海中路,当天足球巨星齐达内等代言人为新店站台。

    这家坐落于南京东路800号的全新品牌中心,拥有3703平方米的购物空间,跨越三层。店内集合该品牌的全品类产品,设置多功能4D训练场、以“保护海洋”为主题的RunLab以及个性化定制区,将零售店铺与运动体验、潮流设计结合。

    据介绍,与前两家品牌中心相似,新门店继续沿用“运动主场”的设计概念。此外,本地元素必不可少,“路道粗”、“有腔调”、“扎台型”等沪语印在立柱上,门店利用上海文化符号来展现这座时尚之都。

    阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼对此表示,“上海南京东路NJE800品牌中心,展现阿迪达斯最新的零售理念、创新性,是我们在贯彻立新战略上的又一座里程碑。”

    2015年底,阿迪达斯曾发布名为“立新”的五年战略,其中包括六大重点城市计划,优先对纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海进行持续性投资,重点拓展零售业务。

    德国品牌的意图很明确,在大城市营造一种运动潮流文化,并以此为中心传播和辐射至更广阔的范围。连续两家最高级别的品牌中心落户上海,正是其重点城市战略的体现,期望上海能对中国市场带来促进影响。

    JamesGrigsby担任阿迪达斯中国重点城市总经理(上海)和零售拓展战略高级总监,他表示,“六个重点城市都各自配备总经理这个岗位,我们投入大量的资源来帮助这些城市发展得更好。上海是一个核心城市,因为它的影响力不仅局限于中国,还是亚太地区非常有影响力的重要城市。”

    今年,阿迪达斯曾推出一项亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。与此同时,上海成为亚太市场的总部,高嘉礼升任为亚太区董事总经理,并继续担任大中华区董事总经理。

    品牌中心之所以选址南京东路商圈,阿迪达斯方面表示,南京东路步行街代表上海经济与时尚的起源,是这座城市繁荣景象的代表。《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》显示,南京东路的商业改造被特别提到。

    “看看南京东路,那有很多上海本地老百姓,也有很多国内游客和国际友人,所以,我们觉得在这里开大规模品牌中心是非常有帮助的,不仅会帮助我们在中国打造品牌形象,甚至可以更好地树立国际形象,”JamesGrigsby解释道。

    他补充强调,未来阿迪达斯在上海将有三家品牌中心,无论是面积稍小的淮海中路门店还是全新品牌店,阿迪达斯将在品质、投资、技术和新零售等方面进行同等的投入。

    尽管德国品牌在中国一线城市加速布局大面积门店,但品牌表示将继续向二三四线城市下沉和扩张,与此同时,小面积门店亦受到重视。

    “我们将来还是会有小店的,小店就是针对一些具体的消费者需求和类别,比如跑步、儿童、篮球和足球等,总体来说,平均面积大概是250平方左右,”JamesGrigsby说道。

    目前,阿迪达斯的中国市场实体店数量超过1.1万家,包括上海在内的23座城市贡献50%以上的业绩。根据德国品牌设立的五年计划,2020年将达到1.2万家实体店,新增门店将逐渐下沉至中小型城市。

    11月初,阿迪达斯发布的2018财年三季度业绩显示,全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元。大中华市场增速则高达26%,连续11个季度增速超过20%。此外,电商表现亮眼,线上销售额增速为76%。

    在电商销售进步明显的同时,JamesGrigsby表示,公司业绩在高速成长,但贡献最大的渠道依然是线下门店。

    他解释称,“大家来到购物中心需要的是一种体验,不光是买东西,他希望有孩子可以玩的地方,有更多的食品和饮料的地方,还有一些休闲娱乐的地方,不仅是购物,而是在这里享受一种生活方式。我们跟随这种变革,跟着购物中心一起发展,顺应潮流。”

    阿迪达斯CEO罗思德也曾表示:“消费者在哪里,我们就要跟着去哪里,不管是实体店,还是亚马逊等电商平台。”即使在数字化战略下,实体零售依然是阿迪达斯渠道扩张的重点。

责任编辑:张雨

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