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新三板纺织服装类企业双微影响力排行榜出炉!

http://www.cloth.hc360.com2017年08月18日16:49 来源:中服时尚研究院 T|T

今天带来的是新三板纺织服装类公司双微(微信、微博)影响力排行榜。

榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导,由中服时尚产业研究院独家发布。

榜单样本范围为有双微账号且有月活数据的中国新三板纺织服装企业。


WCI——微信传播指数

从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。采用数据:发文数、原创数、转发数、评论数、原创图文转发数、原创图文评论数、点赞数。

BCI——微博传播指数

通过微博的活跃度和传播度来反映账 号的传播能力和传播效果。采用数据:发博数、原创数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数。

中服指数

根据7月1日00:00-7月31日24:00的新三板纺织服装类企业官方微信和官方微博的各项原始发布数据,综合WBI、BCI指数,参照权重计算公式推导而得。

大数据

1

TOP12中品牌微信共推送45次,发布文章102篇,收获410948阅读量和1741个点赞。

2

共发布微博518条,占累计发博数2%。收获3206条评论和3445个点赞。其中原创微博数379条,占比73%。

3

第一名韩都衣舍的微博数占比23%,微博评论数占比90%,点赞数占比87%。微信阅读量占比41%,点赞数占比27%。

4

42%的品牌7月公众号文章选择蹭娱乐热点。60%的品牌有粉丝福利活动。

本期看点

1

比谁热点多

韩都衣舍占据3个热点,AK追热点发力最强。

2

比谁活动多

韩都衣舍天天送福利、BEAUME宝美折扣多。

3

比谁爱粉丝

藤之木工房处处关爱、哥仑布给粉丝写“连载”

没有对比就没有伤害系列

一、比谁热点多一些

要数7月热点,当仁不让的便是:

军装照

我的前半生

春风十里不如你

宋慧乔宋仲基订婚

其中韩都衣舍7月发文占据3个热点,为它封一个王者的宝座吧!

雅鹿男装、ALTFINEISM男装、AKCLUB、UGOCCAM女装各占据一个热点。

其他六个品牌乔顿JODOLL、BBLLUUEE 、康纶生活馆、藤之木工房、BEAUME宝美、哥仑步Kolumb和SWOTO圣华盾发布文章并没有追热点。

最厉害的是AKCLUB,取“老军装”的意象,把飞机都拆了!

AK将原型来自二战战机的初教6飞机进行拆解,以绘有飞虎队鲨鱼嘴和战时记忆符号Pin-up Girl的机头作为AKCLUB首家概念的文化载体。

AK公众号内容

拆解后的战机机头、机翼,成了穿梭在这店铺里的视线轨迹,亦是一个可被窥见的战争留痕──难忘的老军装故事与战机残骸。

复活所有交织的战时记忆画面,让你我在老军装中找到经典,在战机残骸里发现新的生命,在Pin-up Girl的战时记忆中体悟新情感。

AK7月发布微博34条,其中就有16条关于拆飞机,微博上还有直播拆飞机的视频哦 ~

二、比谁活动多一些

韩都衣舍

粉丝留言随机抽取赠送礼物是韩都衣舍的日常。在7月发布的14篇文章中,有13篇文末都设有留言送福利的活动。

韩都衣舍粉丝抽奖活动

微博除了穿搭和新品上市的内容外,也会经常抽奖送粉丝礼物。

ALTFINEISM男装

排名第三ALTFINEISM男装在建军节热点之际也进行了抽奖活动。活动结果在8月公众号文章中揭晓。

ALT的微博除了发布新品上市,还会转发一些时事新闻和娱乐热点。与公众号分工明确呢 ~

BEAUME宝美

排名第10的BEAUME宝美夏季活动力度也很大,满减、0元购、发红包都用上了,可还是解不了心中的热 ~

热得标题都流汗啦!

美工中暑没法做封面!


BEAUME宝美公众号7月内容

BEAUME7月共发布3条微博,同步公众号的内容,防酷暑和趣户外的话题。

三、比谁爱粉丝多一些

藤之木工房

TOP9的藤之木,由于粉丝群体的特殊性,公众号面对有各种育儿问题的妈妈们,设置了分享问答专栏:

育儿问答专栏

7月为宝妈们推荐引导孩子成长的动画片《鹬》(piper)。

衣酷文化还邀请粉丝参加上海第17届CBME中国孕婴童展、童装展。

微博的所有内容也是围绕婴幼儿教育和孕妇保健展开,分享一些早教小知识、有趣的儿童视频、幼儿安全防护等等。

哥仑步Kolumb

哥仑步Kolumb位于TOP11,在7月发布了9篇文章,其中3篇写“95后美女横跨欧亚非大陆”,从准备工作到过海关,以及到达到每个地点,都会同步更新。

因为哥仑步Kolumb是一家专注户外运动领域的企业,所以粉丝都是户外运动迷,看这样的文章犹如看连载小说一样精彩。

95后美女横跨欧亚非大陆——工具准备

95后美女横跨欧亚非大陆——过海关

95后美女横跨欧亚非大陆——路线图


95后美女横跨欧亚非大陆——沿途风景

而kolumb哥仑步的微博就显得冷清许多,2016年9月后直到今年7月才发布一条微博,是KOLUMB联盟GORE-TEX的活动。

相比上市服装企业,新三板企业的“双微”发力还显得比较薄弱,相比之下微信比微博的活跃度更好一些,这也说明服装行业对线上运营的重视度还不够,望再接再厉。

责任编辑:王振

Tel:010-61723151

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