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英国潮牌Superdry没有特定买家 为何突然走红中国

http://www.cloth.hc360.com2017年11月15日17:45 来源:界面T|T

随着财报的公布,Superdry的股价也增长了0.56%至18.51英镑,目前市值约为15亿英镑。

      近日,Superdry公布截止10月28日前6个月财报。数据显示,在此期间售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑。其中,零售渠道销售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑,电商渠道销售额增长了31.6%,门店销售增加7.6%。另外,批发渠道表现较为出色,销售额猛增34.1%至1.59亿英镑。

  随着财报的公布,Superdry的股价也增长了0.56%至18.51英镑,目前市值约为15亿英镑。据集团总裁Euan Sutherland表示,新产品的面世和表现良好的电商业务是Superdry近半年销量大增的重要原因。基于此,Sutherland认为是时候进一步发展国际市场了。

  这个有日本街头风格并常标注着日文“極度乾燥(しなさい)”的品牌很容易被误认为来源于日本,事实上Superdry隶属于英国SuperGroup PLC公司,由创始人 Julian Dunkerton 和 James Holder于2003年创立,只因二人对日本文化有浓厚兴趣,并喜爱和当地一个名为“Superdry”的啤酒而为品牌起名。自从贝克汉姆穿过Superdry的一件夹克后,便在英国年轻人群体中一炮而红。

Superdry

  2015 年时,Superdry便开始步入中国市场,与女装品牌欧时力和Five Plus的母公司赫基国际集团达成中国区业务的合作,双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司。赫基国际集团负责 Superdry 中国门店经营,而SuperGroup 则负责产品设计和营销,合作协议为期至少10年。

  面对巨大的中国市场,Sutherland一直抱有信心。早前他在接受时尚头条网采访时表示,在中国市场并没有明显地看到竞争对手。“Superdry是一个比较特别的牌子,创新、细节和质量较为均衡,目前还没有看到有其他品牌做出这样的产品,更何况这样的产品在这样的价位当中是非常有竞争力的,”他说,“Superdry不是特意为哪些人做产品,而是希望很多人都能来喜欢这个品牌。”

  截至今年9月底,从2016年进入中国市场的Superdry已在内地拥有16家店铺,今年1月也入驻了天猫。在2016年的集团年报中,Superdry也计划把深圳的采购中心投入使用,借此把集团65%的直接采购比例提高至80%。在中国市场的营销策略中,Superdry与“中国有嘻哈”的冠军PG ONE等人合作出品街拍,并与男明星许魏洲合作在微博推广话题“MySuperdry全燥动”来获取年轻消费者的喜爱。

  此外,Superdry专门设计了以大学生活为灵感的Varsity系列产品和Super Sport运动系列。同时,还策划了“The Night is Young” 和“This is My City”两种包含年轻元素的数字营销活动,以此来吸引年轻人的关注。

  由此可以看出,虽然Superdry去年同期在中国市场录得净亏损1000万,但Euan Sutherland认为中国市场还有很大潜力有待发掘,并依旧对中国市场保持信心。据悉,今年12月Superdry还将会在北京与深圳新增两家门店,并在泉州和厦门开设特许经营店。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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