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经典到潮流 利郎转型三年内店铺扩张8成

http://www.cloth.hc360.com2018年05月23日15:00 来源:新店商研习社T|T

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  据悉,【利郎】计划在2020年完成2000家店铺扩张计划。从经典到潮流时尚的服饰品牌运营者,利郎一步一个脚印,给中国众多消费者带来喜闻乐见的变化。

  眼下中国时尚行业风起云涌,时尚男装市场也变化莫测。不管是近几年众多品牌参与转型之路,还是品牌企业发展副牌,并购国外时尚品牌,这一切的市场动向都充分表明了目前中国服装行业的整体运营现状,那就是年轻时尚化。

  据赢商网大数据统计,《2017年度中国购物中心关注男装品牌榜TOP50》中,时尚休闲装以22家位居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌集合店上榜5家。伴随整体收入水平提升及消费人口结构年轻化转变,国内男装市场朝向年轻化、工艺品质化转型已成行业趋势。

  作为中国最早一批的男装国民品牌利郎,也同样在经历着成长与蜕变。5月18日,利郎《2018冬季新品发布会》在晋江总部创意园成功举办,本次发布会以“奋进“为主题,为到场嘉宾解说着利郎对于潮流与时尚的理解。

  利郎还计划在2020年完成2000家店铺扩张计划,配合现在已拥有的2410家店铺,利郎将一跃拥有最少4400家店铺的庞大家族,三年内店铺扩张超8成。

  三台缝纫机一台烫斗

  开创国内一线男装品牌

  在众多时尚品牌当中,大家对利郎这个品牌并不陌生。成立于1987年的利郎男装,一直都是早期都市白领专属的生活方式品牌,其专注为精英打造高品质、高性价比的服装更是70后,80后挥之不去的记忆。

  虽然在创业之初,利郎只有三台老式缝纫机、一台烫斗,但爱拼才会赢的闽南人,却在短短几年时间内,打造出中国最早一批品牌细分、产品细分、人群细分的品牌。并成功登顶米兰国际时装周,为中国品牌增光添彩。可以说,发轫于晋江的利郎是一代中国企业的骄傲。

  或许正是这种企业骨子里,就根植着敢想敢拼的性格,利郎才成为中国第一个香港上市的男装品牌。也正因为不断创新与突破自我的风格的企业,才能在新时代的浪潮中,还能扬帆远航,剑指八方。

  截止至2017年12月31日,利郎产品已覆盖全国31个省、自治区及直辖市,累计零售店达2410家,成功入驻全国各购物中心363家,总店铺面积约为30.96万㎡。

  即使是在新品牌不断涌现,凡客诚品、太平鸟男装,杰克琼斯、思莱德、GXG等依托互联网诞生的服装企业纷纷崛起,年轻男装风潮袭来,2017年利郎还是收获了营收24.41亿元,年度利润6.11亿元的优异成绩。

  值得注意的是,5月2日,利郎品牌故事片《初心尚简》还登上CCTV-1 《大国品牌养成记》,让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵,同时也看到一个品牌发展的无限创造力。

  打破商务休闲的藩篱

  利郎顺利转型时尚boy

  当然,任何事情都不能保持一直不变。尤其是当下,80后,90后逐渐成为社会消费总金额主要贡献人群,其开阔的眼界和见识,追求潮流化的消费习惯,让品牌的设计要求变得加倍严苛。

  为顺应市场变化,早在2012年,利郎在充分考虑了消费者的着装需求,风格混搭,玩趣元素后,将经典时装的老成执重,转化为适合年轻人审美趣味的休闲时尚模式,巧借时尚服饰产品去点亮新兴都市白领的雅致人生。

  2016 年底,利郎更是完全打破休闲与商务的藩篱,推出利郎轻时尚(LESS IS MORE )男装系列产品,以适应年轻人的场景设计及搭配,干净利落的剪裁、大胆拼撞的色彩、多样设计的版型,突破了约定俗成商务束缚,重新引领时尚男装市场新风潮。

  为配合轻时尚系列的发展,秉承简约哲学,利郎还专门聘请顶级国外设计师,曾就职于GAP欧洲市场男装设计总监的Rafal Antos、曾负责EJ、Circle R高端产品的Joji Sekiguchi、曾是Armani,Exchange全球设计总监的Lucio Castro亲自开发操刀,不吝于按照国际顶尖潮流品牌的高标准来要求自己。

  专注开发适合时尚的产品,积极汲取世界顶尖的潮流趋势与设计灵感,“站在世界潮流面前张扬时尚个性”,为每一位消费者提供兼具舒适度的最佳穿着。无论工作或是假日,均能保持品味与格调。

