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LV和GUCCI纷纷降价! 网友的话却亮了

http://www.cloth.hc360.com2018年07月09日13:55 来源:每日经济新闻 T|T

    

       据多家媒体报道,受益于中国进口关税下调,日前,部分欧洲奢侈品牌已开始下调在中国销售的产品价格。

       比如,路易威登(以下简称LV)中国官网显示的商品价格已经进行修改,降价幅度在300至1500元。爱马仕方面也宣布,基于国家进口税率调整,爱马仕中国将于2018年7月1日起调整部分产品零售价。GUCCI也于7月6日起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。

       7月6日,LV、爱马仕、GUCCI中国工作人员均向记者证实了产品价格调整一事,调价原因均为响应国家进口关税减让政策。

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      关税下调奢侈品纷纷降价

      但门店导购和网友说……

      7月1日,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

       7月6日,LV、爱马仕、GUCCI中国工作人员均向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,已对部分产品价格进行了调整,调价背后的原因均为响应国家进口关税减让政策。

       其中LV工作人员表示,大部分产品都参与本次调整,消费者浏览官网可发现调整后的最新价格,且官网与线下实体店统一调整。若此前已经预订产品的消费者可与客服或店员协商退订,然后重新下单预订,重新排队等待。

      记者在LV中国官网注意到,MONOGRAM中号双肩包价格由1.64万元降至1.57万元;NEONOE水桶包由1.23万元降至1.18万元;NEVERFULL由1.04万元降至9900元,降幅在上百元到数千元人民币不等。

       爱马仕中国工作人员表示,为响应国家政策,爱马仕品牌也不例外地进行了产品价格调整,包、鞋子、皮带等商品均有涉及,但不是全部产品价格都进行下调。由于爱马仕目前只有线下实体门店,本次价格调整系中国大陆所有门店统一进行。

       而GUCCI官网工作人员则表示只能确定官网在售的商品价格调整,目前暂不清楚线下直营门店是否同步。

      不过,有消费者向每日经济新闻表示,并未感觉到价格的调整,在购买奢侈品时仍会优先选择海外购。

       这是因为,虽然降价了,但奢侈品在中国市场与海外市场间的价差依然存在。以LV的NEONOE手袋为例,该款产品在欧洲售价约为8800~10000元不等,法国本土售价为1140欧元,折合人民币约8900元,目前LV中国官网上售价为11800元人民币,而调整前的价格为12300元人民币。

       另据澎湃新闻报道,爱马仕一家门店的工作人员表示,产品价格下调对于客流以及顾客选购商品时的选择没有很大影响,因为购买奢侈品的消费者对于价格的敏感度不高。

       有海关人士认为,进口关税占进口商品零售价格的比例较低,对零售价格的影响有限。而部分网友也发出了诸如“我缺的是这千儿八百块钱吗”的评论。

        根据财政部的抽样调查,进口关税只占进口商品零售价格的0.5%-7%。而除了关税,进口奢侈品的价格中,通常还包含进口环节增值税和消费税(如化妆品和高档手表等)。

       奢侈品缩小境内外差价的好机会

       不过,近年来中国政府发布的一系列消费刺激政策,包括扩大进口、促进跨境贸易、调低进口关税等,有利于缩小价差,进一步促进中国消费者回流。

       记者注意到,近年来,中国市场在全球奢侈品品牌的发展中发挥着越来越重要的作用,奢侈品品牌在中国市场的竞争日趋激烈。

       据贝恩公司发布的研究报告《2017年中国奢侈品市场研究》显示,2017年中国奢侈品消费者占据了32%的全球市场份额,中国市场的奢侈品消费增速已经超过了海外市场,其中内地市场增幅达到了20%。

       许多奢侈品品牌都意识到了中国消费者对奢侈品市场的影响力与日俱增,也采取了相应的行动——调整中国市场的定价策略是其中之一。

       早在2015年,香奈儿便宣布采取全球平衡售价策略,下调了中国市场的部分产品价格,并上调了在欧洲的商品销售价,缩小产品的价差。不久后,爱马仕宣布在欧洲涨价4%,但涨价不涉及中国市场,这也相当于变相缩小全球价差。

       随后其他奢侈品品牌如Prada、Burberry等也在中国市场推行了折扣战略。

       据媒体报道,6月8日,GUCCI首席执行官MarcoBizzarri表示,将品牌的年销售额目标定为100亿欧元,这意味着GUCCI意图取代LV成为全球最大的奢侈品牌。而GUCCI在2016年的收入已超过爱马仕,品牌之间大有“你追我赶”之势。

       此外,中国千禧一代消费者正在崛起,新生代消费者变化多端,自我主张强烈,对品牌的忠诚度并不高,这也为奢侈品在中国市场的竞争增添了更多的变数。

       贝恩公司的报告还显示,千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力,他们购买奢侈品的频次更高,对数字化技术和应用驾轻就熟,对奢侈品有更深刻的理解,也更有自己的主见。

       报告指出,在市场有优势表现的奢侈品品牌都注重“创新”和“独创性”,在设计细节上迎合消费者对“个人主义”的青睐,勇于打破传统和规则。奢侈品品牌的年轻化趋势在LV、GUCCI、Prada身上均有所体现。

       贝恩观点认为,政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差,是中国奢侈品市场反弹的主要动因。

       在此背景下,奢侈品全球同价的呼声也日益高昂。财富品质研究院院长周婷接受媒体采访时表示,对于奢侈品集团来说,全球价格一体化成为了必然趋势,尤其是目前电商平台的飞速发展,奢侈品全球价格一体化迫在眉睫。

       对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月也在接受媒体采访时表示,全球同价有利于打击代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,长远来看,有利于奢侈品品牌形象优化。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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