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深度:5个月3轮选拔 LVMH青年设计师大奖如何评选

http://www.cloth.hc360.com2018年06月08日16:45 来源:BOF商业评论 T|T

    第五届LVMH青年设计师大奖揭晓的前一天,位于巴黎的由FrankGehry设计的LVMH基金会几乎空无一人。第一个到达的是MikeEckhaus,他是来自纽约的性别中立品牌EckhausLatta的联合创始人。一周前,Mike就和他的搭档ZoeLatta来到巴黎了。“我很自信,也很高兴来到这里,”Eckhaus边说着,一边熨烫着服装,一边在为第二天的演讲做着心理预设和准备。

      不过,房间很快就被剩下的八位入围者和团队填满了,包括SamuelRoss的A-ColdWall*;RushemyBotter和LisiHerrebrugh联合创办的Botter;CharlesJeffrey的CharlesJeffreyLoverboy;井野将之(MasayukiIno)的Doublet;前述的MikeEckhaus和ZoeLatte联合创办的EckhausLatta;LéaDickely和HungLa的KwaidanEditions还有RokHwang的Rokh,以及MatthewAdamsDolan的同名品牌。

        KwaidanEditions和EckhausLatta两个品牌的设计师是第一次会面,但和Botter和Doublet一样,他们很快就成了朋友。在3月半决赛最后一次相见之后,多数人就没再有机会碰面,大家互相问好,在这个彼此争夺30万欧元奖金的比赛的24小时里,描绘出一幅气氛融洽的画面,不吝向对方表达对各自设计的敬佩之情。

      “我不期待能够获胜,”周二的时候,井野将之笑着说。他说,比赛的高潮是“在半决赛的时候,HaiderAckermann看到了我的系列,告诉我JohnGalliano也会嫉妒我用的材料。”

       但在周三,井野将之捧回了今年LVMH青年设计师大奖的冠军。该奖项授予这位设计师30万欧元的奖金,以及来自路威酩轩集团(LVMH)高管们对其一年的事业辅导,包括LVMH时装的高级副总裁,NicholasKirkwood的首席执行官SophieBrocart。

       这位日本设计师创办的性别中立街头服饰品牌,以其创新纺织设计和销售方式闻名,他的解构处理与充满幽默的设计得到了评审们的一致好评。品牌成立于2012年,在东京时装周进行展示,目前全球范围有25个零售点,包括DoverStreetMarket和10CorsoComo。井野将之于1979年出生于日本的群马县,毕业于东京服装学院(TokyoModeAcademySchool),曾任Miharayasuhiro鞋履及配饰设计负责人。

       “[井野将之的作品]就像是现代的IsseyMiyake,”Givenchy的艺术总监ClareWaightKeller说,“他突破了纺织面料和服装的界限,尽管在语言交流不占优势,但并不妨碍他整个系列作品的高超展示。”

     “我完全被他现代化的解构处理惊艳到了,”LouisVuitton女装创意总监NicolasGhesquière赞叹道,“我担任这项比赛的评委已经五年了,但今年的结果让我觉得格外值得庆祝。”

       井野将之表示,目前还没想到要怎么分配奖金和高管的指导。

       LVMH还将特别大奖,授予了韩国设计师RokHwang,他的女装品牌工作室坐落于伦敦,品牌贯彻优雅与社会包容精神,在女性气质和男子气概之前找准平衡。品牌已经发展至第三季,零售点超过100家,包括L’eclaireur、连卡佛(LaneCrawford)、KM20等。

       Hwang获得了15万欧元的奖金,以及为期一年的LVMH集团指导和帮助。

       创办五年至今,这项由LouisVuitton执行副总裁DelphineArnault创立的大奖,已经成为了新兴设计师的摇篮。巨额的奖金、由明星设计师组成的评委小组、以及直接与全球最大的奢侈品集团LVMH的合作机会,更是奠定了该奖项的权威与声明。

      入围设计师们一致同意,该奖项是全球范围对新兴设计师所能获得的最大奖项。“评委的质量,以及获奖给你带来的曝光,是任何其它奖项都不能及的,”LéaDickely说着,同时不忘手头工作,为她其中一位模特试穿KwaidanEditions最新系列的双排扣蟒纹外套。

       巴黎设计师LudovicdeSaintSernin是今年入围决赛最年轻的选手,他的系列刚刚推出两季。他表示,“奖项的高执行度、[入围]设计师的名单都是影响力的来源。站在所有LVMH旗下品牌创意总监面前,向他们展示自己的时装系列,本身就是十分难得的机会,这能给我带来很多收获。”

       今年的9位决赛入围者,从90个国家和地区的1300多名申请者中脱颖而出,包括3对设计二人组、3个性别中立的时装品牌。评审团由9位LMMH旗下品牌创意总监组成,包括KarlLagerfeld、NicolasGhesquière、MariaGraziaChiuri等明星级设计师,以及DelphineArnault,Jean-PaulClaverie、SidneyToledano和Pierre-YvesRoussel等高管,还有包括《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇(AngelicaCheung)、艺术总监FabienBaron、Dior代言人BellaHadid在内的48位时装专家。

       每位决赛入围者都希望成为最终赢家——多数品牌承认,拿下这个奖项,能帮助他们扩大团队、打开零售市场、重新调整品牌的传播策略;所有品牌表示获奖能吸引国际媒体、买手与消费者的关注,在一定程度上为未来的成功铺路,建立属于自己的业务。

       对于LVMH来说,青年设计师大奖不仅是重要的公关手段,也亦是接触年轻时装人才的好机会,更主要的是能在事业早期发掘并与最杰出的年轻设计师建立联系。回顾往届决赛选手的发展轨迹,你会发现不少人真正成长了起来,拥有了成功的公司或成为了LVMH集团旗下品牌的关键人物。比如,LouisVuitton的新任男装艺术总监VirgilAbloh,正是2015年决赛入围者;DiorHomme近期也聘请了该奖项2017年决赛入围者YoonAhn担任珠宝设计师。

        但收获了大奖,也不应被胜利冲昏头脑。尽管获奖确实能让众多前几届的赢家(包括MarineSerre、Marques’Almeida、Jacquemus)的业务得到增长,但没有谁一定能保证成功。自2014年获奖以来,ThomasTait与HoodbyAir都关闭了个人时装产品线,2016年的特别大奖得主VejasKruszewski最近也推迟了同名品牌的发布,转而投入意大利皮革品牌Pihakapi的怀抱。

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