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快时尚品牌迎战亚马逊 重军布局全球线上购物

http://www.cloth.hc360.com2017年08月11日09:15 来源:工商时报  T|T

快时尚品牌

  亚马逊抢进服饰业后,不仅成衣大厂快时尚接单重洗牌,快时尚品牌为迎战亚马逊未来衝击,更是重军布局全球线上购物,在台湾包括H&MGAP、UNIQLO与GU等今年也是动作频频;其中,GAP将于今(8日)宣布与台湾网购龙头奇摩超级商城联手开出旗舰店,连结GAP线上电商,连在台湾没开店的OLD NAVY亦可上线下单。

  全球网购迅速扩张,快时尚品牌也赶在浪头抢钱,H&M在台网路商店5月正式上线;而自2011年就已在台做电商的UNIQLO,今年3月终于推出超商取货服务,另姊妹品牌GU的网路商店也在4月跟进推超商取货服务,要透过全台逾5,000据点的7-ELEVEN成为行动实体店面,扩大潜在消费客层。业者表示,透过手机与电商服务,提供的不只是商品,还有特殊尺码、穿搭建议等,就是希望电商服务能与实体店面一样周到。

  H&M表示,上半年一口气在台湾、土耳其、香港、新加坡、马来西亚与澳门6市场推电商服务;至于ZARA提前把电商服务扩张,截至目前为止逾45市场,成为这波快时尚电商抢钱最大赢家。

  而GAP在今年上半年的净利也重回成长之路,主要也是在于线上电商大幅扩大区域,GAP此次携手奇摩超级商城开旗舰店,不仅拥有不少独家款售,就连在台没有设点的GAP姐妹品牌OLD NAVY也可下单购买,并由香港物流大仓发货送到台湾。

  业者强调,快时尚在台舖点速度自去年第四季开始趋缓,且售状况也跟着趋缓,但线上网购随行动手机可随时下单,补足实体通路业绩的衰退,尤其是面对亚马逊都抢进服饰业要抢这块大饼,快时尚业者只有不间断扩大虚实整合,才能巩固现有版图。

责任编辑:王振

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