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国内服装行业进入品牌经营期 收购国外大牌为哪般

http://www.cloth.hc360.com2017年09月28日14:46 来源:北京青年报(北京)  T|T

相比之下,Karl Lagerfeld京东全球购,这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼:一件男士衬衣售价939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条女士黑色休闲裤标价5299元。

      继8月份宣布收购国际轻奢品牌Karl Lagerfeld后,近日七匹狼又被传出计划收购顶级奢侈品牌 Bally,曾被网友吐槽“太土”的传统男装品牌如今要转型高端市场,扭转公司发展颓势。行业观察人士指出,目前很多国内品牌通过收购、入股等形式进行产业升级,对企业发展有一定好处。

  事件:七匹狼有意收购瑞士奢侈品牌

  今年8月份,七匹狼以3.2亿元的价格拿下在时尚圈素有“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld自有品牌在大中华区运营实体控股权。据了解,Karl Lagerfeld曾参与CHANEL、Fendi等奢侈品牌的设计,1984年推出个人同名品牌KARL LAGERFELD。无论是在时尚界知名度还是在价位上,其表现都更为轻奢。目前该品牌在海外处于黄金扩张期,零售及授权业务发展迅猛。

  近日市场又有传闻称,七匹狼欲收购价值6亿欧元的瑞士奢侈品牌Bally,与之共同参与竞购的是复星国际,潜在买家还有日本贸易公司伊藤忠商事。但是这第二宗并购传闻尚未得到七匹狼官方证实。据悉,Bally现属于德国富豪莱曼(Reinmen)家族旗下企业Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢侈品牌,主营鞋靴、皮包、皮带、配饰。

  传统国产男装企业并购国际奢侈品牌将会是什么样子?从电商平台似乎就可以看到。据京东官方商城显示,目前七匹狼热销的长袖T恤、夹克外套均以500元以下居多;毛呢大衣价位在600元——920元之间。商务休闲男皮鞋389元一双。

  相比之下,Karl Lagerfeld京东全球购,这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼:一件男士衬衣售价939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条女士黑色休闲裤标价5299元。

  而Bally的价位就更高了。在京东商城“Bally官方旗舰店”里,一款单肩皮质中号女包售价为12500元;一双男款休闲鞋售价为2890元。此前国内服装行业的海外收购多以轻奢品牌为主,而这次七匹狼有意竞购的Bally是标准的奢侈品牌,恐怕也是国内服装企业首次收购顶级奢侈品牌的尝试。

  追访:业绩连跌四年后今年回暖

  公开资料显示,福建七匹狼实业股份有限公司,前身为晋江恒隆制衣有限公司,后更名福建七匹狼实业股份有限公司,2004年8月6日在深圳证券交易所上市。在传统服装市场不景气的大趋势下,主打男装品牌的七匹狼的日子也不好过。公开财报显示,七匹狼的净利润已连续4年下跌。七匹狼自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后便开始掉头向下。2013至2016年净利润同比分别下降32.44%、23.84%、5.43%和2.14%。直到2017年上半年,七匹狼业绩才有好转。2017年中期业绩报告显示,公司营业利润和利润总额较上年同期增长40.43%、38.34%,主要原因是公司于报告期内加大了库存清理力度,同时费用有所下降,从而促进了营业利润和利润总额的增长。

  分析:国内服装行业进入品牌经营期

  可以断定,七匹狼海外并购之举目的就是要转型高端市场,扭转公司发展颓势。七匹狼在公告中表示,本次符合公司“打造七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向,为七匹狼寻找到新的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功,将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口,从战略上打开七匹狼上升通道,对公司未来发展具有重要意义。七匹狼表示,随着人均可支配收入的增加及消费升级,消费者希望通过差异化产品展示个性,表达身份及品位。近年来,在消费者的消费心态从“炫 富”“猎奇”向“理性”“实用”转变、从单纯的“工业品消费”向“精神文化需求消费”提升的背景下, 公司的品牌建设工作也从原有的单纯品牌宣传转向更多地关注“品牌力”的打造。致力于通过 创新的营销模式及多维度、多层次的品牌推广,让顾客可以联想到他们所向往的生活方式,满足消费者的精神诉求。统计数据显示,中国设计师品牌服装市场高速增长,销售额由2011年的人民币111亿元增加至2015年的人民币282亿元,年增长复合率为26.2%,预计至2020年将保持26.6%的复合增长。

  业内人士指出,多年前,许多服装企业走的是市场路线,自我品牌不强,这也造成了自身品牌没有附加值。如今,我国服装行业发展进入品牌经营期,品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大,品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一,企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者,而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业,文化战略成为服装企业的首选。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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