首页
资讯
国内资讯市场分析行业展会政策走势
时尚
流行前线明星穿衣名模风采服装搭配
专栏
女装专栏男装专栏内衣专栏童装专栏
推荐
慧聪指数慧聪评测慧聪访谈慧聪视频
慧聪服装网首页 > 品类动态 > 休闲 > 正文

快时尚终于开始回暖,他们要靠什么重赢消费者青睐?

http://www.cloth.hc360.com2018年10月09日14:09 来源:TheFashionShop服装店 T|T

   快时尚的线下收缩趋势在2017年就可见端倪。当本土品牌MJStyle在去年高歌猛进地开了37家门店,曾经“唯快不破”的洋品牌们却在放缓开店增速,近期根据财报似乎又看出了一些回暖的信号,在此之后他们做了什么努力,靠什么开始重新赢得消费者追捧呢?

  Next上半年收入增长近4%

  据最新数据显示,英国快时尚Next PLC(以下简称Next集团)今年上半年销售额同比增长3.9%至19.39亿英镑,其中零售收入下跌6.9%至9.25亿英镑,税前利润增长0.5%至3.111亿英镑,净利润为2.54亿英镑,略高于一年前的2.52亿英镑,在线销售额则同比大涨16.8%至8.923亿英镑。

  其中,Next集团零售渠道收入录得9.25亿英镑,同比下跌6.9%,在线销售额则同比大涨16.8%至8.923亿英镑,税前利润增长0.5%至3.111亿英镑。财报发布后,Next集团股价一度大涨8%。

  第一季度,Next集团销售额同比上涨6%,零售渠道下跌4.8%,在线销售额则上涨了18.1%。

  第二季度,Next销售额增长2.8%,其中电商渠道收入增幅更为强劲,录得12.5%。

  可以看出,电商业务今年势头正猛,在Nest零售渠道下跌时也能够力挽狂澜,让销售额与净利润都得到增长。

  Boohoo上半年收入大涨50%

  为反映集团旗下多品牌架构,今年7月由Boohoo.com PLC更名为Boohoo Group PLC,在上半年内的销售额比去年同期的2.629亿英镑大涨50%至3.95亿英镑,毛利润则大涨56%至2.186亿英镑,毛利率上升至55.3%,税前利润增长43%至3580万英镑。Boohoo表示,期内其在所有地区的收入增长强劲,英国本土市场收入增幅为43.3%,国际地区收入增幅为62.22%。

  Boohoo集团在所有地区的收入都有着强劲的增长,按地区来分:

  英国本土市场收入同比增加43.3%至2.341亿英镑,然而占比从去年同期的62.22%进一步下降至59.2%;

  欧洲其它地区达72%;

  美国涨幅则达到了74%。

  由于增长优于市场期望的3.83亿英镑,固定汇率计涨幅为49%。品牌宣布上调全年收入增长预期,从此前的35%-40%调涨至38%-43%,经调整EBITDA 利润率展望则维持在9%-10%的区间。

  据悉,Boohoo集团于2016年底以330万英镑控股的小型电商PrettyLittleThing更是呈爆炸性增长,固定汇率计期内营收猛增134%至1.686亿英镑,与旗舰业务Boohoo.com的收入差距缩窄到24%,足以看出快时尚电商的惊人影响力。

  H&M高端市场、电商两手抓

  在截至8月31日的第三财季内,瑞典快时尚集团H&M销售额同比增长9%至648亿瑞典克朗(约合人民币503.7亿元),不含增值税的销售额为558.2亿瑞典克朗(约合人民币433.9亿元),集团旗下品牌在部分主要市场的份额和销售表现均有所提升,主要得益于有效的转型措施。

  H&M此前的三年多在中国一直坚持着运营官方独立电商,和Zara、Gap和优衣库相比,它入驻的时间最晚,想要赶上竞争对手也要花更多的力气,3月21日高调入驻开设旗舰店,并邀请中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。同时还邀请超模何穗与时尚博主黎贝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站台。

  今年H&M STUDIO结合超级品牌日在中国走秀、日前在瑞典开设全新概念门店,主要发售H&M旗下高端产品线Trend 和Premium Quality的商品,有分析人士认为,H&M此举旨在吸引收入更高的消费人群,对品牌目前的相对标准化的商品进行变革,使之更贴合所在市场的需求和偏好。

