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无印良品40%的商品价格经历史上最大规模“跳水”

http://www.cloth.hc360.com2017年11月15日20:42 来源:好奇心日报 T|T

      从2018年1月开始,无印良品在日本又要降价了。此次降价活动共有2400种商品参与,2400意味着无印良品在日本40%的商品将会降价促销,这也是无印良品史上最大规模的一次降价。

  参与降价的包括生活杂货、服装服饰杂货多个品类。其中不乏人气畅销商品,如附脚床垫从原先的3.5万日元(约2030元)降价至2.99万日元(约1734元);三双一组的袜子降价100日元(约5.8元),售价890日元(约52元);能够收纳笔记本电脑的双肩背书包从3990日元(约231元)降价至 2990 日元(约 173 日元)。至于咖喱、茶包等食品,则一律把尾数定价抹零。

无印良品

  事实上进入2017年,无印良品在日本本土市场已经经历两轮调价,年初时服装与食品等300件商品进行了降价,原本售价1500日元(约90元)的女士 T 恤降价至990日元(约57元); 6月,无印良品再次宣布以秋冬款服装与杂货为主的 113 件商品降价,毛衣、围巾等商品至少降价1000日元(约58元)。

  无印良品在中国市场的降价则更加频繁。记者查看了无印良品的官方微信账户, 2017年至今无印良品已经发起了超过15次“新定价”、“限时特惠”。在 9 月的“新定价”中,电水壶从490元调价至400元;羽毛被二层式所有款式全部直降 1000 元;收纳、服装类产品的降价幅度在20-40元。

  而11月9日-11月30日期间,无印良品又开始了一轮降价,部分秋款服装正在进行一件9折两件8折促销。双11活动期间,三款颈部靠枕成为了无印良品天猫旗舰店的预售主推商品,折扣幅度为7.1折。

  目前,无印良品在全球约有850家门店,并以中国为主的海外市场为中心每年新开50-60家门店。销售商品的需求量增大使得无印良品能够以更低的价格进货,改善物流、简化包装也在一定程度上帮助无印良品削减了成本。

  但同样是打折促销,日本本土市场与中国市场的结果却不尽相同。尽管频频降价,2017 财年二季度(6-8月)无印良品中国地区同店销售只增加了 1.8%。面对诸如网易严选等更低价的竞争对手,在电商领域进展较为缓慢的无印良品陷入了被动局面。

  在日本本土市场,无印良品直营店同店销售增加了 11%。这或许也是无印良品会选择在明年年初大规模降价的重要原因,但与打折促销相伴的可能是利润率出现下滑。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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