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Burberry加入“快时尚”行列 迎合毫无忠诚度的千禧一代

http://www.cloth.hc360.com2018年10月17日14:29 来源:无时尚中文网 T|T

   为应对毫无忠诚度可言的千禧一代年轻消费者,英国知名奢侈品牌Burberry 周一宣布将加快推新,于每月17日按月发布新品,以“刺激消费者”。

  在新闻稿中,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利表示,由创意总监Riccardo Tisci 设计的首个按月推出新品系列为B Series,该系列模仿Gucci 的爆款T恤,采用无性别中性设计和TB 图案,后者为品牌8月推出,由品牌创始人Thomas Burberry 姓名首个字母组成的新印花图案,该图案在新设计带领下,取代品牌经久不衰的条纹格子图案。

  首个B Series 将于英国时间10月17日夜里12点通过品牌的Instagram、Wechat 微信账号、LINE 和Kakao 平台独家发售,后两个品牌为首次加入销售,分别为日本和韩国的主流在线社交工具,发售时间仅限24小时。

  选择社交工具作为独家首发,亦显示,Burberry 和其他一众奢侈品牌,在追逐年轻客户上的乐此不疲。

  Burberry 加快推新频率,使得奢侈品行业过去两年来加入“快时尚”行业的队伍逐渐壮大。

  以羽绒服滑雪服著称的意大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睐在6月份推出Moncler Genius 系列,试图摆脱其羽绒服概念,销售更多的四季化时尚产品的同时,以加快产品更新迎合年轻消费者。集团首席执行官Remo Ruffini 表示,年轻一代消费者非常善变,Moncler Genius 不一定会迅速提升品牌销量,但是可以给品牌注入活力,吸引“千禧一代”和同样使用Hermès 爱马仕手袋的女性消费者。

  在度过了令人兴奋的2017年之后,三季度,奢侈品行业开始风声鹤唳,在10月4日和10月10日先后度过了两个黑色交易日,贸易战以及中国消费者需求疲弱的担忧让奢侈品行业如惊弓之鸟。

  消耗全球三分之一奢侈品的中国人为全球奢侈品市场贡献了三分之二的增长,2011年底-2016年上半年长达四年半的行业衰退历历在目,半数奢侈品仍在艰难的恢复途中,其中更换了从创意总监到首席执行官再到主席的博柏利便是其中艰难挣扎的一个,如今两年的反弹期眼看即将灰飞烟灭,因此,奢侈品行业的未雨绸缪亦显得势在必行。

  不过,中国年轻一代的旺盛奢侈品消费力,正在被通胀下的高额生存成本所挤压,特别是近期暴涨的房租市场。周二,国家统计处公布的数据显示,9月CPI同比上涨2.5%。另外,人民币兑美元的持续走弱,亦让中国消费者的海外购物变得犹豫。

  在月初的三季度业绩会上,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 承认,中国消费者三季度对Louis Vuitton 路易威登的需求减弱,7-9月,LV向中国消费者的销售增幅由接近20%降至15%左右。

  7月中,博柏利公布的一季度业绩虽然符合市场预期,但在中国和欧洲的表现依旧大幅跑输奢侈品同行。投资者对新管理层和明星设计师妙手让该英国奢侈品集团回春的期待受挫,集团股价在财报日急跌最多5%。

  一季度博柏利4.79亿英镑的零售收入基本持平于去年同期,撇除汇率影响后则有3%的增长。零售可比销售亦同比上涨3%,达到市场期望。

  中国人对奢侈品的强劲需求使内地、香港、韩国和日本都受惠,亚太地区的可比销售实现中个位数增长,远跑输同期LVMH SE 时装及皮具业务的有机增幅达16%,Kering SA (KER.PA) 开云集团旗舰品牌Gucci 古驰48.7%的增长。

  在遭遇本月两个黑色交易日后,截至周一,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股价今年迄今反跌约3%。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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