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4年剑指50亿销售额 安奈儿从品牌、渠道、商品谋突破

http://www.cloth.hc360.com2018年09月11日14:00 来源:见者prophet T|T

    A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)正在谋求区域性的新突破,安奈儿高近日表示,公司正在华东地区选择一个省份从品牌、商品和运营这三个方面进行突破,之后会在整个华东和华北区域复制这种模式。

  小编此间也了解到,安奈儿也计划到2022年实现终端零售规模超过50亿的宏伟目标,上述安奈儿高管透露,公司会通过品牌、渠道、商品这三个方面实施。品牌方面,公司会加强品牌运营能力,增强安奈儿的品牌知名度,维护品牌形象,让顾客对安奈儿能有更深刻的认识;渠道方面,公司会抓住线上发展红利期,积极调整线下渠道,线上线下协同发展;商品方面,公司也会保持安奈儿产品在安全、品质方面的优势,加大产品研发力度,特别是对版型、面料的研究。

  公开资料显示,安奈儿主营中高端童装品牌“Annil安奈儿”的研发设计、供应链管理、品牌运营及产品售。公司渠道网络搭建完善,已形成一二线城市为主、辐射周边城市的全国营销网络;根据中国商业联合会统计的信息,在2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中,“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4名,并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。

  财报显示,2018年上半年,安奈儿实现营业收入5.68亿元,同比增长17.48%;归属于上市公司股东的净利润5540万元,同比增长24.62%。基本每股收益0.42元。从收入端来看,线下收入稳定增长,线上收入保持较快增长。2018年上半年,安奈儿线下收入为3.95亿元,同比增长9.72%。其中线下直营增长11.45%线下加盟增长0.26%,安奈儿加强渠道调整,积极拓展购物中心店铺,同时关闭经营业绩不达标的百货店铺。其中上半年公司直营门店新开46家,关闭77家;加盟门店新开36家,关闭53家,在线下渠道净关店的情况,依靠提高店效完成增长。线上直营与线上加盟分别同比增长39.32%、45.47%,依然保持较快增速,另外,安奈儿积极发展线上加盟业务,线上加盟占比从2014年8.6%提高到2018年上半年的17.g%。

  据了解,截至2018年6月30日,安奈儿已在全国建立了线下门店1,387家,其中直营店943家,加盟店444家。截至报告期末,公司门店总数较上年末有所下降,主要系公司积极调整店铺结构,积极拓展购物中心店铺的同时关闭经营业绩不达标的店铺,迎合购物中心商业业态的迅猛发展的趋势,布局省会城市或区域中心城市等经济发达地区,加快线下销售渠道转型。报告期内,安奈儿新开直营门店46家,主要为购物中心店铺,截至报告期末直营渠道购物中心店铺数量达到211家,占比达到22.38%。

  招商证券分析师孙妤表示,线下业态升级及渠道结构的优化,促进了安奈儿的内生增长力提升,其全渠道也获得了稳步推进,观察来看,为顺应消费升级趋势,拓展中高端百货以及购物中心店:安奈儿已入驻天虹、华润万家、茂业百货旗下众多中高端百货商场,积极布局购物中心,,预计未来购物中心直营店铺数量会持续增加。

  而安奈儿作为国内领先中高端童装品牌,自2017年开始产品力提升及线下渠道优化调整效果逐渐体现,在业态持续升级背景下,直营渠道优势明显,内生增长力提升,同时,加大力度布局电商渠道,全渠道战略稳步推进。今年上半年在线上高增长及线下直营稳健增长驱动下,收入同比增长17%;利润端尽管在消化库存过程中毛利率略有下滑,但控费趋严,扣非归母净利润同比增长18%。

  孙妤认为,安奈儿的品牌力及产品力在行业内处于第一梯队,随着库存改革深化及全国渠道布局深耕,预计安奈儿有望实现2018-20年净利润同比分别增长15%/20%/20%的股权激励目标。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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