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杉杉男装:邓超成杉杉服装最新代言人, 品牌能量蓄势待

http://www.cloth.hc360.com2017年10月24日10:42 来源:中国服装网 T|T

10月19日,“杉杉服装2018秋冬新品发布暨邓超代言发布会”如约登场。当具有深厚底蕴的实力男装深度携手自带流量的“超”级明星,预示着这个承载“红帮裁缝”符号意义的男装企业,在不忘初心,保持经典品质的同时,正在悄然积蓄、稳步释放它内在的时尚能量——夯实根基,整合资源,攻心为上,自带流量,自放光芒....

    

 

10月19日,“杉杉服装2018秋冬新品发布暨邓超代言发布会”如约登场。当具有深厚底蕴的实力男装深度携手自带流量的“超”级明星,预示着这个承载“红帮裁缝”符号意义的男装企业,在不忘初心,保持经典品质的同时,正在悄然积蓄、稳步释放它内在的时尚能量——夯实根基,整合资源,攻心为上,自带流量,自放光芒。

不仅是寻常代言,更是内在性格的契合

相对于服装业内比比皆是的明星代言,此次杉杉服装与邓超的强强联合,更希望能够超越以往明星代言短期操作吸引注意力,却缺乏长期宏观策略的“短平快”模式,将与邓超签约代言,作为杉杉服装于蓄势待发的前期重要策略之一,同时纳入到杉杉服装更长远、更可持续发展的战略框架之下。

与之相配套的,将是杉杉服装在夯实以往品牌资源优势和消费客群的基础之上,针对新消费人群实现深度延伸与包容性增长,最终完成“经典+时尚”双轮驱动的自我身份定义。

杉杉服装品牌相关负责人在接受记者采访时表示:目前,中国男装产业竞争白热化已成“新常态”,企业对时尚消费生活方式的精准把脉与同频共振,越发凸显出它突出的现实意义。做品牌需要“定力”,更需要“活力”。稳中求进,进中求新,张弛有度,是未来杉杉服装发展的总基调。

此次与国民队长邓超的战略携手,看中的,不仅是邓超在颜值外表上的阳光帅气,更是其幽默趣味、富有责任感的内在性格——而这正是杉杉服装当下与未来所要深刻诠释的品牌性格:举重若轻,睿智情趣,责任担当。围绕这样一个“魅力人格体”的DNA塑造,目前杉杉服装将从产品设计、渠道优化、商业模式、品牌传播等多层面,将加速实现整合营销的一体化战略思维。

不仅是经典传承,更是创新魅力的超越

1989年,杉杉服装创始人郑永刚率先在央视发布了第一条服装广告语“不要太潇洒”,掀起了那个年代人们对男装的情怀,让杉杉从一家普通的服装品牌成长为首屈一指的国民男装品牌,在当时,这也是首个用“品牌思维”代替“产品思维”,将中国本土男装品牌推向历史新高度的一个起点。

目前,围绕男装消费客群进一步的细分与定位,杉杉服装在品牌建设中,形成了FIRS和SHANSHAN两大产品线,作为具备较高知名度的中国商务正装品牌,入选2016年杭州G20峰会礼仪正装官方独家赞助服装企业,已经成为中国经典品质男装的匠心典范。

杉杉服装品牌相关负责人表示,一方面,邓超作为未来杉杉服装的独家时尚icon,将通过对原创设计与经典设计的实力派演绎,为消费者打造不同的“超范儿”形象。另一方面,实现“稳中求进”的经典传承与魅力超越,不断推进品牌在体系化运营层面上“超预期”的厚积薄发,将是杉杉作为一个社会企业面向未来,持续坚守的发展价值观。

与之有同感的还有邓超。他在接受记者采访时表示,近距离了解杉杉之后,他对杉杉服装也经历了一个“认知重启”的过程。让他颇感意外的是,如今的杉杉似乎更有活力,也更时尚了。这种时尚同时具备时间和阅历之后的醇厚,具备内涵的质感,是他眼中杉杉男人的新标签。

不仅是商业动作,更是文化自信的表达

此次现身杉杉服装新品发布会的邓超,身着杉杉服装,表现出卓尔不群的型格气质。掷地有声的亮相,也释放出这样的信号——凭借真诚的性价比策略,中国民族品牌理应具备足够的文化自信,在品质与品味层面,立足于文化母语下的本土消费土壤,提升与国际一线服装品牌同台竞技的底气。

服装产业同样秉承“内容为王”。好的产品设计,匹配好的商业模式,这是品牌具备文化自信,需要设定好的基准线。杉杉服装作为国内男装领域内的领军型企业,在每个阶段实现战略布局的重要动作,都将以“承诺必兑”的自律与自信去要求自己。此次与邓超的“超范儿”合作,是商业动作的价值引爆,更是文化自信的勇敢发声。

    

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责任编辑:王振

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