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LV、Prada、MK减少手袋SKU以对付时尚界抄袭成风问题

http://www.cloth.hc360.com2017年01月11日19:34作者:太叔自彤T|T

行业研究机构Edited日前发布报告,称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新,导致LouisVuittton路易威登、Prada普拉达、MichaelKors、Burberry博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。

强势美元、欧洲恐怖袭击、中国经济放缓和反腐、日本经济低迷对全球四大主要奢侈品市场造成重大打击,据NoAgency预计,全球个人奢侈品市场在2016年有2%的跌幅至2352亿欧元.

在刚刚美国百货业发布的惨淡假日季销售业绩中,配件类别是表现最糟糕的类别,而在此之前Coach,Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻驰集团、MichaelKorsHoldingsLtd.(NYSE:KORS)两大美国轻奢品牌与美国百货业的关系越发恶化。百货业“吐槽”奢侈品手袋难卖,而品牌商则抱怨百货公司不顾品牌商誉无底线打折。为此,Coach和MichaelKors都已经开始减少百货渠道供应。

据Edited报告数据,2016年最后一个季度,MichaelKors手袋上新减少24%,而Prada和LouisVuitton减少35%,Burberry则下跌8%。

对于Edited报告,四大集团均拒绝回应.

行业顾问MiltonPedraza在接受彭博社采访时称,奢侈品行业都在防守,而缺乏进取心。而上述现状导致了品牌之间相互设计大规模借鉴的现象,由于服装设计行业知识产权保护力度极小,品牌之前通常流于“打嘴仗”。

在中国的社交媒体上,MichaelKors品牌和同名设计师一直被不少时尚KOL称为“麦抄抄”,对此,MichaelKors中国公司未作出任何应对策略,包括通过律师信等手段抑制。

Edited高级时尚分析师KatieSmith称,新鲜感太低肯定会影响销售,不过,推出正确数量的SKU也并非易事,因为这可能导致库存问题,如何平衡新鲜感并防止库存过剩对于所有零售商都是一种考验。

过去一年表现最好的奢侈品品牌Gucci其最大的改变就是新鲜感,奢侈品、服饰行业研究咨询投资顾问机构NoAgency创始人唐小唐在上年9月的行业洞察评论《新Gucci古驰能红多久?》中则指出,新鲜感对于现代消费者的作用首当其冲。

LV最新的男装手袋产品非洲自然动物系列的设计,与Gucci创意总监AlessandroMichele治下的多个产品一样,将动物图案二维或者立体地融入品牌原有产品,形成新的设计。

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