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Dior设计师讽刺Ins年轻一代无法消费高定时装

http://www.cloth.hc360.com2018年07月04日17:12 来源:无时尚中文网T|T

    就在奢侈品行业纷纷向年轻一代献媚之时,法国殿堂级时装品牌ChristianDiorCouture迪奥品牌女装艺术总监MariaGraziaChiuri语出惊人,在周一品牌高定秀发布后表示,使用instagram的社交媒体一代无法消费得起该品牌的高级定制产品。

      2016年加入品牌成为其历史上首位女性艺术总监的MariaGraziaChiuri表示,购买高级定制时装的观众与把时间花在Instagram上的观众不是同一类人,她同时称,Dior的高级定制产品不需要得到社交媒体大范围的“赞”,它们应该是一种隐秘的奢侈。

       MariaGraziaChiuri的上述论调,与其服务的品牌同属LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSE(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的LouisVuitton(下简称“LV”)路易威登在10年前如出一辙。

       2008年北京奥运前夕,LV上海公关针对中国网民的抵制行动回应称,中国网友的反应不会对LV销售带来影响,因为该品牌的产品定位是高端人士,而在网络上发帖声称抵制的只是普通的消费大众。

       不过10年过去,LV亦早早开始拓展在线业务,其男装业务更是被指“潮牌化”,在聘用VirgilAbloh担任艺术总监后,彻底年轻化。此前,该品牌还与被年轻消费者奉为圭臬的潮牌Supreme进行了一次跨界。

Dior门店

       2017年7月,LVMHSE将奢侈品行业首富BernardArnault家族两项最重要资产中的Dior从ChristianDiorSA(CDI.PA)迪奥集团拆分收购,以壮大LVMHSE的时装皮具业务。

       与此同时,ChristianDiorCouture迪奥品牌常年首席执行官SidneyToledano在服务法国品牌20年后,升职成为LVMHSE集团时尚部门主席、首席执行官,统管全球最大奢侈品集团旗下Céline,Givenchy,Loewe,Pucci,Kenzo,MarcJacobs,Rossimoda和NicholasKirkwood等品牌,他同时在集团执委会谋得一席座位。

       接替SidneyToledano担任ChristianDiorCouture迪奥品牌首席执行官的为Fendi芬迪前首席执行官PietroBeccari,在PietroBeccari的带领下,意大利品牌收入在2016年超过10亿欧元,是该集团表现最好的品牌之一,PietroBeccari同样进入集团执委会,成为LVMHSE集团的明日之星。

       2016年7月MariaGraziaChiuri从ValentinoFashionGroupSpA华伦天奴过档法国品牌,其通过秀场持续制造“女权”噱头,不过她在法国品牌的表现并不能令市场满意。

       据ChristianDiorCouture迪奥品牌2017年7月最后单独披露的业绩以及ChristianDiorSA迪奥集团的2017财年年报销售数据推测,ChristianDiorCouture迪奥品牌在去年下半年跑输部门业务,更是远输于竞争对手Gucci古驰。

       不过,MariaGraziaChiuri的社交媒体一代买不起高级定制的言论,在目前看似接近现实。

       5月份,在评论售价850美元的畅销鞋款BalenciagaTripleS时,该品牌首席执行官CedricCharbit号称,在参加聚会时,有朋友和(品牌千禧一代消费者的)父亲向他抱怨,让他不要再生产这些鞋了,因为他们为此花费了太多的钱了。CedricCharbit称,听到这些非常高兴。

       上述言论显示,在全球资产高企的繁荣时刻,年轻消费者根本无力承担房屋等大类资产,只能从美容及奢侈品产品寻求“安慰”,而即使该部分消费,他们可能仍需要借助于父母一代的消费能力。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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