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韩国饰品品牌个性化彰显

http://www.cloth.hc360.com2017年10月24日10:06 来源:纺织服装周刊T|T

  

  随着天气逐渐炎热,大众服饰也是越穿越清凉,因而,用珠宝表达个性自我的女性消费者也在不断增多。特别是今年夏天的珠宝,以更加大胆的设计和更快的更新速度稳稳抓住了女性消费者的视线。

  耳坠和项链有逐渐变大的趋势。长耳坠的设计变得更长,甚至超过肩膀;而红黄绿等艳丽色彩的饰品也将更加吸引眼球;另外,设计师还将通过贝壳、腈纶等不同材质的搭配,凸显个性魅力。

  这样的珠宝时尚趋势与服装的休闲风格热潮分不开。消费者对简单百搭的服装款式爱不释手,相反对珠宝首饰的个性化要求不断提高。

  Numbering品牌代表Kim Woo-Ri表示:“如今,休闲风T恤搭配华丽水晶耳坠的组合大热,消费者将不同款式的饰品融入自己的混搭风格中,为了满足这样的需求,我们本季将会推出更大胆的款式。”

  醒目的大尺寸珠宝盛行

  有句俗话说得好,流行趋势总是循环的。上世纪90年代,代表着华丽风格的“公交把手”大耳环,如今随着潮牌的推崇,再次占领了配饰市场。每一季似乎都要增大一圈的耳环尺寸,如今已经可以和手掌的宽度媲美。佩戴一对这样的大耳环,或者用小耳环与之形成不对称之美,不失为一个时尚好选择。

  着力于改变耳环形态的Aitch Aren和swing stick earing品牌,刚一面世就收到了不俗的反响。在圆环上添加各种长度的小棍、根据心情演绎不同的搭配,成为了品牌的卖点。

  Picoment品牌本季则推出了更具粗犷结构的系列产品。如同蜡油流动一般演绎动人曲线美的picoment系列,以其独特的外观,获得了国内外买手的青睐。

  演绎女性美感的吊坠式

  虽然中性美正在支配时尚界,但优雅的风格同样支配着女性的爱美之心。吊坠式的耳环和项链正在演绎女性的极致美。特别是随着颈部曲线长长垂下的吊坠造型,就算搭配超大尺寸的T恤和牛仔裤,也丝毫不影响女性魅力的散发。Numbering品牌本季就推出了更厚重、更华丽的吊坠式水晶耳环,并获得了强烈反响。搭配复古款式的水晶,这款耳环无论是在休闲风格还是白领风格的搭配中都无疑是亮点。

  如果你喜欢穿着柔软面料的衬衫或碎花裙,那么可以关注Mathias品牌的白色大花朵耳环,这款垂落感的椭圆形耳环底端镶嵌着如同花瓣般的水晶和珍珠,更将女性魅力发挥到极致。

  贝壳、不规则珍珠散发独特魅力

  以新颖素材散发独特魅力的珠宝,让人无法移开视线。本季最吸引眼球的素材是不规则的珍珠、贝壳和未加工的钻石等,纯天然的状态别有一番滋味。

  Another Planet品牌本季推出了度假少女系列产品。其中最受好评的是“午睡耳环”,这款产品的特点是用最少的人工介入,展现不规则珍珠的自然魅力。

  Mathias和Picoment品牌则采用贝壳演绎女性优雅魅力。Mathias的gold shell long necklace系列在金色的绳子上挂上白色的贝壳,并在衔接处配上精致的水晶,以确保项链造型的完成度。

  Picoment品牌的贝壳耳环则是在不定型的外环里放上贝壳,并在耳环上点缀未加工的钻石,使整体造型闪闪发亮。

  大胆色彩抢占眼球

  另外,采用红黄绿等艳丽色彩吸引眼球的品牌也不在少数。

  1064 studio品牌本季使用各色腈纶吸引顾客。色彩鲜艳的腈纶造型,在阳光下斑斓闪烁,配以不加修饰的图案,在简单中注入个性。特别是movement of the light earing系列通过各部分的组合,可以让消费者根据心情和穿戴,调整颜色和长度。

  FLOWOOM品牌则推出了色彩相对温暖的warm pendant系列,使用绿松石、孔雀石、珊瑚、珍珠、翡翠等大量素材,演绎出了粉红、紫色、绿色、天蓝等多种色彩。这样温暖的色调,对于复古的设计来讲非常合适,因而深受消费者喜爱。


50大时尚企业评选凸显韩国企业实力

  由韩国时尚媒体《Fashion Insight》与专业咨询公司MPI共同举办的“可持续增长50大时尚企业”评选,从2013年开始,便以320多家时尚企业为研究对象,每年发表经营成果分析。其中主要包括由市场支配力(Market Empowerment)、收益实力(Profitability)、稳定性和危机管理能力(Immunity)三部分构成的“F-MPI”指标分析。

  FRL持续成长荣登榜首

  韩国企业FRL今年荣登“可持续增长50大时尚企业”的冠军宝座,作为以在韩国运作优衣库单一品牌而获得第一名的时尚企业,FRL的成绩尚属首例。评论称,以乐天零售渠道为基础,以优衣库旗下Airism、HEAT-TECH等系列实现产品线升级,再加上深入商圈的专卖店策略,增强了FRL的企业爆发力。

