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用数据说话:全球奢侈品牌门店总数量首次出现负增长

http://www.cloth.hc360.com2017年09月28日10:25 来源:华丽志 T|T

全球奢侈品牌门店数量减少,首当其冲的就是各大百货公司。百货公司的奢侈品牌门店数量约占到各类渠道的 31%,而在过去的一年中,百货公司中的奢侈品牌门店数量同比下降了 1.3%。购物中心的奢侈品牌门店数量则持平。

      尽坊间一直流传说全球范围内奢侈品牌门店数量正在减少,却一直未能有明确的数据对传言予以支撑,然而最近却有数据证实了这一全球性的趋势: 2016年 7月至 2017年 7月间,全球范围内的奢侈品门店数量首次出现了负增长,也即在此期间关闭的门店数量超过了新开门店数量。

  这一数据由来自美国资产管理公司 AllianceBernstein L.P. 基于旗下 Proprietary Bernstein Store Count 物业投资数据库,对 36个奢侈品牌的约 7000多家门店进行统计,发表于一篇名为“门店之战”( Store Wars )的报告中。

  全球奢侈品牌门店数量减少,首当其冲的就是各大百货公司。百货公司的奢侈品牌门店数量约占到各类渠道的 31%,而在过去的一年中,百货公司中的奢侈品牌门店数量同比下降了 1.3%。购物中心的奢侈品牌门店数量则持平。

  相比其他领域,经济的走势好坏。对时尚和奢侈品行业的影响偏小。不过,过去的一年可谓是全球零售行业的“黑色时期”,奢侈品独立品牌门店则成为了全球奢侈品行业中内中唯一未受到经济危机很大影响的细分门类。而且尽管涨势不明显,在过去的一年中奢侈品独立品牌门店仍然实现了售额 1.2%的增长,并占到了全球奢侈品市场份额的 24%。

  在区域层面,在过去的一年中,中国是奢侈品牌门店关闭最多的地区。在过去的几年里,许多奢侈品牌大举扩张零售网络,对销售的预期不切实际,现在不得不进行大幅度的调整,这其中便包括 2016年 7月至 2017年 7月间在中国净关闭的 62家门店。类似的情况也发生在中东地区。美洲和日本的情况稍好,但奢侈品门店数量增幅也不大。

  而在品牌层面,门店数量仍然有限的那些奢侈品牌展现出了发展的潜力,这其中主要包括 Céline 、 Loro Piana 、 Van Cleef & Arpels 、 Harry Winston 、 Moncler 和 Saint Laurent 。特别要提出的是 Moncler 和 Saint Laurent 在过去的一年是净开业门店数量最多的两个品牌,与此形成鲜明对比的是 Dunhill 和 Burberry ,这两个品牌则是净关闭门店数量最多的。

  据 Bernstein 分析,从长远来看,奢侈品牌是否开设新门店主要取决于品牌的实力和在线销售的增长。撰写报告的分析师说:“随着越来越多的新兴品牌获得认可和信誉,奢侈品牌间的竞争将越发激烈,所以我们也正在观望各品牌对市场份额的抢夺,以判定谁会是赢家而谁会是输家。我们相信,那些在区域层面具备平衡的销售网络,而在渠道层面能够打通全方位销售渠道的品牌能真正地获得竞争优势。”

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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