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Anna Sui把眼光放在中国 推出了运动休闲装

http://www.cloth.hc360.com2018年06月08日16:10 来源:界面  T|T

    据《女装日报(WWD)》消息,在5月31日WWD于陕西西安举行的亚太地区第二届全球时尚论坛上,美国华裔设计师Anna

    Sui(萧志美)透露其同名品牌计划推出运动休闲系列,新品计划在2019年春季在中国率先上线,然后再向其他亚洲国家和全球市场拓展。

Anna Sui

       据AnnaSui表示,这一系列会体现“女性力量”,并突出“好女孩、坏女孩”的不同态度和形象。虽然如今的运动休闲装市场已经非常热闹,例如加拿大品牌Lululemon、美国品牌LornaJanes等。不过,与他们相比,AnnaSui认为自己的品牌风格将给这个品类的市场带去全新的体验。她本人在平时的生活中就很喜欢游泳和健身,她希望这一次在运动品类中做点不一样的。

       据她介绍,AnnaSuiActive会分为两条产品线:日常服饰和功能性服饰。产品会结合最好的材质及面料技术。功能性服饰会包括瑜伽、健身和跑步类运动着装;日常装则是为休闲场合准备。“我们不希望限制人们对于运动装穿着场合的限制。”

        因此,复古风格的品牌形象遇到现代化、科技化的运动休闲装,会碰撞出有趣的火花。虽然新品正式面世的时间可能在明年,但今年底也许会在社交媒体上先曝光部分内容。

       同时,她在论坛上表达了对中国市场的看好,并认为中国消费者使用电子支付的习惯,让他们很容易和世界连接起来:“全球化的过程中我们非常关注中国市场,只有了解这些发展,才能在中国推进我们的业务。”

       其实AnnaSui对于中国市场的观察已经成为了Lululemon的增长点,在2016年底进入中国后,Lululemon便抓住了在中国的互联网机遇。除了利用社群理念在线上和线下同时进行营销,并入驻了天猫。

        Lululemon前CEOLaurentPotdevin曾在2017年10月的《女装日报》采访中表示,Lululemon在中国的业绩要得益于新门店高效的生产率,除此之外就是天猫上业务的增长。据悉,单是天猫的线上销售就上涨了175%。中国市场占据了品牌国际市场业务增长的绝大部分,这也是实现公司年销量40亿美元总目标中最重要的一环。

       而2018财年第一季度,Lululemon在亚洲市场的销售额增长50%。财报发布当天,股价在盘后交易中大涨6.6%至111.95美元,达到历史新高。

       其实,运动休闲服饰品类的挑战比机遇更多,富国证券分析师TomNikic就曾表示,运动服装和运动鞋品类的发展正在放缓,可成长的空间微乎其微。Nike、Adidas和UnderArmour等专业型运动品牌占市场大头,就连快时尚品牌Zara和H&M都开始提供运动服装。

       而在这一品类的产品有趋同倾向时,如AnnaSui一样有着强烈特色的品牌可能更有机会脱颖而出。

       AnnaSui的产品,无论是化妆品、香水、配饰还是服装,都有着浓郁的色彩以及具有辨识度的女性化特征。黑色的蔷薇花雕刻花纹、闪耀的亮片、毛绒装饰、刺绣、花边和烫钻等元素让人对AnnaSui树立了魔幻、复古的印象。直到如今,AnnaSui塑造的女性形象都是充满魅力、妖娆的,而现在她即将通过运动服饰展现阳光、简单的女性形象,让人好奇会是怎样的一种结合。

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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