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饺子包Longchamp业绩表现低迷 押注中国 明年开电商

http://www.cloth.hc360.com2018年09月25日14:26 来源:无时尚中文网T|T

   在Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰等传统奢侈品迎来2017年大反弹之时,很多小型、家族控制品牌则表现低迷。

  创立于1948年的法国皮具品牌公司Longchamp SAS 珑骧在2016年和2017年仅仅取得微弱的增长。集团首席执行官Jean Cassegrain 在最近的路透采访中表示,公司将进一步拓展中国和美国市场,押注名人代言和在线售,以提振低迷的售表现。

  号称过去10年销售翻倍的同时,Jean Cassegrain 拒绝透露2017年销售,该公司在2016年初公布在2015年实现5亿欧元销售目标后,至今未更新公司业绩。

  2015年,法国公司收入录得14.3%的增幅至5.66亿欧元,有机增长10%,不过该公司曾号称2014年即可实现5亿欧元销售目标,但推迟一年达成。

  目前,中国是Longchamp 品牌本土法国外第二大市场,但公司拒绝透露中国市场份额。

  拥有1,500个销售点,其中约300家自营的法国品牌首席执行官Jean Cassegrain 表示,品牌现时更注重现有门店效率,而非数量上的扩张,目标是跑赢奢侈品行业整体增幅。

  对于庆祝70周年纪念的法国品牌来说,其矗立在香港尖沙咀的门店,一直是面向内地客的生招牌,其标志性的实用、性价比极高的“饺子包”一度风靡中港,但是,伴随着中国消费者时尚资讯的拓展,以及该品牌错失年轻一代和社交媒体的营销,其受欢迎程度和知名度亦日渐下滑。加之,此前法国发生的恐怖袭击,亦让前往品牌大本营和最大市场的中国游客减少,该品牌在过去一年未能受益市场反弹亦在逻辑之中。

  为迎合中国年轻化和在线渠道特征,法国品牌将于2019年开设中国电商渠道销售,不过Jean Cassegrain 未透露通过合作电商平台方式,亦或是开展自营电商,甚至两者兼而有之。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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