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摆脱条框限制 她在淘宝上开了个店专卖复古摇摆舞服饰

http://www.cloth.hc360.com2017年11月02日17:34 来源:天下网商T|T

Recheal表示,以前在服装公司担任设计师,有很多条条框框的限制,如今在淘宝店这片小天地里,她却可以任性地只做和“美”相关的事情。

      这一切,让人恍如置身电影《了不起的盖茨比》中的豪华派对,不过,它发生在上海。

  舞台大幕缓缓升起,在台下一片欢呼和尖叫声中,现场乐队奏起了一首轻快的爵士乐曲,6个年轻的女孩身着复古流苏连衣裙从舞台两边的楼梯款款走下来,跟着音乐跳起了美国20年代流行的摇摆舞。

  这是在上海百乐门举办的复古摇摆舞派对的开场舞,这场派对由淘宝店Shimmy Shimm的店主Recheal和百乐门驻唱歌手杨真真联手策划。这场摇摆舞派对弥漫着70年前老上海的气息,让当年从美国传入上海,在百乐门风靡一时的摇摆舞会盛况得以重现。

  摇摆舞(swing dance)是起源于上世纪20年代美国的一种社交舞,是爵士舞蹈的一种。它的自娱性很强,没有严格的动作规范,只需掌握基本的舞步,就可随意组合动作,自由发挥。上个世纪90年代起,摇摆舞开始在世界各地复兴,国内也有许多爱好者。通俗地来说,摇摆舞就是“欧美的广场舞。”

  百乐门复古摇摆舞会

  Recheal就是一名摇摆舞的狂热爱好者,而她创立的品牌——Shimmy Shimmy,就是专卖复古服装和摇摆舞服饰的。

  Shimmy Shimmy是爵士年代的摇摆舞中,一种俏皮的抖肩动作,Recheal希望,他们的品牌能够像这个俏皮的动作一样,充满活力又具有复古的历史味道,给人带来发自内心的欢乐能量。

  今年,Recheal的店铺Shimmy Shimmy入选了淘宝108神店,把摇摆舞带到了造物节的舞台上。在淘宝小二的建议下,Recheal将Shimmy Shimmy的展台布置成了一个爵士酒吧,还邀请了杭州的摇摆舞团队Swing Hangzhou来和她一起表演。直播的时候,欢快的舞团引来了前来逛造物节的吴宗宪的驻足。

  Recheal与Swing Hangzhou在造物节上表演摇摆舞

  一位狂热的摇摆舞爱好者和她的淘宝店

  Recheal到现在还会怀念两年前刚开始学摇摆舞时的状态。她用“狂喜”来形容这种状态,说跳摇摆舞“就像打开了新世界的大门”,说刚开始学跳舞的时候,都会跳到畅快淋漓才罢休。那感觉就像回到纯真的小时候,无忧无虑。甚至在回家的路上,她都会开心到尖叫,晚上还会失眠,因为太兴奋了!这种舞蹈对Recheal来说简直像有魔力,“说不出来的那种开心,好想让更多人知道跳摇摆舞有多么快乐。”

  Racheal认为,摇摆舞是一种完全不一样的社交方式,不需要言语,口才不好也可以交到朋友,那种一起跳舞的开心是非常简单的。学摇摆舞就像是学自行车或者游泳,学会了就不会忘记。对平时很忙,下班只想要放松的上班族来说,这个舞蹈门槛很低,投入产出比很高。没有舞蹈基础,甚至肢体不那么协调的人都可以学。“花并不多的时间就能学到实用的舞步,只要会跳一点,走到哪儿听到爵士乐都可以来一段。”Recheal认为,正因为如此,不论是初学者还是专业的舞者,都能跳得开心。

  对于Recheal来说,跳摇摆舞不仅仅是发现了一个新的乐子,还改变了她的生活方式。以前,旅行对她来说就是购物,吃吃喝喝,在朋友圈晒晒照片。自从跳舞之后,摇摆舞就成了旅行当中很重要的一部分。Recheal走遍了日本、泰国、加拿大、澳大利亚、美国,每个地方她都会去Facebook上搜寻当地的摇摆舞组织,然后去参加当地的舞会。在这个过程中她认识了很多朋友,“他们还会推荐我去哪里吃东西,去哪里玩,以及哪里有卖复古的服装和饰品,每次去跳舞都有双重收获。”

  对摇摆舞着迷之后,Recheal想要创立品牌的想法就越来越强烈。既然这么想做自己的服装品牌,又这么喜欢摇摆舞文化,是不是可以把这两件喜欢的事情结合在一起?也就在那时,Recheal萌发了一个念头,就是去做一个跟摇摆舞和复古文化有关的服装品牌。

  “跳摇摆舞对我影响很大,它让我觉得不用准备好了才开始行动。未来有很多未知和可能性,而不开始的话,这个可能性就是零。”Recheal说。这跟摇摆舞一样,只要学会了基本的舞步,就可以参加舞会,跟着音乐即兴舞蹈。2016年3月,一家名为Shimmy Shimmy的淘宝店开张了,里面的服饰,可以满足人们对于上个世纪复古怀旧文化的想象。

