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研究“衣柜偏差” 卖商务套装做关于性别偏差的调查

http://www.cloth.hc360.com2017年09月19日10:22 来源:好奇心日报T|T

Brass 请了一个外部顾问,邀请了 1000 名女性消费者。其中 77% 的调查者认为她们的穿着对工作上的成功有影响,84% 的调查者对她们的衣柜不满意,50% 的调查者对自己的外表不满意。

      Brass 的主要目标是“帮助处于职业上升期的女性在事业上更进一步”。但 Brass 不是一家咨询公司,而是卖衣服的。

  2014 年,两个高中同学 Jay Adams 和 Katie Doyle 创立了“商务休闲风”的女装品牌 Brass,为职业女性提供不费力的时髦的衣服,质量好,也不贵。

  动机因为两件事, Katie Doyle 去参观中国的工厂被他们生产衣服的质量和样式震惊到了,这家工厂为 Tory Burch 、 BCBG 这些设计师品牌制作衣服,更让他震惊的是,这些衣服的成本之低,品牌们能把价格翻 8 倍之多。

  另一件事儿是,Jay Adams 和 Katie Doyle 总一起去逛街,对于Vince 、Helmut Lang 这样的牌子总是爱不释手,着迷于其质量和剪裁,但当时 27 岁的她们,并没有足够的钱能为一条裙子花 400 美元。

  Jay Adams 、 Katie Doyle 和他们的朋友在上海,2014

  于是,一直想自己做生意的两个人便创立了 Brass,不过她们同时拥有自己的工作。在工作场合她们听了不少职业女性对于着装的抱怨,比如说衣服太紧容易造成错误的暗示,比如很多女性在一堆男人面前做 Presentation 的时候觉得特别紧张。

  在午休、茶歇的时候听多了这些事儿的 Jay Adams 和 Katie Doyle,觉得这里面有文章可做,于是建了一个焦点小组(Focus Group) 研究“衣柜偏差”,即社会对男性和女性在工作期间衣着上的期待差异,想让就职场上的衣着性别差异引起人们的讨论。

  Brass 请了一个外部顾问,邀请了 1000 名女性消费者。其中 77% 的调查者认为她们的穿着对工作上的成功有影响,84% 的调查者对她们的衣柜不满意,50% 的调查者对自己的外表不满意。

  “我认为这是根深蒂固的社会现象。人们有这样一种看法,对于男性来说,他们穿什么不重要,重要的是他们的想法”,Doyle 说,“对于女性来说,你的外表加上你的想法是混在一起被评判的,但对男性来说,这两件事情是分开的。”

  Doyle 觉得调查中,女性的信心不足和对衣柜的不满意和时尚产业里女性设计师不占主导地位也有关系。根据 BoF 的调查,2016 年 9 月全球时装周中女性设计师占 40.2%,在巴黎和米兰女性设计师占 37% 和 31%。不过你也很难说时尚产业里的 gay 是不是比女人还懂女人。

  总之,Brass 想通过宣传这项调查引起人们对时尚行业里性别偏差的讨论 ,并且起到宣传自己的作用。

  “我们并不准备对这个社会做什么抨击。这并不是说,一瞬间,你就开始穿你想穿的衣服,并且没有人对你穿的衣服指指点点。我们只是想支持女性选择让他们自信的东西”,Doyle 说。

  而这背后的解决方案自然会指向自己的品牌。不过这种话题讨论讨论也是好的。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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