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Diesel发布“CEO”招募视频,为的是找到“最会坐”的人

http://www.cloth.hc360.com2017年10月11日14:29 来源:界面 T|T

意大利牛仔休闲品牌Diesel最近正在全球范围内大张旗鼓地招募CEO,招娉广告都打到了社交网络Facebook上,甚至还动用了品牌创始人Renzo Rosso亲自出镜录视频吆喝。

  Diesel发布“CEO”招募视频,为的是找到“最会坐”的人 图片来源:retailgazette

  意大利牛仔休闲品牌Diesel最近正在全球范围内大张旗地招募CEO,招娉广告都打到了社交网络Facebook上,甚至还动用了品牌创始人Renzo Rosso亲自出镜录视频吆喝。

  不过,这个CEO指的却不是大公司里常听到的首席执行官(Chief Executive Officer)一职——尽这家公司的确正因上任首席执行官Alessandro Bogliolo跳槽至Tiffany,而面临高管职位空缺的局面。Diesel在招募的是公司新设立的一个叫作首椅执行官(Chair Executive Officer)的职位。Renzo Rosso在招募视频中说,这个职位的设立是因为Bogliolo的离职让公司“留出了一把空椅子”,“只要有本事坐得好,那么这把椅子就留给你”。

Diesel全球招募“CEO”海报

  话到这里,你可能已经知道,这其实是Diesel最新推出的广告策划,完全互联网导向,信息发布渠道选在了Facebook,采用的宣传方式是号召Facebook粉丝上传自己奇妙坐姿的Gif动图或者视频展开互动,而Renzo Rosso在视频中也将观众直接称为“网友们(Internet People)”。

  如果看看Diesel官方Facebook账号与网友互动时发送的Renzo Rosso表情包也能感觉到这一点。这些提前制作好的点赞、击拳、Pass的表情都反映出了整个策划在互联网传播上的野心。

Renzo Rosso表情包被用来回复网友

  这又是一个传统时尚零售品牌积极向年轻一代消费者靠拢的案例。整个策划由Diesel年初新选定合作的广告公司Publicis Italy主导。在选择Publics Italy时,Diesel曾公开表态希望借此摆脱自己过于严肃的形象,并在这个只能手机主导的时代跟上潮流。

  截至目前,该招募视频已上线五天,共收获近5000个点赞,被评论超过1600次,转发逾845条。与其之前发布的图片或视频宣传比,效果差不多,不算特别出彩。但值得一提的是,之前Diesel在Facebook上展开的也多是“爆款”性质的宣传。比如,品牌为AC米兰足球队做造型的硬广就收获了超过1.2万次点赞,评论和转发也接近2000次。而在这之前的宣传则是围绕与中国歌手李宇春合作退出的胶囊系列展开。

 

       而且,这次的整个策划还留有后续进一步扩展的可能。最终被Diesel选中的首椅执行官,真的会前往品牌位于意大利的总部办公室,坐在CEO的椅子上展开一周的工作。到时候,Diesel就可以在各个社交平台上掀起新一轮话题了。在现在这个牛仔又重回流行的时期,Diesel应该很需要不断地制造话题,来为自己赢得更多在消费者面前的曝光机会。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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