首页
资讯
国内资讯市场分析行业展会政策走势
时尚
流行前线明星穿衣名模风采服装搭配
专栏
女装专栏男装专栏内衣专栏童装专栏
推荐
慧聪指数慧聪评测慧聪访谈慧聪视频

羽绒服界“大佬”加拿大鹅跟Moncler到底哪家强?

http://www.cloth.hc360.com2018年06月05日17:17 来源:Fashion采访手记T|T

    你说说,这么大热天的,结果蹦出来一个关于羽绒服的消息——著名的加拿大羽绒服品牌CanadaGoose(人称“加拿大鹅”)要正式进军中国了。

       他们计划在中国开设两家店铺,一家开在北京三里屯,另一家开在香港中环的IFC国际金融中心——前者是全中国潮流人士的顶尖聚集地,后者是全中国收入最高的金融民工的汇集点。

       至于为什么要进军中国?答案简单到用脚趾头就能想出来吧?当然是因为加拿大鹅充分看到了咱们中国人的强大购买力,更何况这头鹅在中国本来就蛮红的。

       加拿大鹅是怎么红起来的?

       这些大人物肯定是让加拿大鹅普及起来的重要原因,不过大家也别忘了,加拿大鹅的走红,总体上还是一个西方品牌先在欧美国家红起来,引渡到中国然后被追捧的俗套故事。

       毕竟,加拿大鹅现在大部分的销售额,还是来自于加拿大和美国(当然中国代购们肯定贡献了不少)。

       那么,你肯定又想问,加拿大鹅又怎么在欧美国家红起来的?这事儿说起来还真的要拜瑞典皇室所赐。因为这头鹅最初也不过是寒冷北欧地区的户外工作者的工服,传着传着传到瑞典皇室那里去了,那会儿鹅家还没有女装,幸好壮实的北欧女青年可以穿得下男款XS。

      王室这么一穿,这一只来自加拿大的鹅就“高大上”起来,君不见,最近大婚的梅根王妃就迅速拉动了纪梵希和StellaMccartney的销售——比起常常一不小心就格调失去半截的女明星,皇室王妃什么的,真算是高级心和网红脸通吃。

       当然公司现在的CEO,也就是家族的富三代DaniReiss也是厉害,他没有请什么明星做推广,而是直接把羽绒服扔给多伦多最受欢迎的夜店门口的保安,然后你可以想象到……在多伦多寒风刺骨的夜里,一群常去夜店的潮流人士注意到了这个非常保暖的品牌……后来故事的发展就顺理成章了:潮流人士带动了加拿大鹅的流行。

       家族三代人

       再后来,加拿大鹅厂推出了女装线,还在外套之外,推出了毛衣、帽子、手套等一系列保暖产品,让最主要的时尚传播者——女同志们爱上了这个保暖舒适的牌子,加拿大鹅就这么顺势迈进潮流界了。

加拿大鹅 VS. Moncler

        加拿大鹅VS.Moncler

       讲完加拿大鹅,我们就要对这头鹅,和它最强劲的羽绒服对手Moncler做个对比了,毕竟,Moncler这些年在中国势头一片大好。

       富起来了的咱们中国人民在满足了包包和鞋子的奢侈化之后,接下来就愿意在穿着频次很高的外套上砸下重金了,这一点,上一次我们在介绍中国版Moncler的艾莱依Eral的时候提过。

       1、比价格

       先说大家最最关心的价格,加拿大鹅其实要比Moncler便宜一点,不同国家不同平台肯定不一样,我们就拿Farfetch上面来做对比好了:

        这两排是加拿大鹅,均价在8000-9000,但是如果打折的话,3000+也可以拿下:

        下面这两排是Moncler,基本上均价比加拿大鹅贵个1000块,碰上特殊材质,都要1万+:

       所以,从价格上看,加拿大鹅更便宜一点。还有代购表示,赶上打折季,基本上款式都可以在600-900美金之间拿下(也就是3000块到6000块这个区间)。

       当时,容我们来大胆推测一下,加拿大这只鹅,来了中国之后,肯定也会比北美当地卖得贵,会不会向Moncler看齐(Moncler在中国就卖得比意大利要贵)?现在还不好说。

       2、比好看程度

       嗯,毕竟,加拿大鹅是北美人的,Moncler是意大利人的,美国人和欧洲人在审美水平上的差距……呃……就好像在拿中国和巴西的足球水平做对比吧……嗯,还是不要羞辱巴西足球了……

       不过,我有留意到Moncler最近在中国推的非羽绒服的服装系列,这……实在……嗯……咱们就暂且理解为这是为了广大的广场舞大妈是市场吧:

        3、比保暖程度(产品实诚度)

        但是!别看完第2点就关掉网页直接奔Moncler去了!

        据我身边多位既有加拿大鹅又又Moncler的朋友反映,鹅厂出产的羽绒服在保暖程度上更胜一筹。“穿过就知道了,CanadaGoose在用料上实诚很多!保暖度更好!”一个朋友这么评价。

       还有一个朋友说,他穿过加拿大鹅的expedition,kensington和trillium三个系列,以expedition的保暖度最好。

       不过话又说回来,就衣服的重量来说,Moncler分量更轻,而且更修身。

       这下你知道了,如果你完全追求保暖这项功能,那么大鹅赢,如果你在追求好看、修身、更轻薄,那么买Moncler就没错了。

       4、比谁更会讲故事

       这也无疑是Moncler胜。大家还记不记得我们好久之前写过Moncler的故事?讲的是Moncler现在的老板RemoRuffini——一名北意大利人,是怎么把这个品牌重新给做起来、做到如今这么红的。

       在营销水平上,我简直怀疑他不是意大利人——意大利人从来都以埋头做好产品,不怎么会营销著称。2018年的秋冬他找来8位设计做不同的概念作品:

       春节的时候也在大牌一片狼藉设计里做得还挺出彩,最近还跟ThomBrowne有了合作:

       别奇怪,Moncler确实有狗狗外套卖,但在中国还暂时买不到。

       这一点,加拿大鹅好像完全没什么动作,他们家几乎不在什么主流杂志上做广告……也是很随性的了。也难怪他们家的利润增长这么迅猛——真是一头会省钱过日子的好鹅。

       但是长此以往可说不好。今天看过的一份报告说,中国的95后,普遍会更中意那些会讲故事的奢侈品牌……

       老实说,不管是加拿大鹅,还是Moncler,其实都是顺着所谓”奢侈品外套大行其道“这股风潮起来的,对,还有logo风。

       那么在做过风口上的猪之后,你总还要拿出一点诚意吧?是好看的设计?还是更多好看的产品?(Moncler就还卖起了包包和箱子,在中国暂时还没有)

       毕竟,你在淘宝上花6块钱就可以买到一个加拿大鹅的logo。

       加油吧努力吧大鹅,跟Moncler好好干一场架!因为选择越多,最后惠及到的是我们买家。

       哦对,顺便说一句,记得起一个好听一点的中文名字,Moncler管自己叫“盟可睐”,你也一定要起一个”感觉自己萌萌哒“的中文名哦!

责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。