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别质疑了 摔了跤的奚梦瑶成维密品牌大使?

http://www.cloth.hc360.com2018年09月17日14:20 来源:界面 T|T

   前两天,内衣品牌“维多利亚的秘密(以下简称维密)”贡献了几个微博热搜:参与几轮面试的超模们的美好身材,以及入围下一次大秀的中国超模名单。如我们此前在报道中提及的,比起之前在上海举办的大秀,下一次的维密秀上只会有3位中国超模登台。其中何穗和陈瑜参与并通过了面试,而在上海大秀上靠着摔跤了屏的奚梦瑶则免试受邀上秀。

  奚梦瑶的免试入围着实让不少人跌破眼镜,毕竟在此之前不少业内人士都曾发声评论指出一个在T台,特别是维密秀场上摔跤的超模,职业生涯很可能会就此打住了。但事实上,奚梦瑶除了会顺利登上2018年的维密大秀,她还得到了一个特殊的身份——“维密中国天使”。

  9月14日早上,“维多利亚的秘密”官方微博宣布奚梦瑶与何穗成为品牌在大中华区的品牌大使。品牌在相关介绍中,将何穗评论为“携手维密八年,时光的历练令她散发愈发自信璀璨的迷人光芒”。而对于奚梦瑶,品牌用了以下描述:“她的时尚活力、阳光明朗,持续不断的努力与坚持激励着众多女性”。

  维密兑现了自己在奚梦瑶摔倒后发表的承诺:仍会在未来与她合作。而从合作的规格上看,维密给人一种恨不得将中国区所有资源都分配给奚梦瑶的感觉。

  看看消息发出后的流量效应,或许多少能明白些维密的用心。品牌官微品牌大使的任命消息一出没到1小时,“奚梦瑶 中国区维密大使”就已登上热搜榜首位。虽然评论区骂声和不解声一片,但是维密宣传大秀和品牌的目的已经达到。

  一直以来,维密都十分注重“话题度”。就像之所以会创造并举办维密秀,为的就是为品牌制造话题。而会大张旗地选拔所谓的“天使”也是出于这个目的。有人说,维密选择奚梦瑶是走下神坛的开始。但其实,维密一直没有改变。它选择重用奚梦瑶就是出于为品牌制造话题的考量。

  奚梦瑶从某种程度上看,早就不是单纯的超模。她积极参与各种综艺节目的录制,与赌王儿子何酋君传着扑朔迷离的绯闻,再有“惊天一摔”傍身。她没有了超模们惯有的疏离感,反而成了接地气的、网红般的存在,尤其在95后、00后中颇有影响力。

  值得一提的是,奚梦瑶还是个中国人。要知道中国是对于维密越来越重要的市场。在接受央视采访时,维密大秀的创始人、总制片人奇谱·奎格利就曾指出,2017年的中国内衣市场规模就会达到250亿美元,是美国市场的近两倍。而当维密秀的收视率年年下降,维密产品在美国市场的售增速亦不断放缓,品牌把目光和精力都放在一个尚有挖掘空间的巨大市场自然是最明智的选择。

  更何况,维密从未将自己定位成一个奢侈品牌。它的确学习了奢侈品牌创造美好幻想的思路,但从定价以及产品生产的规模上看,它始终是一个不折不扣的大众消费品牌。这决定了它比起奢侈品牌,会更有愿意与自带流量的明星合作,也更能在合作时放开包袱。奢侈品牌还会注重美誉度,而维密想要收获的是关注——正面关注自然更好,而即使是负面评价,它也能甘之如饴地照单全收。

  所以,别质疑维密了,也别怀疑这个时代。时代变了,但维密依旧是那个维密,它一直都需要话题度,只是以前靠美好的天使,现在靠摔跤的天使。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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