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微观世界杯:来自已出局的尼日利亚的时尚暴击

http://www.cloth.hc360.com2018年06月28日16:51 来源:界面T|T

     今天凌晨,阿根廷没有哭泣,残酷的是,尼日利亚小伙子们的世界杯之旅结束了。

       但是,这支年轻的尼日利亚队,留给我们的记忆远远不止被绝杀后的失望与悲伤。在世界杯的另一场竞争中,他们独领风骚,无可匹敌——32强中,他们的球衣绝对是最能引领世界潮流的。

       一提起世界杯,除了球队及明星球员外,最让人印象深刻的便是他们极具代表性的球衣了。克罗地亚的格子衫、阿根廷的蓝白剑条、荷兰永远不蜕变的激情橙色…

       今年的世界杯,可以颠覆经典的全新势力终于出现,他们是年轻的尼日利亚。

       今年2月份,尼日利亚足协官方开放国家队球衣预售,短短3分钟就在全球范围内达到了超过300万件的预定量。

       原以为除了球迷们各自心有所属外,类似阿根廷这种经典的蓝白剑条才是更容易被广泛接受的款式,毕竟每届统计的球衣销量经典款们都榜上有名。没有想到这次却败在了尼日利亚的手上。趁着这股热劲,NIKE官方又推出了尼日利亚世界杯系列,涵盖了从头到脚的产品,还拍摄了宣传大片。发售当天,门店外大排长龙。

       可这件球衣究竟神奇在哪,以至于让全世界都兴奋不已?

       运动休闲风盛行

       从大环境来看,今天的球衣不再局限于球场,运动风格的服饰开始越来越多地出现在大街小巷,一如90年代运动品牌们(FILA、Champion等)占领街头一般。世界在日益开放及向多元化发展,除去条条框框后,以往讲求阶级、身份认同的概念也逐渐模糊。在不受限的情况下,人们更倾向于选择一种轻松休闲的生活方式。

       抓住商机的运动品牌们开始混迹于各大时尚圈,从GoshaRubchinskiyxAdidas到国内的李宁,到处弥漫着一股运动休闲风。受到流行的鼓吹,球衣自然更容易被大众接受。

       而一向强调以运动员为主的NIKE这两年似乎也开始尝试走市场化路线,积极进军时尚领域。像早前就与OFF-WHITE联名推出了一系列球鞋设计,最新的足球系列联乘企划也异常引人瞩目。

       然而时尚终归只是一种营销手段,仅靠拍摄时尚大片以及抢占流行市场并不足以解释尼日利亚为何会脱颖而出。

       这一次,NIKE获得主动权

       单纯从衣服本身来看,设计风格的确是有别于以往NIKE代理下的球衣给人小心翼翼的感觉。不要说小心翼翼了,NIKE心里其实很苦。看看巴西和英格兰的球衣,我们不难发现…

       一边是大面积的黄色黄色再来点绿,另一边则必须是白色要么客场换全红,有点条纹都最好虚到看不见。每一届好歹花了4年时间调研加修改设计,结果还是大面积的单色。不够吗?我在袖口加一点小设计?或者换一下领口你觉得怎样?

       吐槽归吐槽,这一成不变的风格的确不是NIKE的本意。突然大改设计老粉们可能会不乐意,但还不是NIKE最担心的。

       NIKEFC的设计总监PeterHoppins在接受杂志FADER采访的时候大吐苦水:“就算你知道年轻人会喜欢,他们(巴西和英格兰)就是不肯接受新的设计,没办法,就怕他们不签字。”

       不是不想改,人家不让改啊。相反,世界杯的年轻选手就乐意多了。这次在尼日利亚的球衣设计上,NIKE总算获得了主动权。而最终让尼日利亚大获全胜的关键在于这件球衣制作背后所蕴含的新生力量。

       来自尼日利亚的暴击

       尼日利亚雄鹰队爱惨了他们的战袍,在ESPNUK采访视频里,他们就说这件衣服让人浑身上下充满力量。无论是以国旗绿白绿配色为基调的设计还是象征雄鹰翅膀的羽翼印花,都将今天尼日利亚年轻人们的冲劲描绘得淋漓尽致。

       足球在尼日利亚人民的生活当中占有相当大的比重。1960年独立后,尼日利亚政府就大力推举各种国内、国际运动比赛项目,希望在多民族的国土上尽快重塑国家认同感。而自1994年成功晋身世界杯后,足球便成为他们生活的一部分。

       真实的尼日利亚远不止如此。丰富的石油及天然气资源是尼日利亚经济活动的主要来源,国家相当富足,但同时过分地开垦也使环境进一步恶化。政府因从中牟利而不愿过度干预,地方自卫组织横生。

       Falz的《ThisisNigeria》拍出了尼日利亚的真实写照。翻拍自ChildishGambino的《ThisisAmerica》的音乐MV,《ThisisNigeria》从一个年轻人的视角,再通过音乐,描绘了一副尼日利亚暴乱及内战的景象。

       混合了超过250个民族的尼日利亚每天都有犯罪发生,政府贪污腐败,但“这就是尼日利亚,看我还生活在这呢(歌词)”。

       除了美国的好莱坞、印度的宝莱坞,尼日利亚其实也有一个电影梦工厂——诺莱坞,出片量仅次于印度。但平均每部电影2.5万美元的制作经费以及每周一部的出片率让世界对尼日利亚的电影望而却步,影片更多是为自己人服务,无法走出国门。

       2016年,由尼日利亚的青年导演AbbaT.Makama拍摄的《GreenWhiteGreen》入选2016年非洲及多伦多电影节,开始改变世界的既定印象。

        电影讲述的是三个来自不同民族(豪萨族、约鲁巴族以及伊博族,尼日利亚的三大民族)的年轻人,在考大学前聚在一起要干一番事业的故事。

         而三人的生活交往正是尼日利亚当下年轻人们的生活状态:搞艺术、为了向爸妈证明自己、拍电影等等,都与全世界的年轻人无异,差别只在于他们的“身份”、生活环境,让他们的处境变得稍有不同。而即使如此,在走向社会前,他们也与大家无异,只是鲜少被看到。

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