首页
资讯
国内资讯市场分析行业展会政策走势
时尚
流行前线明星穿衣名模风采服装搭配
专栏
女装专栏男装专栏内衣专栏童装专栏
推荐
慧聪指数慧聪评测慧聪访谈慧聪视频
慧聪服装网首页 > 品类动态 > 女装 > 正文

玖熙要全面退出中国?关闭线上线下最后一家门店

http://www.cloth.hc360.com2018年09月12日10:48 来源:TheFashionShop服装店  T|T

  近日,Nine West玖熙关闭了天猫旗舰店,在北京的最后一家门店汉光百货店已悄然关闭;

  NINE WEST 店铺通告

  由于NINE WEST 品牌业务调整,天猫NINE WEST女鞋旗舰店将告别广大消费者,我们深表遗憾,感谢多年来每一位热爱NINE WEST品牌的粉丝和顾客,店铺将于2018年8月10日正式谢幕,客户服务将延长至8月31日截止,谢谢!

  中国地区的全渠道关店

  Nine West原在北京地区共有7家门店,新世界店、燕莎奥莱等门店已先后撤出。此外,Nine West在上海的13家门店中,淮海百盛店、时代广场店及国金中心店也都显示已关闭。在成都、杭州等二线城市门店也屈指可数。

  中国香港和台湾地区的Nine West门店也将全部关闭。Nine West的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于Nine West控股破产影响GRI集团财务,并影响业务推广,评估后决定NineWest和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。香港市场上,Nine West也在今年5月启动了告别大减价。

  Nine West的中国之路

  早在1994年Nine West便已经打入中国市场,Nine West在中国市场以高性价比著称,曾经是中国白领喜爱追捧的鞋类品牌。

  在之后的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,产品老化失去了竞争力。随着国内鞋履品牌之间的竞争激烈和零售市场疲弱,Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑。同时运动风开始大行其道,一再挤压时装鞋的市场。

  Nine West在中国市场一直依赖百货商店生存也是一个很大的隐患,随着传统商场逐渐被消费者抛弃,零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度,持续的降价让Nine West的收入增长更加困难。

  Nine West,曾经称霸美国市场

  Nine West 一度称霸美国女装鞋市场,《纽约时报》1997年的一篇报道称:“美国女性每五双鞋就有一双来自 Nine West”。

  Nine West来自美国,始创于1969年,1994年进入亚洲市场,也是世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一。集团旗下品牌14个,产品除鞋类、手袋及小皮具外,还涉及眼镜、首饰以至针织品等多个领域,业务遍布全球42个国家。单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。1999年,Nine West被Jones Apparel集团收购。

  2006年是Nine West的巅峰,朋克之母西太后Vivienne Westwood现身在梅西百货的先驱广场,为的不是宣传同名品牌或者任何她自己的激进主张,而是推广她与Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已经同高端品牌玩起了联名,凭借西太后的号召力,这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

  Nine West 集团破产申请,出售核心品牌

  在Nine West最鼎盛的时期,集团为了进一步扩张,不断寻求资本入驻,伴随申请IPO上市和被并购,核心品牌Nine West不断被消耗,发展到后期,集团负债不断增加。仅Nine West在亚洲的500余家店铺,负债金额就远超净资产,让集团背上了10亿-100亿美元的债务。

  今年4月, Nine West(玖熙)的母公司 Nine West Holdings Inc(简称 Nine West 集团)宣布已经向纽约曼哈顿当地的一家法院提交了破产保护申请。

  在申请书中,Nine West 集团的预估资产为5亿美元至10亿美元,预估负债为10亿美元至100亿美元。除 Nine West 集团本身外,旗下10家子公司也申请了破产保护。Nine West 集团表示,申请破产保护是为了促进 Nine West 和 Bandolino 鞋类和手提包业务的销售,并围绕旗下盈利和有增长性的业务调整其资本结构的规模,包括 One Jeanswear Group、The Jewelry Group、Kasper Group 和 Anne Klein。

  据悉,Nine West 集团2017年的净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时,其长期债务总计16亿美元。

  虽然在此之前Nine West已经采取关闭店铺、减少行政管理费用、提高产品质量等措施试图补救,但收效甚微。

  今年6月Nine West 集团将旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍卖的方式,出售给了美国品牌管理公司Authentic Brands Group LLC,Nine West集团表示,集团剥离这两个品牌后,它可以更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

  TFS观点:

  过度的资本介入,设计难以吸引消费者、品牌组合单一是促使品牌以闭店黯然收场的原因。在Nine West以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG之后,Nine West中国市场接连闭店,也可能是新东家的调整。

  无论是国际鞋履品牌,还是国内鞋履品牌,传统鞋业的运营模式已经落后,它们不得不进入策略调整的阵痛期。

  在2000-2010年的十年间,从制造商转型为品牌商的企业都获得了快速发展;2010年至今,进行了正确的电商转型的企业也能在今天逆市增长;下一个十年,谁能脱颖而出,恐怕不是拼机遇,而真的要拼时尚创意洞察、管理水平与跨界整合能力了。

  电子商务的迅速崛起很大程度上改变了人们的购物习惯,对传统大众品牌带来的冲击很大,促使人们更加倾向于网上购物,让积累多年的品牌优势逐渐丧失;线下门店数量过多,人员成本、租金逐渐增高,促使业绩压力逐渐增大。

  从Nine West的案例可以看出,品牌老化、设计创新不足、性价比不高等成为很多国内外鞋履品牌的主要问题。另外,这些年鞋类市场还有一个很明显的发展趋势:很多人正在扔掉皮鞋,改穿运动鞋等更时尚的鞋品,但传统鞋业的核心业务仍是皮鞋。也有一部分新兴品牌正在异军突起,款式时尚、款式变化快是这些新品牌的优势。

  落后的传统品牌要思考未来到底是以时尚度、价格、渠道铺设中的谁为主导,并做好信息化方面的优化。而无论是哪种导向,带来的结果都是截然不同的。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。