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中国人口红利消失 真维斯都市下沉策略的失败

http://www.cloth.hc360.com2018年09月12日11:10 来源:80后公社  T|T

   80后学生时代的休闲巨头

  最近的一则消息让很多的80后们感受伤感,中国休闲服饰品牌真维斯母公司正式剥离服装业务,开始转型做室内装修,而出售的价格仅仅只有8亿元,一个中国流行市场巨头的倒下,似乎也预示着80后一代人已经老去,曾经学生时代真维斯牛仔裤休闲套装是很多人的校园记忆,从真维斯的企业雇员信息数据看出,2013年真维斯企业雇员高达8879名,而到了2017年企业雇员只剩下2475名,不到4年的时间,整整少了6000名的雇员。

  真维斯都市下沉策略的失败

  早在很多年前,真维斯的经营就出现了问题,在各大城市的大卖场出现各种的打折促销行为,说明了真维斯的服装库存出现了问题,一段时间内真维斯为了消除库存,在国内三四线城市疯狂开设专营店,希望一二线城市淘汰下来的库存服饰通过三四线城市可以消化,结果适得其反,随着互联网信息时代的透明化,真维斯想要下沉三四线城市销售廉价的服饰,不但没有带动自己的营销,反而让一二线城市的客户觉得真维斯已经属于老土乡村风格,都市的年轻人们更爱款式变化更多的ZARA等国际休闲流行服饰。真维斯陷入一个恶性循环中,为了销库存不敢推出新款,慢慢的真维斯也就退出城市的流行时尚前沿。

  真维斯的倒下更深层的问题是中国人口红利消失

  有人说真维斯的倒下是由于自己的经营不善和电商网络的双重挤压,其实如果分析更深层次的原因,那就是中国的年轻人群大幅减少,在休闲服饰领域不管真维斯一家,先前已经有班尼路、堡狮龙等企业的倒闭,年人群是休闲服饰的重要客户群,当这些企业享受中国人口红利迅速扩张时,从2000年开始,中国的人口红利突然消失,年轻人口迅速的消失,也就是市场中的客户大幅减少,造成中国大量休闲服饰品牌陷入供大于求,于是服饰商品不断的积压,慢慢地最后把一家大型的企业最后拖垮!

  未来中国消失的人口红利还会对中国的很多行业造成冲击!你准备好迎接老龄化的中国了吗?

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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