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Victoria Beckham品牌十周年,贝嫂也被打包出售了?

http://www.cloth.hc360.com2018年09月20日15:18 来源:TheFashionShop服装店 T|T

    Victoria Beckham同名品牌十周年大秀昨日在伦敦举行,此次特意从纽约搬到了伦敦老家办了大秀,家庭成员全部到现场支持,这也是Victoria在家乡接受这十年的审视过程。

  Victoria Beckham十周年大秀

  作为能最能传承贝嫂风格的同名品牌,Victoria Beckham标志性的流线形剪裁以及服帖的针织面料,笔挺的西服套装,在本季依旧是主推的单品。高级感与简约设计也是VB的标志,十周年大秀中还加入了一些大胆的撞色,色彩的灵感是来源于纽约的英裔艺术家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

  大秀前一周还发布了把自己套在巨大纸袋里的品牌广告,以此致敬十年前为Marc Jacobs拍摄的广告,同一个摄影师,同一个Victoria,而唯一不同的是Victoria Beckham同名品牌已经陪伴了我们十年之久。

  为了促进品牌盈利,贝嫂也大刀阔斧做了一系列大的转变,例如扩展销售渠道,2013年就推出了电商业务,2016年进军亚洲,还积极与其他品牌联名合作。然而很大一部分品牌并不能在创始初期就实现自给自足的盈利,尤其是时尚品牌,更需要时间的考验和价值沉淀。

  品牌名气与盈利的反差

  虽然Victoria Beckham叫好一片,市场表现力也尤为不错,品牌Victoria Beckham在2013 年销售额就已经达到了3039 万英镑(约合人民币2.6亿),较前一年的1576万英镑增长高达92.8。Ins Story被观看次数最多的设计师:仍然是贝嫂打败了其他所有一线奢侈品牌。然而,近两年亏损也是还在持续...有超过15亿人民币的销售额,但到现在还亏1.08亿的品牌大概仅此一家了吧?

  近几年还出现了亏损加剧的情况,由于品牌对设计、生产、营销和销售跟进上进行了大量投资,尽管市场表现良好,品牌风评也不错,但亏损2016年达到了840万英镑,而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑,亏损为430万英镑。

  在新首席执行官Paolo Riva的引导下,品牌翻新后的网站已正式面向全球100多个国家的消费者推出电商功能。英国私募股权公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000万英镑投资了Victoria Beckham品牌。

  受重组策略影响,该品牌180名员工中有将近三分之一的被裁减,有消息称本次裁员是对创立10周年的Victoria Beckham 品牌大刀阔斧的精简,以期提高其盈利能力,方便引入下一轮投资者“接盘”。

  Victoria的传奇人生

  Victoria本人在当任设计师之后也得到了不少殊荣,2011年11月28日,Victoria捧走了2011年的英国时尚品牌最佳设计师奖。2012年第三届WGSN Global Fashion Awards荣获CATRICE女装设计师奖。本身作为社交红人,前“辣妹组合”的成员,球星贝克汉姆的妻子,四个帅气可爱孩子的母亲,她的社交热度无疑也为品牌带来了不少的关注度。

  很多人说她就是一本成功的教科书,虽然一直是和球星贝克汉姆“绑定销售”,但她的影响力决不是依附于此,各种身份都游刃有余,她是一个很坚定的人,知道自己想要的是什么。Victoria在十周年的秀后说:“我仍然很激动,很有激情——你知道我很有动力,我热爱我的工作,这一点没有改变。”

  尽管品牌还在盈利的道路上前行,但从小坐劳斯莱斯上学的Victoria也没有那么在乎,毕竟这个品牌已经逐渐成为一个国际化时装品牌,风评不错利润是迟早的事。10年前她还只是前辣妹成员、贝克汉姆的漂亮妻子,如今,她从宣称只穿高跟鞋到ins放出穿运动鞋照片的这个越来越自在的国际品牌的设计师,她正在逐步构建自己的时尚帝国。

  早期的Victoria Beckham也曾经有过紧紧的纸片人黑白阶段,差不多相当于Victoria的个人风格风向标,从做了设计师之后,开始学会化繁为简和色彩搭配,成为了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的资金支持后,第十年的品牌之路又将会如何的改变,能否帮助品牌实现盈利,仍然需要时间的证明。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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