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Bape想把潮牌大猩猩带进巴黎 优雅的法国人会皱眉吗?

http://www.cloth.hc360.com2017年11月28日09:50 来源:界面T|T

日本潮牌A Bathing Ape(Bape)在法国的首家独立门店,老佛爷帮了大忙。

     在距离巴黎市政厅不远的玻璃厂大街(Rue de la Verrerie),一片绿色迷彩的围挡已经拦起多时。它上面印着一个巨大的猩猩头和一个白底对话框。对话框里写着:“BAPE STORE PARIS Bientôt(Bape巴黎店,很快见)”的字样。

Bape

  这片围挡挡住的就是即将开业的日本潮牌A Bathing Ape(Bape)在法国的首家独立门店。据品牌方公布的消息,目前开业时间已确定为12月1日。

  与Bape此前已开设的独立门店的选址路子相似,这家巴黎新店亦选择开在了黄金地段的小铺位里——店铺就在巴黎五大百货公司之一的市政厅百货对面,但零售面积仅为1500平方英尺(约合140平方米)。

  店铺内部设计的思路也与品牌其它分店一脉相承,坚持未来风。整体会以抛光金属以及灰色大理石作为内部装修的主材料。背景墙会由擅长以像素手法作画的艺术家Adam Lister负责创作。而在天花板上,镜面和灯盒子会创造出多维视觉效果。

  对于Bape以及其母公司香港I.T集团而言,能在全球时尚之都巴黎开出独立店铺具有里程碑意义。如果把时间推回2011年之前——当年1月I.T宣布收购Bape彼时的母公司,由日本设计师长谷智明创办的Nowhere集团——没人会想到这个日渐亏损严重,已在潮流客眼里渐渐褪去光环想昔日街头爆款王,会逐渐扭亏为盈,并陆续通过联袂合作,以及在世界重要的时尚地标开店,重新找到存在感。

Bape

  帮忙促成此次开店事宜的是店铺对门市政厅百货的母公司——老佛爷集团(Galeries Lafayette Group)。两家公司的合作关系可以追溯到老佛爷计划重返中国市场之时。2010年,两家公司在香港成立各占股一半的合资公司,旨在推动老佛爷在华业务的拓展。2013年,该合资公司牵头,由I.T负责管理和运营事物,老佛爷的亚洲首家分店终于落地北京。2018年,老佛爷上海店也将开业。此前,早在1996年,老佛爷曾在北京独立开设一家门店,却最终因为市场条件不成熟,加之招商、经营不善等原因而关闭。

  对于Bape而言,想在崇尚优雅的法国,让印着巨大猩猩头的卫衣、T恤能像在纽约、香港、东京等地一样受欢迎着实不容易。所以,这次巴黎新店的开幕,老佛爷做的,正如I.T在北京为老佛爷做的一样,帮着品牌尽可能地迎合本地市场。Bape已准备好专供巴黎店限量的埃菲尔铁塔以及法国国旗元素设计的产品。同时,在开幕当天,门店还会发放购物袋、橡胶手环等小礼品

  好在这几季街头风吹遍了时尚界。也许就是这个时间点,巴黎的消费者也能接受这只大猩猩。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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