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七个新老品牌的运动内衣故事 高性能内衣是福音?

http://www.cloth.hc360.com2017年04月21日18:47T|T

Saxx

  NPD 集团首席行业分析师 Marshal Cohen表示,美国内衣类别的总销售额约为 28亿美元,同比下降了 2%,不过,主打高性能的运动内衣品牌正在迅速崛起,占市场份额的 20%。

  Marshal Cohen 说道:“高性能的内衣正在挽救整个行业,如果内衣品牌没有运动元素,那么很难实现增长。”

  Marshal Cohen 表示,销售额下降主要是因为消费者已经从原来的“想要时购买”转变为“需要时才购买”。得益于运动休闲热潮,运动内衣的品类在不断扩大,那些拥有修身轮廓和高性能的内衣从中脱颖而出。

  梅西百货男装时尚总监 Durand Guion 也认同这一观点。他说道:“运动内衣的势头仍然很猛烈,因为消费者对运动服饰有着强烈的需求。”

  除了要与运动服装匹配,对运动内衣需求增加的原因还包括,消费者也习惯身着高性能的服装。

  内衣公司 Tommy John 创始人 Tom Patterson 说道:“男士对服装的要求比以前任何时候都高,他们希望自己的衣服能够抗菌,防臭,防潮,他们愿意为此买单。”

  Tommy John 品牌的核心就是高性能,Tom Patterson 最早推出的皮马棉内衣不会起球,速干。此后 Tom Patterson 又推出新型高性能内衣,包括 360内衣,这种内衣抗菌,除臭并且有弹性,零售价在 32~34美元,以及 Air 内衣,重量仅为 2盎司,仅需 2小时就能风干,零售价在 42~48美元。

  最近 Tommy John 创立了 Tommy John Labs,正式投入了高性能运动服的研发。Tom Patterson 表示,“消费者不应该在舒适和高性能之间做出选择”,他们想要制造两者兼顾的产品。

  由 Brian Berger 和 Michael Isaacman 于 2012年共同创立的男装品牌 Mack Weldon 以其具有抗菌和防臭特性的 Silver系列产品而闻名。该公司最近推出了首个运动类项目,名为 Airknitx。该系列产品将于 4月份在高端连锁健身房 Equinox 和 Mack Weldon 电商网站独家销售,包括由两种不同材料制成的内衣,T恤和袜子,能够迅速冷却和干燥。他们已经让 Equinox 的私人教练试用了该系列产品,售价为 22~28美元。

  Mack Weldon 设计副总裁 Matthew Congdon 表示:“我们并不认为时尚要比性能更重要。 虽然 Airknitx 对生活方式有很大影响,但它也只是一件内衣,最重要的是能够每天穿着。”

  Saxx 的创始人 Trent Kitsch 是一名前棒球运动员,他在阿拉斯加钓鱼时萌生了创立公司的想法,他创立了 Ballpark 烟草袋也就是现在 Saxx Underwear 的标志。在2006年成立之后,Saxx 推出了各种高性能的产品,包括最近推出的针对高强度训练的薄型内衣 Strike,Strike 由轻盈面料制成,十分光滑,售价为50美元。今年早些时候, Saxx 推出了 2合 1 Kinetic 短裤,由高性能内衣和跑步短裤结合,售价为 75~80美元。

  一些大公司也瞄准了运动内衣市场。Columbia Sportswear 在 2015年与 Delta Galil 签订了许可协议,开发、生产和分销男女高性能内衣。该系列产品现已在 Columbia 门店中出售,吸汗并且能快速风干。价格为 26美元,而两件套和三件套的价格在 28~34.5美元之间。

  D2 Men 副总裁兼总经理 Paul Cronin 表示:“运动内衣是过去几个季度中最热门的产品类别,我们认为户外高性能内衣会是接下来的热点,消费者对这类产品的兴趣强烈。”

  Fruit of the Loom 最新推出的运动内衣系列 Breathable,原料包括一种细密的微孔织物,能够快速风干,已经在沃尔玛,Kohl’s,亚马逊以及 Target 上销售。

  Fruit of the Loom 的营销总监 Diana Harl 表示:“我们将这款产品定位为日常内衣,与那些高端的高性能内衣相比,我们希望每个人都能穿着这款内衣。”

  Hanes 在 2012年推出了 X-temp 内衣,这是一款能够自我调节温度、适应性强的产品,价格为 7~20美元。 Hanes 首席品牌官 Sidney Falken 表示,自 X-temp 推出以来,其分销网络已经从百货公司扩展到大众零售商。

  不过零售商和内衣品牌仍表示,纯棉织物的市场需求仍然很强烈,但是棉织物本身也需要升级。

  Sidney Falken 说道:“虽然棉织物仍是内衣的主要材料,但是混合棉织物和合成材料的比重也在不断增加,消费者希望能够在保持高性能的同时,享受棉的舒适度。”

  与此同时,Related Garments,MeUndies 和 Nice Laundry 等订购式电商初创公司在美国的兴起,改变了男性购买内衣和袜子的方式,让男性消费者能够通过网上的订购服务或“内衣盒子”方便地买到合适的内衣,也更经常地尝试新品牌和新产品,这种转变为初创内衣品牌带来了新的发展机遇。

更多内衣品牌推荐:艾慕,柔漾, 亲闺密语

责任编辑:杨波

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