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Kate Spade自杀 二手包售价销量却意外飙升

http://www.cloth.hc360.com2018年06月12日09:59 来源:无时尚中文网T|T

    KateSpade的自杀可能意外短暂拯救了其创立的同名品牌销售,尽管该品牌早在12年前已经与其没有任何实质关系。

       本周二被发现于家中上吊自杀后,全球传统媒体及社交媒体开始大范围聚焦早已脱离公众视野的KateSpade,消息刺激该品牌在电商渠道的二手货销量飙升。

       据手袋产品在线零售商Tradesy数据,新闻当日,该公司网站销量暴涨8倍,而部分产品售价飙升6倍,此前售价50美元的KateSpade手袋在6月5日当天售价高达300美元,几乎与新品售价一致。

        二手商店ThreadUP亦表示,周二的KateSpade销量是周一的3倍,在6月5日周二和6月6日周三,KateSpade去世当天和后一天,该平台KateSpade产品销量是过去3个月该品牌单日平均销量的3倍多。

       Tradesy首席营销官KaminiLane认为上述现象在艺术家或设计师去世后非常正常,但是如KateSpade去世后销量和售价如此大幅度的飙升则非常罕见。

       对于设计师的去世为品牌直营渠道带来的销售,KateSpade品牌母公司Tapestry,Inc.(NYSE:TPR)拒绝评论。

       不过,KateSpade推特推文的点赞和转发量来看,同名设计师的死亡仍然给品牌带来极大的关注和受益。

        KateSpade品牌推特悼文截至周六收获了9万个点赞和3万个转发,而推特粉丝量不足100万的美国轻奢品牌此前推文的转发几乎均不足100,点赞亦几乎都在1,000以下。

       KateSpade以及周五CNN记者、美食作家AnthonyBourdain的自杀身亡再度令抑郁症引起全球关注,媒体、名人呼吁社会需重视那些名人在看似成功的背后遭遇的病魔折磨。

       KateSpade的丈夫AndySpade在周四通过《纽约时报》悼念亡妻,并回应二人婚姻破裂以及自杀现场小纸条的传闻。

       不过目前对于KateSpade的自杀原因并没有定论。

      尽管Tapestry,Inc.在声明中似乎想撇清设计师与集团旗下品牌的实质关系,称“KateSpade已经十几年没有和品牌联系在一起”,不过在目前社交媒体对品牌巨大的影响力之下,55岁的KateSpade意外死亡可能在短期内对KateSpade品牌的销售起到正面作用。

       在5月1日发布的季度财报中,由于KateSpade的极度低迷,令Tapestry,Inc.股价当日暴跌11.74%。

       因此前轻奢行业普遍的靠促销和折扣电商刺激增长,KateSpade在加入Tapestry,Inc.后被母公司集团控制促销,进行转型,导致客户流失,三季度该品牌同店销售暴跌9%,远超过ThomsonReutersI/B/E/S预期跌幅7.24%,其中在线渠道闪购销售即造成了800bps的负面影响,未能抵消对大中华市场经营权收回的提振。

       KateSpade在宣布24亿美元的价格加入Tapestry,Inc.时,该品牌正陷入困境,与竞争对手Coach蔻驰和MichaelKors即时叫停高折扣和削减百货业务相比,更依赖批发收入的KateSpade在话语权上相对微弱,无法扭转颓势。从该品牌过去8个季度的同店销售情况可以看出,其正在失去对两个同行的竞争力,而Tapestry,Inc.在收购KateSpade后亦表示,试图将其与Coach差异化,前者更聚焦千禧一代和100-300美元价位入门产品。

       出生于1962年的KateSpade在80年代曾服务时尚杂志Mademoiselle,并于1993年与时任男友及后来结为夫妻的AndySpade创立同名手袋品牌,并获得NeimanMarcusGroup尼曼马库斯百货的投资,后者在1999年以3,360万美元收购了KateSpade56%的股份。

       2006年,KateSpade与合伙人将所持品牌的剩余44%股权以5,900万美元出售予NeimanMarcus,后者再将品牌整体出售予LizClaiborneInc.。

       LizClaiborneInc.在美国服装和时尚史上有隆重的一笔,随后公司剥离LizClaiborne品牌后更名为Fifth&PacificCos.Inc.,后者彼时旗下还拥有LuckyBrand和JuicyCouture两大90年代当红品牌。

        不过最终,Fifth&PacificCos.Inc.仅留下KateSpade并将公司以后者命名。KateSpade借金融危机后轻奢品牌全线崛起而声名鹊起,但最终,由于规模较小,及扩张途中多有挫折,于去年中被Coach蔻驰品牌母公司收购,随后CoachInc.蔻驰集团更名为Tapestry,Inc.(NYSE:TPR)。

          KateSpade于2016年又新开以女儿名字命名的时尚品牌FrancesValentine。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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