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看各大童装品牌2017中报概况 童装巨头已然剑拔弩张

http://www.cloth.hc360.com2017年09月19日15:04 来源:快消门T|T

这不仅仅是童装品牌在面对,也是整个中国服装品牌都在面对的市场和行业现状,可以用危机四伏和四面楚歌来形容我们品牌经营者面临的状况。

童装

  对于我们童装行业来说,目前火热的童装市场既是机遇也是挑战,喜的是童装行业迎来政策性的利好----放开二胎,忧的是童装整体行业的低迷和市场乱象已经让童装品牌经营者感到了强大的压力和危机感。这不仅仅是童装品牌在面对,也是整个中国服装品牌都在面对的市场和行业现状,可以用危机四伏和四面楚歌来形容我们品牌经营者面临的状况。

  各大童装品牌中报盘点

  巴拉巴拉

  扣除红豆股份处置房产导致净利润预计达到4.9亿元之外,森马服饰(8.230,0.09,1.11%)预计,2017年中报净利润区间为5.13亿元至6.66亿元。从今年一季度情况看,童装品牌“巴拉巴拉”销售保持两位数以上增长。巴拉巴拉在现有竞争优势的基础上,将在婴幼童、运动等增长性产品线上迎来进一步的发展机遇。

  安奈儿

  2017年上半年,安奈儿实现总营收4.8亿元,同比增长11.65%,净利润4445.45万元,同比增长10.45%。上半年市值突破27亿。尚未成熟的童装市场留给安奈儿的想象空间仍然很大。光是市场占有率的提升就已经是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消费升级又带来了更多的信心。

  安踏儿童

  8月15日,安踏体育在香港发布2017年中期业绩报告,截止2017年6月30日,安踏集团收益较去年同期增加19.2%至人民币73.2亿元,股东应占溢利增加28.5%至人民币14.5亿元。每股基本盈利增长24.0%至人民币55.98分。毛利率更首次突破50%的关口,上升2.7个百分点至50.6%。2017年第一季度安踏品牌产品零售额仍同比录得低双位数升幅,其中安踏儿童增长30%以上。

  ABCkids

  在《起步股份有限公司首次公开发行A股股票上市公告书暨2017年半年度财务报表》中显示,该公司2017年上半年(截至6月30日)的总营收近5.74亿元,同比去年增加5.33%;归属于发行人股东的净利润为1.01亿元,同比增加24.74%。ABC KIDS进军资本市场,对公司来说既是机会,亦是挑战。在制造业都面临着效率低下的情况下,企业应该加强新技术对工厂产能的提高,进一步扩大自身的竞争优势。同时,顺应消费升级的大趋势,寻找产品差异化,将会是企业又一道竞争壁垒。

  Mini peace

  Mini peace2017第一季度营收1.43亿元,同比增长41.40%,营收占比继续提升至9.56%,较2016年全年的营收占比提升了1.25%。8月28日晚间,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(公司代码:603877)公布了其2017年半年度报告。财报显示,童装实现营业收入2.81亿元,较去年同期增长49.81%;实现毛利1.59亿元,同比增长49.41%。随着二胎政策带动童装消费需求增长,童装市场竞争也更趋激烈,Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持,已在国内童装市场占有一席之地。童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。太平鸟也表示,童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点。

  361度童装

  2017年上半年财报数据显示,财报显示,截至6月30日的半年期间,361°营收达到27.981亿元,同比增幅9.5%,毛利增加11.8%,至11.841亿元,净利润由去年同期2.73亿元,增至3.18亿元。童装贡献11%营收,增长率为12.8%,已赶超主品牌。或是受童装业务良好增长势头所鼓舞,361度曾推出中高端时尚运动品牌“尚”,还瞄准滑雪、骑行的户外运动市场,与北欧户外品牌One Way成立合资公司。

  拉比童装

  根据金发拉比发布的中报显示,童装营收1.65亿元,净利润8182.71万元,毛利率49.64%。目前,“拉比”已成为国内知名的婴幼儿消费品品牌。中信证券分析师薛缘认为,当前,童装行业集中度有较大提升空间;金发拉比表示,在当前产业升级和消费升级的双重驱动下,实体零售业逐渐开始寻求转型,线下重新成为商家必争之地。

  伸向童装市场的国产童装最大敌人“快时尚”品牌财报概况

  快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域,奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等纷纷加码了儿童市场。由于我国童装市场机会较大,且尚处于成长阶段,一些嗅觉灵敏的国际品牌便跑来抢占市场份额了。这几个“快时尚”品牌在中国市场表现良好。

  Gap

  5月18日,GAP集团发布了2017年财年第一季度财报。净销售额为34亿美元,与2016年同期持平。但净收入有上升,为1.43亿美元,涨12.6%,2016年同期这个数字为1.27亿美元。Gap目前卖得最好的是童装。Gap在中国童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%,2014年市场份额排名第七,同时它也是唯一一个进入中国童装市场排名前10位的国外快时尚品牌。

  H&M

  国际知名时装零售巨头H&M,Hennes&Mauritz,于近日公布了2017财年6月财报。按当地货币计算,H&M集团2017财年6月含税销售额与去年同期相比增长7%。截至6月30日,H&M集团全球店铺数量达到4517家。此外,H&M 6月在中国大陆地区新开7家门店,分别位于广州、孝感、湘潭、义乌、佛山、焦作和哈尔滨。

  优衣库

  优衣库的母公司此前公布了2016年9月至2017年2月的2017年上半年财报,财报显示公司该财务器内销售业绩较去年同期增长0.6%,毛利率同比上升1.5%。财报中特意提到,中国大陆和东南亚市场的表现尤为强势。

  Zara

  Zara的母公司,全球最大的服装零售商Inditex SA日前公布了2016Ian的核心财务数据,从去年的57.8%下跌至57%,但和行业水平相比,表现仍不错。它在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店。这是其全球首家针对0-4岁婴童开设的店铺。

  总结:

  根据这些品牌中报可以看出,我国童装市场竞争十分激烈,也十分分散,国产独立童装品牌也就上市了两家,安奈儿和ABCkids,但是依这个趋势看,其他旗下童装品牌也在不久的未来将分拆出童装来进行分享童装市场蛋糕。业内都在猜测森马在为拆分巴拉巴拉做准备;李宁前段时间也收回了童装代理权,将于明年推出Lining Young定位于3到14岁儿童;361度自2010年上市后推出361度童装,就将童装财报单独发布。

  国内童装品牌目前主要的威胁便是快时尚品牌,不得不说Zara的童装设计深得人心,吸引了不少消费者的目光。高端品牌如Gucci、Dolce&Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……等叫得上名字的大牌都几乎有独立的童装线,而最需要关注的是,我国高端童装市场是个大空白,最多就是中高端定位,这块市场让国外品牌抢占先机我们就损失挺大了。据了解,早在2013年9月,Sarabanda就在我国高端童装市场中占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌,定位于中高端0至16岁的儿童全品类服饰。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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