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首批00后高考完毕!“千禧一代”重新定义高端品牌

http://www.cloth.hc360.com2018年06月13日18:08 来源:白马服装网 T|T

    在娱乐与时尚的边界逐渐模糊的今天,网络综艺和流量偶像到时尚市场分一杯羹,已经是平常之事。正在进行中的《创造101》女孩第一次参加时尚活动,是为宇宙大牌香奈儿Chanel站台。

       此次活动弹赞参半,积极言论多数是赞扬土创女孩颜美条顺,弹的多数是批评“没有穿出大牌气质,像网络爆款。”不得不承认的是,《偶像练习生》和《创造101》的相关话题持续霸占社交媒体热点,全民追星的热度不亚于千禧时代红遍中国的《超级女声》。

创造101和Chanel的微信指数对比

      从微信指数看,4月21日《创》网络首播以来,流量逐渐超越许多高端品牌,6月2日的指数已突破千万,日环比增长达685.25%。偶像文化浩浩荡荡,觊觎中国市场的高端品牌是看在眼内的。这次出席Chanel活动的土创女孩中,年纪最小的孟美岐还没满20岁。

       欢迎来到“带货时代”

       偶像练习生、热血街舞团私服频繁出现Gucci、Supreme等品牌,展现出带货能力。明星、偶像、网红等KOL强劲的带货能力不断引爆社交媒体,如何更好地将流量变现,成为品牌新的关注点。

       一个新的世代陆续成年并进入社会之后,个性化、年轻化的消费需求演变为主流,倒逼品牌重新定位营销手段。借助年轻流量的人气带动中国潜力巨大的奢侈品年轻消费人群。Valentino选择张艺兴作为品牌大使,迪丽热巴拿下亚太区品牌大使。Burberry选择吴亦凡作为品牌代言人推出与吴亦凡的联名款Burberry×KrisWu,吴亦凡参与到设计的挑选工作中。吴亦凡的带货量也超过了官方的预期,带来巨大惊喜。据有关数据,吴亦凡的代言后拉动中国内地市场的销量,其中15岁左右的少年消费者比重有所增加。

       市场在变,顾客在变,品牌在寻找明星形象上出现低龄化的现象。欧阳娜娜16岁起就是Chane秀场的常客,王俊凯登上Dolce&Gabbana秀场,吴磊为Valentino的上海概念店站台。

       00后,生活更优越

       本月初,腾讯社交洞察与腾讯用户研究与体验设计部(CDC)近日发布的《腾讯00后研究报告》指出,00后所生长的社会环境处于物质生活优越之下,存款约为90后的3倍,除了有更高的的消费力,还有更大的财务自主权,和更多看世界的机会。

       包容开放的生活态度造就了00后独特的价值观,父母为00后提供充裕的经济条件,鼓励他们去深挖自己热衷的领域,背后有故事、有态度的品牌更能引起他们的注意。

       借助有潜力的新兴流量,更容易与年轻消费势力建立对话,培养有具有消费潜力的忠诚客户,聪明的品牌正在为适应市场做出演变。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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