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匹克奈何落后于李宁安踏?

http://www.cloth.hc360.com2018年10月25日14:56 来源:茶余饭后话篮球  T|T

    提到国产运动品牌的先驱,很多人可能会先想到安踏和李宁。近几年,安踏签约了勇士水兄弟之一的克雷·汤普森,李宁也有“闪电侠”韦德成为球队的先驱,但实际上,很多人都忽略了匹克才是签约NBA球员最早并且也是签约最多NBA球员的国产运动品牌。

  从巴蒂尔到基德、帕克,再到后来的霍华德,匹克自霍华德之前就已经陆陆续续签约了接近20位的NBA球员和球星!不过你不难发现,和NBA球员签约比重不同的是,匹克的品牌竞争力一直在走下坡路,近几年甚至已经到了冰点。

  纵观匹克这两年衰败的原因,首先不得不提的就是他们没有紧攀科技树的高峰,这导致了消费者对匹克的观念还是一如既往地陈旧——便宜、性价比高,但这些对于现在的国产品牌来说已经并不算是亲民。像李宁最新的韦德之道7,预售价格已经卖到了1000RMB以上,像李宁云已经是非常成熟的当家科技,但匹克在这方面却相当落后。

  其次,匹克篮球鞋设计上一直不够前卫。我们以匹克的三角形logo为例,这一直是很多Sneakerhead的“嫌弃对象”。以霍华德4代为例,匹克在logo设计摆放上实在太随性,(鞋身差不多脚脖子那个地方)完全没有nike和阿迪达斯的兼容性,或者是李宁的侵略性。

  最后就是匹克的代言人了,比起韦德之于李宁,汤普森之于安踏,匹克的确需要寻觅更好的代言人,重新打响名号。霍华德、帕克已经老去,乔治·希尔、洛瑞又籍籍无名或者是没能打出来,他们缺少如前两大品牌一样能够撑起台面的超级球星。

  实际上,在李宁转亏为盈,安踏也没有签约KT之前,匹克一直是国内影响力最大的球鞋品牌,他们在设计上可能不算前位,但营销策略上他们的确是走在第一位的。当下,树立品牌在球迷心目中的新形象、新观念是最重要的。

责任编辑:高钰

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