  Recheal此前学的是服装设计专业,毕业以后,曾在多家服装企业和广告公司工作过。开淘宝店之前在某英国服装品牌公司任视觉陈列经理。因为工作,她接触过各种各样的品牌:男装、女装、孕妇装亲子装。在这个过程中,Recheal奠定了日后建立自己品牌的基础——包括独特的审美口味,如何从无到有建立一个品牌,以及取名、logo设计等等。如今,Shimmy Shimmy 的店铺设计、服装设计、平面设计,产品的拍摄与后期……所有跟美有关的工作,都是Recheal一手包办的。

  电商成就的小众文化

  摇摆舞不仅仅是一种社交舞蹈,更承载着一段被尘封的历史。

  自1843年上海开埠以来,伴随着西方娱乐方式的传入,酒吧舞厅文化在上海渐次萌芽。1882年,英租界成立了英商上海电光公司,电灯开始逐步取代煤气灯,上海作为“不夜城”的历史就此开始。上世纪30年代,上海舞厅已有百家之多,相比同时代的天津(五家舞厅)、武汉(三家舞厅)、香港(七家舞厅),上海遥遥领先。

  在美国,摇摆舞其实是一种属于人民大众的社交舞。尤其在上世纪40年代的美国,那是个全民跳舞的时代。当时最有名的舞厅叫Savoy,只跳摇摆舞,而且能容纳四五千人一起跳,可以想象有多疯狂。直到今天,欧美广场上也会跳摇摆舞,所以说它是欧美的广场舞,并不为过。2003年,华裔美国人将摇摆舞带进中国,如今在国内许多城市都有摇摆舞爱好者自发组织的社团,平时不仅有常规性的课程和舞会,不定期还有各种复古的主题派对。

  Recheal 希望把摇摆舞的快乐融入到Shimmy Shimmy的产品中去,通过服装与人分享。与此同时,她也要考虑到消费者的诉求——她们多为时髦白领,除了能跳舞,也要考虑服装的实用性。

  比如裙摆大有裙摆大的意义,只有这样的裙摆才能在舞池里抓住所有人的眼球。但是大裙摆只适合快节奏的音乐,对于慢节奏的音乐,一条包臀的侧开叉铅笔裙就能凸显腿部的性感小动作。“首先要是个摇摆舞者,才能做出舞者想要的衣服,但我的衣服不是只为舞者设计的,还要考虑到平时上班也能够穿。”Recheal 说。

  除了产品本身,Recheal 还会举办一些线下活动,以此来复兴摇摆舞和复古文化。比如,今年4月,她选择在上海百乐门开舞会,就颇有深意。

  曾有“远东第一乐府”之称的百乐门(Paramount Hall)是上海著名的综合性娱乐场所,始建于1932年,1933年建成开业。张学良、徐志摩,30年代的电影明星周旋、李丽华、赵丹都是百乐门的常客;美国“飞虎队”缔造者陈纳德与陈香梅选择在此订婚;卓别林曾在梅兰芳陪同下两次造访。百乐门不仅见证了国际化的老上海繁荣的娱乐文化,更承载了这座城市的历史记忆。

  今天的上海百乐门,是照着几十年前的原貌修缮的,复原了当时采用的美国近代前卫建筑风格经典——Art Deco风格。在这样一个历史悠久、有着深厚文化底蕴的建筑办舞会,身为设计师的Recheal决定让百乐门在舞会当天从里到外,从装饰到人都能将当年的景象进行还原。因此她将舞会的dress code(着装要求)设定为盖茨比+旗袍,参加舞会的人可以到现场做复古的头发和妆容,还把复古市集搬进了百乐门,复古服装和饰品也一应俱全。复古照相馆的掌柜也带来了馆藏级别的老旗袍,给在场的人讲解传统旗袍的美。

  舞会上的复古集市

  淘宝店让她工作旅行两不误

  Recheal说,她现在选择旅行目的地的时候,都会把给淘宝店的服装拍照、上新的事情考虑进去。前段时间她去了美国,特地去看了有着世界上最多、最大的Art Deco建筑群的迈阿密,认为那里拍复古服装非常适合;此外,她还去了爵士乐的发源地新奥尔良,参加当地的舞会。Recheal说,“当地的爵士乐队特别多,在街头遇到一个就会特别激动,想跳舞。”正是因为自己的淘宝店,这位爱旅行的女孩把事业和生活结合了起来。

  Recheal下一步的计划是丰富产品线,在已有的20年代舞裙、睡衣以及饰品的基础上,增加30到60年代风格的复古服装,比如30年代流行的好莱坞女神,40年代流行的海军风,50年代流行的梦幻的大裙摆,60年代风靡的迷你裙。

  Recheal(中)与杨真真(左)在百乐门复古摇摆舞会

  虽然定位小众,但通过电商,Shimmy Shimmy 一样收获了自己的铁杆粉,这让Recheal惊喜不已。“对摇摆舞这样的小众文化来说,电商让它一样可以被分享,被传播,找到更多气味相投的人。”Recheal 说。她表示,以前在服装公司担任设计师,有很多条条框框的限制,比如要照顾大部分人的体型。但如今,在淘宝店这片小天地里,却可以任性地只做和“美”相关的事情,这让她无比开心。

责任编辑:王振

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