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再现盈利警告 走下神坛的达芙妮关店模式继续

http://www.cloth.hc360.com2018年08月03日11:15 来源:中国商网 T|T

  达芙妮近日发布2018年第二季度未经审计之营运资料及2018年上半年盈利警告,称2018年上半年继续录得净亏损,亏损数额与2017年下半年相若。据财务数据显示,达芙妮2017年下半年巨亏5.247亿港元,这就意味着,达芙妮在进行一系列的调整、转型之后并未出现好转迹象。随着关店数量继续增加,而股价的持续走低也意味着这曾经的“一代鞋王”早已走在下坡路上。

  作为达芙妮旗下的两个主品牌,达芙妮和鞋柜的表现欠佳。报告称,由于受量减少所致,核心品牌业务同店增长率与第一季度相比略有改善,但依然呈下滑态势。整体而言,2018年上半年同店销售下跌9.1%。记者就关店等相关问题采访达芙妮相关负责人,对方表示已离职,其认识的相关工作人员也均离职。

  实际上,达芙妮关店的迹象可以追溯到2015年。自2015年起,达芙妮就开启疯狂关店模式,2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家以及1009家。在此次盈利警告中,达芙妮公布截止到2018年6月30日,达芙妮旗下门店数量降为3173家。

  此前,达芙妮曾多次强调2017年是公司转型升级的一年,据了解,2015年起,达芙妮开始调整店铺体系,升级品牌形象。它去掉了中文名称“达芙妮”,将logo改为更加国际化的“DAPHNE”,进驻购物中心,更换门店视觉形象等,并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。在2017年夏天出人意料地和纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony进行了联名合作、增加联名款和时尚款产品、提升购物中心门店比重等。尽达芙妮做了多种努力,但从2017年报以及2018年二季度预告以及上半年盈利警告来看,转型并不奏效。

  转型失败带来的必定是资本市场的不看好,为此,达芙妮的股价一直处于下滑状态。

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  如今的达芙妮不能再提“当年勇”。1995年,达芙妮整合内地业务成功于港交所主板上市,于2009年至2012年期间鞋履零售生意做得风生水起,门店数量也达到鼎盛时期的6881家,2012年的营业额便高达百亿元。从股价来说,2012年处在发展巅峰的达芙妮股价曾在10元以上高位,2013年后,公司股价开始一泻千里,至2016年末就跌破了1元价位,其后更屡创新低,至今年6月底已新至0.4元以下水平。

  近年来,不只是达芙妮,整个女鞋行业发展停滞不前,百丽退市发展不受资本青睐;千百度股价下跌、配股终止、中期业绩预告由盈转亏,个个是“麻烦缠身”。尽管各企业均在转型、试图扭转局面,但目前成效不佳。有业内人士认为,当前女鞋行业调整需要时间,但未来预期难测,发展仍较艰难。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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