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全国百家重点大型企业童装零售额高速增长

http://www.cloth.hc360.com2016年12月02日16:40 来源:中国人才服装网T|T

    来自中华全国商业信息中心的统计数据显示,2016年10月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.8%,快于上年同期3.9个百分点,快于上月3.4个百分点。

    同期,全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降0.4%,低于上年同期8.9个百分点,低于上月0.6个百分点。

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    2015年1月-2016年10月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额分月同比增速(%)(资料来源:中华商业信息中心)

    数据分析来看,主要是受“十一”黄金周节日拉动和今年入冬较早影响,10月份服装市场表现较好,零售额同比增长5.8%,增速快于上年同期3.9个百分点,也是今年以来仅次于7月份的第二高月度增速水平。其中童装增长最快,增速为14.1%。

    广发证券分析师糜韩杰表示,童装服饰市场规模庞大并呈高速增长态势,获得快速增长在情理之中,但是童装服饰行业市场分散,2015年在童装行业市场份额最高的森马市占率仅为4%,在它后面的其他企业市占率都低于1%。在童鞋行业市场份额最高的浙江起步市占率也只有4%。相比之下,发达国家的婴童服饰行业市场集中度要远高于我国,例如日本和美国的童鞋行业,龙头企业Achilles和Nike在2015年的市占率都超过了20%,分别为22.1%和25.5%。

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    2015年1月-2016年10月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量分月同比增速(%)(资料来源:中华商业信息中心)

    在糜韩杰看来,正是因为“422家庭结构”的缘故,进一步提升了新生代父母的购买能力,据国家统计局的数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高,因此1988年到1992年出生的人口成为新时代父母主力军。这一代的新生父母都受计划生育政策限制大部分都是独生子女,结婚生子后组成“421家庭”,即4个父母长辈、夫妻2人和1个孩子,而他们的父母大多在50岁至60岁之间,还不存在较大的赡养压力,因此大多形成了6位成年人共同抚养1个小孩的模式。随着人均可支配收入的逐年提升和二胎政策的放开,他们也有经济实力再养育1个小孩。

    因此,“422家庭结构”提升了新一代父母在婴童产品方面的消费能力,同时较高的受教育水平也使得他们更加追求高品质的产品,更容易形成对优质婴童品牌的忠诚度。因此,糜韩杰预计,随着新一代父母陆续成为生育主力军,我国的婴童消费市场也将引来一轮消费升级。能够提供高品质产品和高附加值服务的婴童品牌将在这一轮消费升级中实现高于行业平均的增速,扩大市场份额。

    记者从行业咨询机构Euromonitor也了解到,2015年中国童装市场规模达到1327亿元,同比去年增长了7.9%,而婴童市场规模在童装行业里增速最快高达14.5%,规模达到了245亿元。包括鞋类在内,童装服饰的市场规模在2015年达到了291.2亿美元,同比去年增长了7.1%。

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责任编辑:李雪天

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