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法国奢侈品牌Céline对互联网不再高冷 今日开通微信公众号

http://www.cloth.hc360.com2017年11月14日20:05 来源:时尚头条网T|T

一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点,今日在微信平台开通服务号。

      一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点,今日在微信平台开通服务号。时尚头条网早前报道,Céline已聘请意大利男装品牌Berluti执行副总裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO。Séverine Merle正式表示,Céline将向数字化升级转型,品牌电子商务平台最快年底推出。

法国奢侈品牌Céline

  值得关注的是,Céline从未积极抢搭这班新媒体列车上的前排座位,他们无意成为当下的流行“大众奢侈”(Masstiege)品牌,而是希望坚守低调而专注的品牌精神,认为商品在网络上过多的曝光和透过网络商店的轻易取得,容易将品牌形象廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定,甚至抗拒着互联网的心声。Céline的创意总监Phoebe Philo曾经认为,在Facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上。

  实际上,品牌创意总监Phoebe Philo一直排斥互联网,Céline也拒绝线营销,随着品牌高层的策略改变,创意总监Phoebe Philo早前的离职传闻再次引发业界关注。目前,95%的奢侈品牌已经开通微信公众号。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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