  除了线上渠道的重磅进展,高端市场似乎也是快时尚品牌开始涉足的一个领域,当然比起奢侈品来说中高端更为适合,但是比普通商品更加高级精制的设计产品,或许能在很大程度上拓宽快时尚品牌的客户阶层。

  值得注意的是,中国是H&M集团去年销售额增长最为显著的市场,可见,中国是H&M的重要市场之一。实际上,为了吸引更多中国消费者,H&M也做了不少新的尝试,如H&M在中国推出会员服务,欲通过会员增加用户黏性。

  最新一季财报未提及整个公司的线上渗透率,只显示线上业务同比增长17%。但去年年底,H&M 官方给出的数据是:12.5%的销售额来自线上。足以看出H&M入驻天猫、联合天猫的中国首秀,都是品牌向线上消费,以及中国消费者递出的橄榄枝。

  Zara寻求年轻代言人

  随着全球时尚行业不断洗牌,一路狂奔的快时尚自去年下半年开始遭遇瓶颈。在截至7月31日的6个月内,Zara母公司Inditex集团销售额同比增长3%至120.3亿欧元,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元,较去年同期11.5%的收入增幅和9%的净利润增幅相对放缓。

  为解决品牌目前境况,西班牙快时尚Zara前日在微博官方帐号宣布中国90后明星周冬雨和吴磊为大中华区品牌形象大使,并将于9月27日在天猫旗舰店预售同款。周冬雨和吴磊在微博上的粉丝数分别为2539万和2884万,截至目前,相关微博转发评论量已超过两万。

  Zara母公司Inditex集团整体也是处于增长状态,Bershka和Pull&Bear的涨幅均超过Zara达到了双位数增长:

  Zara母公司Inditex集团整体也是处于增长状态:

  核心品牌Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元;

  Pull&Bear销售额同比大涨11.2%至8.51亿欧元;

  Massimo Dutti销售额同比增长2.5%至8.11亿欧元;

  Bershka销售额同比上涨2.8%至10.45亿欧元;

  Stradivarius销售额同比增长3.9%至6.9亿欧元;

  Oysho销售额同比上涨7%至2.9亿欧元。

  截至报告期末,Inditex集团在全球96个国家和地区共有7422家门店,较去年同期净增加22家门店,其中Zara门店数为2109家。

  今年3月,Zara在澳大利亚和新西兰推出了电商业务。据悉到2020年集团旗下所有品牌的在线购物服务将面向全球开放,让全球的消费者都可以随时随地选购集团品牌的产品。自从2011年首次推出电商业务以来,Inditex集团电商业务已进入全球近50个国家和地区。

  此外,Zara还专为线上订单服务推出店铺直邮系统,从距离消费者最近的门店中直接发货,以更快地让消费者拿到产品,提升购物体验。据悉,该系统会于年底前在全球2000家店铺上线,将解决网络库存不够,但实体店有货的地区调货问题,增强品牌调度库存的灵活性。

  优衣库数字化之路

  日本快时尚优衣库母公司迅销集团近日发布前三季度业绩报告,集团收入同比增长15.3%至1.7万亿日元(约合1031亿人民币),利润同比大涨32.3%至2388亿日元,净利润则大涨23.5%至1483亿日元(约合90亿人民币)。

  优衣库海外销售额大涨27.5%至7160亿日元,经营利润大涨65%至1124亿日元。优衣库在财报中特别强调,UT系列多款产品在中国市场上市后获得年轻消费者追捧,促使同店销售录得双位数字增长。

  线上方面,优衣库于2009年入驻天猫,是最早入驻天猫的全球快时尚服饰品牌,2012年开始参加天猫双11以来,创下多年双11榜首佳绩。线上线下同款同价、门店自提等全渠道举措更是让优衣库完善了线上线下的流通循环。

  从2013年整个集团在推广品牌的转型,把品牌重新定位为LifeWear。在2014年时就开始注重年轻市场。年轻人表达个性的方式有很多种,着装诉求最为刚需。于是优衣库开始加大产品研发、科技创新、品牌营销等方面的投入,吸引更多年轻人的目光。

上一页12下一页
Tel:010-61723818

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。