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Ed Hardy估值增长超300% 详解歌力思多元化并购逻辑

http://www.cloth.hc360.com2018年06月28日17:04 来源:时尚商业志  T|T

    吴奇隆和刘诗诗最近身穿情侣装现身机场。两人身穿EdHardyX条纹T恤。夏天看上去很小清新,这倒不是代言,吴奇隆自己就是这个牌子的的主理人。

    说起EdHardyX也许很多人都不太熟悉,这是EdHardy在去年推出的副牌,瞄准新一代年轻消费群体。

      作为主理人,吴奇隆上周出现在了上海,出席了EdHardy日前在上海世贸商城举办2019春季新品发布会。

       作为潮流品牌的代表,EdHardy以重工艺表现文身图腾花样的服饰产品为品牌特色。无论是镶钻的老虎头,又或是密集刺绣玫瑰花,都给人留下深刻的印象。

       与众多潮流品牌一样,EdHardy也得到了众多明星的追捧甚至是投资。其早期的股东就包括中国香港影星刘嘉玲。目前,刘嘉玲仍担任EdHardy品牌主理人。

       尽管在市场上拥有众多拥趸,但EdHardy真正进入资本市场的视线却是始于2016年。

       女装上市公司歌力思通过子公司东明国际以2.405亿元的价格收购了EdHardy品牌大中华区运营实体——香港唐利国际控股有限公司(下称唐利国际)65%的股权,并在6月支付5550万元人民币继续收购其15%的股权。

       目前,歌力思持有唐利国际80%股权。

       歌力思董秘蓝地表示,EdHardy品牌相比前几年,无论是在品牌运营,还是业绩上,都有了明显的提升。伴随着潮流文化的兴起,潮牌的客群不再仅仅局限于年轻群体,其客群的年龄跨度正不断拉大。从业绩来看,EdHardy2015年全年净利润约为4300余万元人民币。在收购当年,这一数字已扩大至1.4亿元人民币。

      随着业绩的大幅提升,EdHardy系列品牌运营实体唐利国际估值也大幅增长超过300%。

      公开资料显示,2016年1月,歌力思首次收购唐利国际65%股权时,其整体估值为3.7亿元人民币。2017年7年,歌力思发布公告,拟在持股80%的基础上,进一步收购唐利国际10%股权,其整体估值为17.55亿元。

       不到两年时间,唐利国际整体估值增长幅度高达374.32%。

       对此,EdHardyCEO周澄表示,主要原因是EdHardy品牌策略和市场策略较为成功,与歌力思在品牌战略、品牌运营、渠道管理等方面产生了较好的协同效应。

       蓝地表示,EdHardy在各方面都符合歌力思的标准,谈判整体耗时很短,大家更多是从合作的角度出发,歌力思能为EdHardy提供资金、渠道等资源的支持。EdHardy品牌的加入是对公司已有品牌阵容的重要补充。

       事实上,对于并购,歌力思一直有着清晰的逻辑和标准。总结为五项原则:一是并购标的创始人和核心团队值得信任;二是拟并购标的是否与公司现有品牌有明显协同性;三是标的核心管理团队有独立运营能力;四是标的核心品类业务有业绩增长空间,有望成为所在领域的主导;五是拟并购标的有合理的估值。

     “未来,歌力思仍会持续以并购作为切入方式,不断引入高端到轻奢定位品牌,丰富公司的品牌阵容,进一步放大协同效应。”蓝地表示。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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