  第二位则是以女性系列和鞋强势进军韩国市场,并创下一亿韩元销售记录的阿迪达斯。

  而韩国本土时尚企业中LF获得第三名,这是该品牌取得的最好成绩。LF专注于精准的新品供应和销售管理体系,尤其是通过开发平台LF商城,实现了收入共享,更增强了企业的持续增长能力。

  汉森通过中长期规划和财务管理荣登第四。以百货商场为渠道,汉森积累了可观的市场资源和消费者信赖度,同时,汉森还推出了TV购物频道和电商市场,确保了它在时尚业界的地位。

  新锐黑马着力粉丝经济

  初次荣登“可持续增长50大时尚企业”名单就取得第五名好成绩的Snoopby(Gentle monster),以包括太阳镜在内的各类配饰产品成为了时尚搭配界的明星品牌。

  该公司目前已经获得全球时尚名家LVMH集团旗下风投企业的1000亿韩元注资。每件商品都经过精心打造,再加上非常亲民的价格,与每次出新都进行的话题营销,使得该品牌在海外市场也取得了突出增长。

  以Snoopby为首,NADA(STYLE NADA)、N-Line (NANING9)、Wonder Place、Platform等新锐品牌都有着相似的发展特点:巧妙灵活的产品把控,着力于购物商城和SNS等线上渠道的扩张,精准对接目标市场需求,这样的经营模式冲击着传统市场。另外,发烧友消费群体引领的粉丝营销,也证明了这类品牌的市场可能性。

  DESCENTE获得了第六名,该品牌正试图与阿迪达斯和耐克平分体育服装市场,建立三足鼎立态势,也是一家以粉丝经济为主体的典型企业。

  中大型企业展现基本功实力

  衣恋世界和三星物产旗下时尚部门经历了调整后,分别占据了榜单的7、8位,展现了大型企业雄厚的资金和人才实力。一直排名前十的新星通商,其从生产到销售的整体网络搭建在韩国一直名列前茅,在本次评选中位居第9。而第10名的新世界国际在进行品牌资产重组后,男装和配饰等新产品线相比去年都取得了更好的成绩。

  紧跟着前10名成绩的F&F、科隆和佐丹奴都以稳定的品牌发展和差别化产品开发,以及稳健的财务报表保持着增长性。

  此外,实行了战略性企业并购的KBRANDS,起步阶段就获得了注资的Creas F&C,品牌化运作效果突出的JESTINA,这些企业也凸显出了自己的实力。而从鞋类产品出发,涉及高尔夫服饰、零售领域并扩展至度假村的全生活方式品牌Hansungfi,在低迷的高尔夫时尚市场充分发掘品牌价值,也持续创下了不俗的成绩。


以合作拓展全球市场

访VVV品牌设计师VIKI PYO

VIKI PYO

  “在我们合作的韩国设计师品牌中,有一家最近非常有人气,并在showroom中获得了强烈反响。”在中国上海经营VTOV showroom的Danven告诉记者,他推荐的品牌就是VVV。

  该品牌以极具视觉冲击力的粉色和独特的纹身图案吸引了消费者视线,同时也成为女子偶像团体青睐的品牌。

  与VVV品牌设计师VIKI PYO见面时,记者可以感受到她与品牌相似的气质,面对镜头的她非常可爱,拥有天真烂漫的笑容,给人一种非常舒适的亲切感。访谈中,她很真诚,并对品牌进行了冷静分析,表达着自己的品牌构想。

  “我是从博主开始运作品牌的。在英国圣马丁艺术设计中心学习期间,我将自己的创作作品通过博客进行展示,有时候是绘画,有时是照片,也尝试做过几件T恤,当时就有名为flower的集合店问我是否愿意进行合作。”

  TWICE、IOI、SHINee等明星都穿戴过她的产品,所以品牌推进可以算是一帆风顺。Wconcept、MUSINASA、gr8等韩国知名集合店,还有来自日本和中国的买手纷纷抛来了橄榄枝。以i.t为代表的中国集合店,以Convini为代表的日本集合店都关注过VVV品牌。尤其,品牌在日本网上购物商城Q10的售卖中,和参加K-FASHION展会的过程中,都获得了很好的反响。

  “我们都知道,小规模的独立设计师品牌想在国际市场上生存相当困难,所以,我们需要和专业品牌展开合作。”VIKI PYO说。

  这种机会很快到来了。最近,VVV品牌正式接到了时尚模特经纪公司esteement的合作邀请,并与时尚资讯公司style ship合作开发儿童系列,与中国公司Winyun International合作开发鞋、化妆品以及家纺等领域。

  “相比促销或经营,VVV品牌更加专注于设计开发,依照现在的发展模式,品牌未来的形象将得以更加稳固,我们也会在提高认知度方面更加努力。”VIKI PYO说。

  VIKI PYO目前正在准备2018春夏季的新品。以“pink Cleopatra”为主题,作品将展现与朋友聚会、听音乐会、骑自行车远足等新的生活方式。

  随着品牌的逐步发展,现在VVV品牌还与皮革品牌展开合作款开发,今后将会拓展至更多样的领域,进一步展现VVV品牌的独特魅力。

  

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