  2018年5月18日,利郎《2018年冬季新品发布会》,其丰富多彩的主色调,符合年轻人审美的版型、质地,场景,在传承经典风格,解构与演绎最新潮流动态时,也增加时尚功能性。

  “我们永远都在思考和探索怎么给消费者带来更多的新鲜感,从产品结构、版型设计、经营上都是围绕这个目标前进。”利郎轻时尚男装总监刘光亮如此强调。

  为配合此次新品发布会,利郎冬季新品包涵了“歌剧”,“五线谱”,“未来战士”等多方元素,赋予了服装之外更多的人文,艺术,情感的价值,定义了全新的审美品味及其生活方式。

  生活品种丰富

  产品成就潮流男装定位

  对于这样一个火力全开的企业,覆盖全面的产品也是行业竞争力的有力保障,利郎对此也十分重视。

  除却绅士装,休闲装外,利郎还推出皮具、鞋类、配饰、内搭等全系列产品。以融合国际热门元素,延续了潮流自我特色基础上,还添加了多元组合形象。

  这种一站式的消费体系,不仅悄然提升了品牌整体战略形象,也让利郎潮流男装在战场上开辟出新的阵地,为未来大面积拓展商铺提供丰富的内容和无限的可能性。

  此外,前瞻性的个性时尚定位,配备上千款面料、千挑万选的颜色设计,处处体现出利郎产品严谨工艺和对市场的敏锐把握。如今的利郎已经成为中国潮流男装新的代名词。

  跟随潮流,大步向前。可就是这样一个款式设计细节,选材质感上精益求精的产品,整体定价十分亲切。前不久,利郎集团副主席王良星在LILANZ的轻时尚系列上表示,他穿上身上的外套只要500多元,内搭T恤不过200多元。

  有所变,必有所不变。其实利郎打从一开始,想呈现给消费者的,就不是贩卖服装的零售商,或是陈列一种精致有品位的生活,它更像是一种生活态度的诠释,一种时时刻刻为消费者点亮生活之灯的引导者。如今的利郎早已从浓郁“商务精英”风格,成功晋升为年轻潮流的时尚boy。

  利郎全线出击

  三年最少实现4400家店铺

  众所周知,当下服装行业竞争越发激烈,关店潮不断来袭、行业唱衰实体,斥资开设一家店并不容易,服装品牌需要的不仅仅是勇气。但是利郎却有意将店铺策略做大做深,贯彻到底。

  据2017年利郎财报显示,集团将会借力消费市场回暖之际,实现一系列的扩充计划。相关工作人士也透露,未来三年内集团还将实现2000家店铺扩充。

  其中,除却核心武器的LILANZ 轻时尚系列(LESS IS MORE)产品主力线外,利郎还拥有针对25-45 岁消费者的LILANZ产品线。其中,LILANZ系列产品主要辐射于三四线城市,未来逐步向一二线城市延续;LILANZ轻时尚稳居一二线城市,重点针对 20-35 岁的年轻消费者。

  双剑合璧的利郎,以时尚清晰的人群设计,一二三四线城市全覆盖的攻略,给予都市年轻男性群体更多的选择。

  新店商研习社梳理发现,利郎在未来主推新型店铺策略头阵的轻时尚,至2020年将在全国开出600家门店,主要通过三步走战略来进行:

  2018年2月已开上海、北京、天津、杭 州、宁波共计110家,年底超过200家。

  2018年扩展至郑州、合肥、西安、江西、福建等,由之前4个省扩展至最少10 个省。

  2020年开设600家,主攻上海、北京、天津、大连、 青岛、江苏、浙江、广东等一、二线城市。

  此外,利郎作为时尚男装品牌的国内领先品牌,其选址面积也有深切的思考。少则200平方米,多则500平方米,足见利郎品牌的经济实力。

  - 结语 -

  从1987年到2018年,30年间利郎始终用一流的产品设计和高质量的要求,迎合消费升级需求,即使面对市场发展变化,依旧能迅速做出战略调整矛头,重新定义男性生活方式。潮流至上,男装也有多面穿着方式。

  这个过程必然很不容易,挑战时常有。但令人欣慰的是,一个具备强大的个人IP及人性化的品牌,始终未曾放弃颠覆创新,相信未来也一定会深受年轻消费者的喜爱。毕竟,爱迎接挑战,爱创造的人,命运都不会太差。


责任编辑:高钰

Tel:010-61723818

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