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排兵布阵抢占90后流量 婧麒服饰一直在路上

http://www.cloth.hc360.com2018年08月09日16:59T|T

南昌市婧麒服饰有限公司自成立以来在淘宝、京东、一号店等电商平台内有陆续驻入旗下最得意的防辐射服品牌婧麒的官方旗舰店。结合线下实体店的多方渠道婧麒品牌布局购物中心渠道的决心愈加坚定,步伐也随之加快。而看似简单的店铺扩张背后,实则是婧麒品牌对新生代流量的抢占,对本土品牌发展新机遇的把控。

婧麒实体店

    一、5个月内再开店 业绩表现亮眼

  进入8月,婧麒品牌的身影开始出现在天猫和南昌线下实体店,拓展速度几乎抢占同行业的创造先机。据获悉,从3月份至7月底,南昌市婧麒服饰有限公司除了总部南昌以外陆续在全国各地开设线下实体门店,为充分适应和挖掘购物中心的渠道红利,新开门店均采用了简洁明快、场景化的设计风格。体现年轻时尚的气息,并将其应用到了边场、客户体验区及收银设计中。大量不同形式组合的线条照明,具备强烈的视觉冲击力和品牌辨识度;高识别度的指示系统,与中场丰富的道具陈列组合,则形成有趣的通道,吸引顾客在店铺地图上主动探索。

  可以说,新渠道策略也使得婧麒品牌的店铺形象、产品和服务,得到了进一步提高。

  据婧麒品牌总经理介绍,目前已开业店铺的业绩都呈爆发趋势,不断增长,商品改革的市场反馈也比较好,同时渠道开店的定位次主力店非常符合目前的品牌发展的状况。新店在路上逐渐向新生代发力。

新生代婧麒买家秀

    二、婧麒品牌成90后流量入口

  在低线城市发展潜力逐渐凸显、国际品牌渠道下沉难、渠道商倾向连锁成熟品牌之际,优秀的国产品牌迎来了新的发展契机,谁能抢占90后流量入口谁就能赢得市场。婧麒深谙此道,通过系列性的娱乐化、个性化、体验式场景化的方式叩击着90后。

  在消费者一端,随着孕妇群体的年轻化,新生代力量已经成为重点客群。安居客房产研究院《2018国民安居报告》显示,90后对日常用品所购场地需求前四名分别是网购、24小时便利店、超市/菜市场、购物中心/商场。而网购赫然排名第一也是意料之中。年轻人对于个性化和便捷性的需求更加突出。电商迅猛发展的今天便捷的交易方式使得更多的年轻群体成为消费主力军,需求程度远高于70后和80后,这对于像南昌市婧麒服饰有限公司这种电商起家的企业来说,无疑是一大利好。

  城市画报和腾讯QQ联合推出的《90后兴趣报告》则显示,90后为兴趣的金钱投入中,购买装置(服饰、器具等)占据55%,而不断创新设计的婧麒防辐射服突破传统孕妇的呆板形象,在孕妇防辐射服当中注入时尚潮流元素,契合了现代消费者对自我和时尚的追求,成为90后的主要流量入口。

  除了产品定位和渠道布局符合新生代的喜好,婧麒还深谙90后的娱乐心理。

  自2017年始,短视频成为互联网新风口,90后也是短视频产品的重度用户,抖音、B站成了90后观看短视频的主要应用。

  自从抖音上爆红之后,婧麒品牌也强势入驻抖音品牌,与广大粉丝有爱互动,截止到日前,婧麒品牌的抖音粉丝已经达到50万,点赞人数100万+,曝光量600万+。俨然成为所谓的“网红”也从侧面反映了婧麒的受欢迎程度。

  对于“俘获”年轻族群,婧麒很早之前就做了探索,最具代表性的便是超级粉丝节。在去年的超级粉丝节中,“素人改造”、“访谈”、“互动”等多个板块直播,不仅全方位展示婧麒的时光、情怀,放松优惠,还用直播抽出多种诚意奖品,加上代言人胡可录制视频互动引爆活动现场。

  90后主力客群的加入,将助力南昌市婧麒服饰有限公司的目标早日实现,也将进一步提升婧麒品牌的市场占有率。

责任编辑:周玲玲

Tel:010-61723818

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